北京2024年12月26日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發(fā)布了《2025 中國 App 出海驅(qū)動力前瞻報告》。該報告全面分析了中國移動出海應(yīng)用過去兩年在全球市場中的表現(xiàn)，并深度解讀中國應(yīng)用出海的趨勢、挑戰(zhàn)與機會，為行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的洞察與指導(dǎo)。
隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，中國應(yīng)用出海已成為行業(yè)重要趨勢。根據(jù) AppsFlyer 的最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1-Q3 中國出海應(yīng)用的整體安裝量較 2023 年同期增長了 11%。在具體平臺表現(xiàn)上，Android 平臺安裝量增長達到 12%，明顯優(yōu)于 iOS 平臺的 1%。從細分市場來看，非游戲市場安裝量增長高達 19%，成為推動整體增長的主要動力，而游戲市場與去年同期表現(xiàn)持平。
出海應(yīng)用從游戲類單一主導(dǎo)逐漸向多元化發(fā)展
盡管游戲類應(yīng)用的市場份額從 2021 年的 70.81% 下降至 2024 年的 55.22%，仍是市場主力，但其增速放緩，顯示市場趨于成熟，亟需通過創(chuàng)新玩法、跨平臺開發(fā)及深度本地化維持競爭力。
同時，金融類應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，從 2021 年的 7.41% 增長至 2024 年的 16.22%，實現(xiàn)翻倍增長，反映出全球?qū)鹑诳萍夹枨蟮目焖偕仙Ｉ缃幻襟w和工具類應(yīng)用分別增長至 5.91% 和 4.53%，表明用戶對互動和效率需求的穩(wěn)定提升。
泛娛樂類應(yīng)用從 3.23% 增長至 5.39%，展現(xiàn)出娛樂內(nèi)容的持續(xù)吸引力。健康與健身類應(yīng)用雖份額較小，但從 0.75% 增至 1.87%，增速顯著，顯示疫情后健康需求的提升。
相比之下，購物類應(yīng)用份額從 2.14% 降至 1.69%，競爭壓力較大，照片與視頻類應(yīng)用則因短視頻等新興業(yè)態(tài)沖擊而份額持續(xù)下降。
總體來看，未來企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注金融、健康等高增長領(lǐng)域，同時通過創(chuàng)新和本地化策略在多元化市場中尋找新的突破點。
中國出海品牌"降本增效"走在全球前列，表現(xiàn)亮眼
根據(jù) AppsFlyer 的最新數(shù)據(jù)顯示，中國出海應(yīng)用的廣告花費在 2024 年第三季度相較于第一季度，下降 32%，但總安裝量卻上漲 6%，顯示出中國企業(yè)通過精準投放和高效運營實現(xiàn)了"低成本高增長"。
與之相對，全球市場的廣告花費同期上漲，而總安裝量卻出現(xiàn)下滑，尤其在 2024 年 Q2 至 Q3 期間表現(xiàn)尤為明顯，反映出廣告競爭加劇、用戶獲取成本上升和市場趨于飽和的現(xiàn)象。
中國企業(yè)通過精細化運營、本地化策略和高質(zhì)量產(chǎn)品吸引用戶，在全球競爭中展現(xiàn)出更高的效率和競爭力。這一對比表明，廣告投放與用戶增長之間的平衡是關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)驅(qū)動和用戶行為分析將成為未來競爭的核心。
"在全球經(jīng)濟充滿不確定性、預(yù)算普遍縮緊的大環(huán)境下，中國的出海品牌整體表現(xiàn)依舊十分出色。中國的出海品牌不僅在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更在提高效率方面走在了全球前列。"AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示，"中國品牌的出海已經(jīng)不再是成本驅(qū)動，而是價值驅(qū)動，我們的企業(yè)在追求增長的同時，也在不斷提升全球競爭力。相信未來，我們可以繼續(xù)創(chuàng)造更令人矚目的成績。"
游戲輕量化蔚然成風(fēng)，短劇出海熱度不減
中國手游出海的主要變現(xiàn)方式在過去五個季度呈現(xiàn)出顯著的變化趨勢。首先，混合變現(xiàn)模式呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，從 2023 年 Q3 的 25% 增加至 2024 年 Q3 的 29%。這表明越來越多的手游開發(fā)者選擇通過廣告收入（IAA）和應(yīng)用內(nèi)付費（IAP）相結(jié)合的方式來獲取收益。
這種模式非常適合輕量化游戲，因為它們通常具有簡單的玩法和較低的玩家付費門檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費需求之間的關(guān)系。
未來，隨著行業(yè)對輕量化和融合創(chuàng)新方向的持續(xù)探索，低成本開發(fā)和廣泛用戶覆蓋成為關(guān)鍵。輕量化游戲開發(fā)成本較低，吸引了更多開發(fā)者采用 IAA 模式直接變現(xiàn)，同時也能通過碎片化時間利用和激勵廣告的形式提升廣告收入。這與輕量化游戲的設(shè)計目標高度契合。
值得注意的是，中國出海短劇應(yīng)用的安裝總量在過去一年中實現(xiàn)了顯著的飛躍。在過去五個季度中，整體增幅達到約 10.75 倍，表現(xiàn)出強勁的市場潛力。
這一增長得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場的崛起。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、商業(yè)化模式的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新的推動以及跨界融合的發(fā)展，短劇應(yīng)用將進一步釋放市場價值，成為全球數(shù)字娛樂市場中的重要力量。
AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 表示："隨著全球市場競爭的加劇，中國開發(fā)者面臨的不僅是來自其他國家開發(fā)者的挑戰(zhàn)，還有快速變化的市場需求和用戶行為模式的轉(zhuǎn)變。AppsFlyer 長期致力于幫助中國開發(fā)者更好地應(yīng)對出海挑戰(zhàn)。通過提供先進的歸因分析、用戶行為洞察以及隱私合規(guī)解決方案，AppsFlyer 能夠幫助中國企業(yè)實現(xiàn)精準地營銷效果衡量，識別增長機會。在今年年底推出本份報告，我們希望通過整合我們看到趨勢與洞察，幫助中國開發(fā)者提前布局，通過科學(xué)決策抓住未來出海市場的增長機會，實現(xiàn)持續(xù)成功。"
報告采用的方法論：
AppsFlyer 本次發(fā)布的《2025 中國 App 出海驅(qū)動力前瞻報告》基于全球?qū)＠麛?shù)據(jù)，除某些以美元計算的 CPI 數(shù)值外，我們對大部分數(shù)據(jù)進行了標準化和匿名化（體現(xiàn)趨勢而非具體數(shù)值）。本報告主要著眼于熱門區(qū)域的研究和洞察，主要涵蓋亞太地區(qū)、歐洲地區(qū)、北美地區(qū)、中東和非洲以及拉美地區(qū)。本報告統(tǒng)計的時間窗口為 2023 年第一季度到 2024 年第三季度。
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