“消費(fèi)者不為產(chǎn)品功能買單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票?！?這句話精準(zhǔn)道破了當(dāng)下營(yíng)銷的核心。 場(chǎng)景營(yíng)銷，正是將這一洞察落地的關(guān)鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用…

開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點(diǎn)無厘頭，但事實(shí)上，這可是檢驗(yàn)一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞 對(duì)于企業(yè)…

在全球化浪潮下，中國(guó)企業(yè)出海已歷經(jīng)數(shù)十載，從 “產(chǎn)品出?！薄扒莱龊！?，邁向當(dāng)下的 “品牌出?！?，企業(yè)持續(xù)深耕、鞏固海外市場(chǎng)。其中，海外傳播是連接企業(yè)與全球受眾的關(guān)鍵橋梁。但世界各…

最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個(gè)重要信號(hào)：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現(xiàn)象背后，其實(shí)反映出一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)——用戶對(duì)情緒價(jià)值…

開篇提問：請(qǐng)問您了解生成式AI，在公關(guān)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對(duì)300余位全球公關(guān)與傳播高管展開的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示…

過去的一個(gè)月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國(guó)品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)…