元宵一過，年也過了，工作的一年之計始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計劃也即將開始啟動了。
在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計劃前，往往會經(jīng)歷好幾輪的復(fù)盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項(xiàng)。
但通常結(jié)果是，大部分的精力和預(yù)算，只會專注在一些大型的企業(yè)傳播事項(xiàng)中，例如，消費(fèi)者洞察、傳播內(nèi)容趨勢、大的節(jié)點(diǎn)營銷項(xiàng)目、全年的媒介計劃，包括業(yè)務(wù)部門和老板的需求等等。
與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細(xì)節(jié)或更具體的傳播環(huán)節(jié)，例如，企業(yè)新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調(diào)查等等。
可事實(shí)上，企業(yè)傳播是一個體系龐大的系統(tǒng)性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟(jì)。否則就容易出現(xiàn)，傳播內(nèi)容或項(xiàng)目是新的，但傳播效果沒改變等問題。
以企業(yè)新聞稿為例，大部分傳播人士會習(xí)慣把新聞稿認(rèn)為是傳播Campaign中的一個小環(huán)節(jié)，第一時間發(fā)了就可以了，所以按以往的節(jié)奏、內(nèi)容、預(yù)算來推進(jìn)即可。
但別忘了，企業(yè)新聞稿其實(shí)可以發(fā)揮更大的價值，因?yàn)樗洚?dāng)著傳播項(xiàng)目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業(yè)的核心利益相關(guān)方與媒體人士。這正是因?yàn)樗邆淞斯俜?、及時、透明、簡潔等特性。
所以落實(shí)新年的傳播計劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)的傳播事項(xiàng)進(jìn)行認(rèn)知或預(yù)算方面的更新，因?yàn)槠髽I(yè)做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內(nèi)容會觸達(dá)、影響到企業(yè)的關(guān)鍵受眾 ，所能做的就是把各個細(xì)節(jié)都做到更好。
今天，作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，也借此時機(jī)分享2025年公關(guān)傳播企業(yè)新聞稿的重要新趨勢。
2025年，企業(yè)新聞稿傳播的新趨勢
2024年期間，美通社發(fā)布了多份關(guān)于全球媒體和企業(yè)傳播相關(guān)的重要報告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報告中，全球受訪者為企業(yè)新聞稿傳播領(lǐng)域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括：
1.全球有72%的受訪者表示，發(fā)布企業(yè)新聞稿可以提高品牌和產(chǎn)品知名度。這表明，越來越多的企業(yè)不再將企業(yè)新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。
2.全球有四分之三的記者，希望從公關(guān)人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內(nèi)容。因?yàn)槊襟w面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰(zhàn)，以及工作繁重等現(xiàn)狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。
3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業(yè)新聞稿的創(chuàng)作工具，關(guān)鍵是需要學(xué)會合理利用。
4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關(guān)人員提供的圖片，而在美通社發(fā)布的新聞稿中，多媒體附件的數(shù)量同比增加了4%。這表明越來越多的企業(yè)開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。
5.2025年全球企業(yè)預(yù)計發(fā)布新聞稿的前三大類型分別是：產(chǎn)品相關(guān)（60%）、公關(guān)活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽(yù)獎項(xiàng)、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業(yè)在2025將策劃推出：原創(chuàng)內(nèi)容類新聞稿（42%）原創(chuàng)內(nèi)容指：思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞、員工相關(guān)新聞（18%）等內(nèi)容。
6.不只是企業(yè)受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關(guān)注企業(yè)發(fā)布的新聞稿，傳播人士應(yīng)考慮如何把新聞稿更好地運(yùn)用在社交媒體平臺上。
順勢而為，與這些趨勢相對應(yīng)的，企業(yè)公關(guān)傳播在2025年發(fā)布新聞稿時可以注意到以下幾方面：
建立和夯實(shí)對企業(yè)新聞稿的重視程度
全球傳播人士重視企業(yè)新聞稿的品效價值，也再次說明不能將新聞稿只當(dāng)做披露信息的一個工具，而是要當(dāng)做品效傳播的一個重要方法，需要有節(jié)奏、有計劃地策劃全年的新聞稿傳播計劃。
從企業(yè)推出原創(chuàng)新聞稿內(nèi)容（思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認(rèn)知到企業(yè)新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應(yīng)商，甚至包括競爭對手與金融機(jī)構(gòu)。
而與之匹配的傳播目標(biāo)也是不同的，對消費(fèi)者要說產(chǎn)品的優(yōu)勢、營銷活動，對投資者要披露業(yè)績財報、聊企業(yè)文化，對媒體要講企業(yè)故事、行業(yè)見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關(guān)注細(xì)分的目標(biāo)受眾和細(xì)分的傳播目標(biāo)，更多元地策劃全年新聞稿。
美通社的數(shù)據(jù)結(jié)論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內(nèi)容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業(yè)應(yīng)在新聞稿中運(yùn)用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。
選擇更權(quán)威可靠的機(jī)構(gòu)去發(fā)布新聞稿
記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規(guī)與知名機(jī)構(gòu)所發(fā)布的新聞。企業(yè)需要選擇與專業(yè)可靠的新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)通力合作，確保企業(yè)披露信息的合規(guī)性與準(zhǔn)確度，提高新聞源的信任度。
報告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認(rèn)同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。對于企業(yè)傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風(fēng)暴，提出新的故事構(gòu)思等。
企業(yè)可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業(yè)新聞稿通過變形發(fā)布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機(jī)制，鼓勵受眾對新聞稿內(nèi)容進(jìn)行評論和分享。這不僅能增強(qiáng)受眾的參與感，還能為企業(yè)提供更深入的市場洞察，幫助優(yōu)化未來的傳播策略。
綜上，在啟動新年傳播計劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業(yè)公關(guān)傳播時，可以在新聞稿領(lǐng)域所運(yùn)用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業(yè)傳播之路。
文末，我們還從數(shù)萬篇發(fā)布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業(yè)、多種題材類型的優(yōu)質(zhì)新聞稿案例。它們不僅體現(xiàn)了2024年的一些熱現(xiàn)象與熱新聞，也在選題題材、內(nèi)容撰寫等方面，為大家提供了參考價值。
大眾點(diǎn)評發(fā)布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞
點(diǎn)評：正如上文趨勢所提，企業(yè)應(yīng)該策劃打磨更多的企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容。這篇新聞稿由大眾點(diǎn)評在2024年年初發(fā)布，內(nèi)容將平臺數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察結(jié)合并產(chǎn)出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關(guān)注，發(fā)揮多重溝通效果。
生成式人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展
點(diǎn)評：每一年都會出現(xiàn)熱詞，企業(yè)既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機(jī)制，讓業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度高的熱詞與企業(yè)傳播話題進(jìn)行捆綁。這篇內(nèi)容是發(fā)布在美通社的，2024年第一篇在標(biāo)題中使用“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新聞稿。
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點(diǎn)評：作為傳播人，我們要對企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機(jī)會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業(yè)的里程碑與成長故事。
調(diào)查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運(yùn)會感興趣
點(diǎn)評：這篇由調(diào)研公司發(fā)布的新聞稿，在標(biāo)題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點(diǎn)話題，來彰顯企業(yè)的業(yè)務(wù)能力（調(diào)研分析能力），還在一眾調(diào)研數(shù)據(jù)中鎖定亮點(diǎn)，體現(xiàn)在標(biāo)題上，以此放大企業(yè)新聞稿的吸引力。
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點(diǎn)評：對于出海企業(yè)來說，不僅要關(guān)注海外市場傳播，也要在國內(nèi)定期發(fā)布一些出海相關(guān)的新聞稿件，例如分享業(yè)績成果、未來計劃等，這樣做的優(yōu)勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實(shí)時與企業(yè)核心利益相關(guān)方保持溝通。
點(diǎn)評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業(yè)來說，不要忘記展示企業(yè)人文的力量，不要忘卻還有一起戰(zhàn)斗的員工故事等待挖掘。
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點(diǎn)評：在產(chǎn)品傳播領(lǐng)域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產(chǎn)品與挑戰(zhàn)事件以及環(huán)保理念進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了出色的傳播效果。
波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，”致敬冰雪”時尚大秀閃耀冰城
點(diǎn)評：不同的時節(jié)有不同的經(jīng)濟(jì)浪潮，不論是冰雪、開學(xué)、暑假，還是具體到某一個與企業(yè)相關(guān)的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯(lián)動，共創(chuàng)熱點(diǎn)話題來吸引受眾的關(guān)注。
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點(diǎn)評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產(chǎn)品與技術(shù)，開拓新的業(yè)務(wù)機(jī)會，也要將展會加以利用成為宣傳企業(yè)與品牌的機(jī)會。
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點(diǎn)評：企業(yè)新聞稿可以記錄企業(yè)故事，也可以體現(xiàn)更廣闊的故事。有基礎(chǔ)的企業(yè)，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的新進(jìn)展、新方向，這將使企業(yè)的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)里的領(lǐng)先性。
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