上海 2025年6月19日 /美通社/ -- 樂高集團近期開啟全新品牌活動 ——"世界任她搭"，并邀請跨國女孩團體重新演繹RUN DMC的經(jīng)典作品《It's Like That》，為女孩們的創(chuàng)造力喝彩。
樂高集團攜手充滿活力的女孩們重新演繹RUN DMC的經(jīng)典作品《It’s Like That》
在"建設(shè)"仍被貼上性別標簽的社會中，這首由RUN DMC于1983年首次發(fā)布的經(jīng)典之作被賦予全新內(nèi)涵。重新作詞后的《世界任她搭》及同名音樂視頻旨在鼓勵全球女孩們將自己視為充滿創(chuàng)造力的開創(chuàng)者。這首經(jīng)典作品由來自Z世代和α世代的杰出新星進行全新演繹，以此展示女孩們正以令人驚嘆的方式塑造世界。
《 It's Like That 》被譽為時代的先鋒之作，它通過將街頭現(xiàn)實與充滿希望的信息相結(jié)合，徹底革新了嘻哈音樂。樂高集團此次的全新演繹既致敬了經(jīng)典，也暢想了女孩們都能自信宣告"世界任她搭"的未來。
Joseph "Rev Run" Simmons 和 Darryl "DMC" McDaniels 表示："Run DMC 始終代表著打破邊界、激勵變革。我們很高興看到我們的經(jīng)典歌曲被重新演繹為《世界任她搭》，來為全球女孩們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神喝彩。就像我們曾打破嘻哈音樂的邊界那樣，我們希望鼓勵每個女孩都意識到自己所擁有的創(chuàng)造性力量。"
當下，社會對"建設(shè)者"的認知仍帶有刻板印象。盡管這一現(xiàn)象有所改善，但樂高集團最新全球調(diào)研結(jié)果顯示，當孩子們聽到"建設(shè)者"一詞時，他們首先聯(lián)想到的是"在建筑工地干活的男人"（39%）和"搭積木的男孩"（36%），這兩個答案位居榜首。
家長及孩子們常常將“建設(shè)”與“男性氣質(zhì)”聯(lián)系在一起
這項覆蓋了21個國家和地區(qū)、32,605名家長和兒童的研究發(fā)現(xiàn)，80%的成年人表示社會仍普遍認為男孩天生比女孩更擅長構(gòu)建新事物。不出意外的是，這導致與男孩和爸爸們相比，女孩和媽媽們常常低估自己的構(gòu)建能力。樂高集團希望改變這一現(xiàn)狀。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，孩子們在自信心方面存在差距，女孩對自己構(gòu)建能力的評價普遍低于男孩。70%的女孩表示，她們很難把自己視為"擅長構(gòu)建新事物的人"。
令人欣慰的是，81%的家長認為是時候打破"構(gòu)建新事物"的性別偏見，孩子們也認同這一觀點——超過92%的兒童表示每個人都應(yīng)認為自己有構(gòu)建能力，86%的兒童相信在成長早期獲得創(chuàng)意方面的支持可以讓她們擁有無限可能。
樂高集團產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)高級副總裁 Lena Dixen表示："成為建設(shè)者不僅僅意味著戴著安全帽、拿著錘子；它更在于激發(fā)每個年輕人內(nèi)在的創(chuàng)造潛力，來搭造夢想、建立聯(lián)系、構(gòu)建未來。每個女孩都是建設(shè)者——無論是組建團隊、應(yīng)對挑戰(zhàn)，還是打破邊界。通過'世界任她搭'品牌活動，我們致力于啟迪下一代女性建設(shè)者，并助力打造一個讓所有兒童都能充分實現(xiàn)創(chuàng)造潛力、且不論性別都能獲得應(yīng)有認可的社會。"
樂高集團邀請了不同國家的女孩前來組隊，由芝加哥17歲的DJ Livia和薩?？丝ひ疗账咕S奇的明星鼓手兼作家Nandi Bushell領(lǐng)導，這些女孩們都是充滿活力的年輕創(chuàng)造者。
這支跨國女孩團體包括DJ Livia、Nandi Bushell、Pink Oculus和卡西恩Cacien等多位充滿活力的年輕創(chuàng)作者
" 世界任她搭 "不僅重新定義了"建設(shè)"的含義，還邀請了另類流行先鋒卡西恩Cacien（中國深圳）、嘻哈風格創(chuàng)作型歌手兼制作人Pink Oculus（荷蘭阿姆斯特丹），以及走紅網(wǎng)絡(luò)的舞蹈組合Brooke Blewitt和Jess Qualter（英國布萊克浦）。
樂高集團高級副總裁兼創(chuàng)意團隊負責人 Nic Taylor 補充說道："在我們準備為女性建設(shè)者的非凡創(chuàng)造力喝彩時，重新演繹RUN DMC的經(jīng)典歌曲是一個自然而然的選擇?！禝t's Like That》一直以來都在挑戰(zhàn)常規(guī)、激勵變革，而通過'世界任她搭'品牌活動，我們?yōu)槠渥⑷肓速x能與創(chuàng)新的核心精神。這首全新改編的經(jīng)典之作是對'建設(shè)者'的重新定義。我們希望鼓勵世界各地的女孩們都能將自己視為創(chuàng)造者和開創(chuàng)者，相信自己能夠以非凡的方式塑造屬于她們的世界。"
為配合"世界任她搭"品牌項目的啟動，樂高集團還同步推出了一款全新游戲。參與者可操控自己的樂高小人仔形象，創(chuàng)作屬于自己的音樂視頻。此外，游戲還包含定制鏡頭角度、設(shè)計炫酷背景以及令人興奮的支線任務(wù)等多種特色功能。游戲已于6月4日在www.kids.lego.com/she-built-that上線。
樂高集團將于年內(nèi)開啟下一階段的"世界任她搭"品牌活動，旨在進一步鼓勵女孩們構(gòu)建富有創(chuàng)造性的未來。
