7月19日，由華僑大學(xué)主辦，中國國家品牌網(wǎng)、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院等單位承辦的品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會在華僑大學(xué)廈門校區(qū)舉行，華僑大學(xué)國際品牌研究院同期揭牌成立。

來自全國各地相關(guān)領(lǐng)域的150余位參會代表參加研討會，緊扣“品牌價值體系建設(shè)”主題，從標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺及評價體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價值評價體系建設(shè)及人才體系建設(shè)角度出發(fā)，就進一步加強我國品牌價值體系建設(shè)的重要意義、現(xiàn)實情況和未來走向進行了深入探討和交流。

中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會顧問組主席劉平均，華僑大學(xué)黨委書記徐西鵬，廈門市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王雪敏，香港特區(qū)政府選舉委員會委員、國際品牌科學(xué)院理事長邱建新等領(lǐng)導(dǎo)出席會議并為華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌。華僑大學(xué)校長吳劍平主持會議。

徐西鵬表示，隨著全球化的深入發(fā)展，品牌已成為國家軟實力的重要組成部分。為貫徹總書記提出的“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，落實全國政協(xié)十四屆二次會議有關(guān)建立品牌專項研究機構(gòu)的提案，華僑大學(xué)結(jié)合學(xué)校研究團隊實際，決定聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進會、中國國家品牌網(wǎng)等單位成立華僑大學(xué)國際品牌研究院。他說，國際品牌研究是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手之一，國際品牌研究院的成立將有助于推動中國品牌國際化陣地前移，服務(wù)國家建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國、品牌強國戰(zhàn)略，提升中國品牌國際影響力和中華文化海外傳播力；有助于推動華僑大學(xué)管理學(xué)科的發(fā)展，提升其在國際品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力和社會服務(wù)能力，增強海外華人華僑與中國經(jīng)濟發(fā)展的命運共同體感知，擦亮華僑大學(xué)“僑?！钡慕鹱终信?。

邱建新指出，在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，品牌建設(shè)已成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。華僑大學(xué)以其敏銳的學(xué)術(shù)洞察力和強烈的社會責(zé)任感，高度重視品牌建設(shè)的研究，將其視為學(xué)?？蒲袘?zhàn)略布局和新質(zhì)生產(chǎn)力研究的關(guān)鍵一環(huán)。他表示希望通過華僑大學(xué)國際品牌研究院這一平臺，能夠加強國內(nèi)外知名院校、研究機構(gòu)和團體協(xié)會的交流合作，融合各個領(lǐng)域具有深厚造詣的專家學(xué)者，為新時期品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)注入新動能；能夠強化社會的品牌意識，樹立品牌自信，匯聚品牌智慧，挖掘品牌文化，借助品牌力量探索品牌發(fā)展的新路徑；能夠讓品牌建設(shè)的研究更具學(xué)術(shù)性和國際性，致力研究創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，促進學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，不斷提升我國乃至全球的品牌體系建設(shè)水平。

劉平均在主旨發(fā)言中強調(diào)，今年是總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年。在總書記一系列品牌建設(shè)指示精神的指引下，中國首先建立了“中國特色的品牌價值評價機制”，基本形成了包括41個國家標(biāo)準(zhǔn)、27個國家團體標(biāo)準(zhǔn)的品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)體系，并在此基礎(chǔ)上先后11次向社會公益發(fā)布了中國品牌價值評價信息，得到社會的高度認(rèn)可和大力支持。與此同時，中國也為國際品牌評價的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)布體系的發(fā)展作出重要貢獻。他指出，2022年香港特區(qū)政府批準(zhǔn)成立國際品牌科學(xué)院，今天華僑大學(xué)國際品牌研究院又在這里正式成立，這兩個研究機構(gòu)的成立在中國品牌建設(shè)史上具有里程碑的重要意義。未來，這兩個品牌研究機構(gòu)應(yīng)著重在以下五個方面展開工作：一是開展品牌人才的培養(yǎng)工作，二是推動國際品牌中心的建設(shè)，三是申請承擔(dān)援外的培訓(xùn)項目，四是承擔(dān)國際品牌評價系列標(biāo)準(zhǔn)的宣貫，五是開展ISO/TC289成員國家項目的合作交流。

會上，與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還為首席專家、理事長頒發(fā)聘書。

在大會學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，與會代表圍繞品牌價值體系中的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺及評價體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價值評價體系建設(shè)及人才體系建設(shè)主題進行了交流發(fā)言。他們認(rèn)為，品牌價值體系建設(shè)是一門科學(xué)，它通過科學(xué)專業(yè)的方法全面反映品牌的綜合實力，反映一個地區(qū)乃至國家的整體品牌建設(shè)成果。好的品牌價值體系能夠引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌的長期發(fā)展，引領(lǐng)市場對品牌的投資和消費，并為優(yōu)秀品牌提供展示宣傳的平臺，從而大大提升優(yōu)秀品牌的知名度和競爭力。他們強調(diào)，尤為重要的是，品牌價值體系的健康發(fā)展將有力推進品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化進程。中國品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級，就是要用權(quán)威的國家標(biāo)準(zhǔn)助力、引領(lǐng)、成就中國企業(yè)、中國行業(yè)、中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展，就是要用不斷完善升級的國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化中國企業(yè)的內(nèi)生動力，提高中國品牌的質(zhì)量水平和影響力，并用中國國家標(biāo)準(zhǔn)的國際化助力中國品牌自信走向世界。與會代表衷心希望華僑大學(xué)國際品牌研究院的成立，能為中國品牌建設(shè)事業(yè)注入一股新的活力與動力。

據(jù)悉，華僑大學(xué)國際品牌研究院將以創(chuàng)新的思維，務(wù)實的態(tài)度引領(lǐng)品牌研究的新潮流，打造品牌傳播的新高地，推動品牌理論與實踐的深度融合，進一步提升我國品牌的國際競爭力和影響力。研究院將匯聚品牌研究領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)家，圍繞“品牌價值體系建設(shè)”課題深入探討和交流，致力形成一批具有創(chuàng)新性、前瞻性和實用性的研究成果，為品牌研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。研究院還將秉承開放和包容的胸懷，加強國際間品牌組織的交流與合作，廣納全球的品牌專家和學(xué)者，共同研究品牌發(fā)展的新課題，分享國際間品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，推動全球品牌經(jīng)濟的共同發(fā)展。