廈門2024年3月20日 /美通社/ -- 近期，F(xiàn)ILA于核心一線城市的頂級商圈頻繁展現(xiàn)品牌新動作，先后于北京三里屯、南京德基廣場開設(shè)品牌全新意式運(yùn)動美學(xué)形象店。其中，品牌全球首家FILA ICONA落地北京三里屯，全國首家開業(yè)的第六代形象門店則在南京德基廣場開啟。FILA兩家頂級門店均圍繞著Make Performance Beautiful的主題打造，沿襲意式美學(xué)基因與靈感，再度深化品牌意大利高端運(yùn)動時(shí)尚的定位。

融合意式歷史文化與時(shí)尚運(yùn)動 重構(gòu)新消費(fèi)場景

基于Make Performance Beautiful的主題理念，作為FILA意式運(yùn)動美學(xué)的零售空間，F(xiàn)ILA ICONA三里屯旗艦店深度融合品牌百年意式文化歷史與時(shí)尚運(yùn)動美學(xué)的品牌基因，以頂級門店形象與全場景式的空間布局打造零售新標(biāo)桿。門店汲取意式風(fēng)格建筑為靈感，優(yōu)美端立的高空穹頂設(shè)計(jì)再現(xiàn)了近兩千年歷史的羅馬萬神殿的美學(xué)典范。精巧的拱門造型呈現(xiàn)宏偉流暢的設(shè)計(jì)曲線，流露出中世紀(jì)的視覺厚重感。外表面采用凹格結(jié)合現(xiàn)代燈條，錯(cuò)落的磚體結(jié)構(gòu)與自然機(jī)理打磨，打造歷史文化與現(xiàn)代空間交織的意境。店內(nèi)品牌歷史展示區(qū)融合于其中，展現(xiàn)了文化藝術(shù)巔峰與高端時(shí)尚運(yùn)動的極致互動之旅，敘述百年優(yōu)雅文化傳承。內(nèi)部極簡空間蘊(yùn)含濃郁的古典意趣，造就高品質(zhì)服務(wù)氛圍，讓消費(fèi)者們仿若置身意式花園。

此外，店內(nèi)囊括健身、高爾夫、網(wǎng)球及戶外系列等專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，構(gòu)筑核心品類競爭力。ICONA店型的產(chǎn)品相比其他店型，還會上架多個(gè)聯(lián)名系列及全球限量專供系列，例如FILA GLOBAL商品、FILA+產(chǎn)品線、重大體育賽事限定款、海外代言人同款等頂級系列尖貨，以極致產(chǎn)品體驗(yàn)滿足菁英消費(fèi)者需求，不斷延展菁英運(yùn)動的深刻內(nèi)涵。時(shí)尚意趣十足的三層大店，以豐富的細(xì)分品類為消費(fèi)者們提供多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇。

而且，F(xiàn)ILA ICONA的外立面也將聯(lián)結(jié)經(jīng)典藝術(shù)不斷進(jìn)行迭代更新，即將更換的是FILA GOLF x凡爾賽宮館藏授權(quán)合作設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)世界殿堂級藝術(shù)聯(lián)名包裝，并打造巴黎秀場同款主題POP UP。未來，F(xiàn)ILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經(jīng)典和現(xiàn)代創(chuàng)新藝術(shù)等，通過外立面包裝的不同呈現(xiàn)，引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動格調(diào)。

同樣，坐落于南京德基廣場的FILA第六代形象門店，以意大利莊園設(shè)計(jì)為靈感，讓現(xiàn)代運(yùn)動置身于古典藝術(shù)殿堂，傳遞Make Performance Beautiful的理念。店內(nèi)陳設(shè)增添了別具一格的意式建筑元素，以盧浮宮著名的藝術(shù)雕塑為原型打造運(yùn)動人像，致敬蘊(yùn)含深厚歷史基韻的運(yùn)動藝術(shù)美學(xué)。

延續(xù)一貫的意式優(yōu)雅底蘊(yùn)，兩家門店深刻體現(xiàn)了Make Performance Beautiful的品牌概念，并為FILA與歐洲歷史文化藝術(shù)構(gòu)筑跨越時(shí)空的對話，實(shí)現(xiàn)復(fù)古經(jīng)典與時(shí)尚運(yùn)動美學(xué)的深度交融。FILA全新形象店的落地是品牌布局頂級商圈、打造高品質(zhì)終端零售體驗(yàn)的生動實(shí)踐，依托差異化店型和產(chǎn)品，為核心城市消費(fèi)人群于頂級商圈建立起新零售、場景化的消費(fèi)紐帶，進(jìn)一步闡釋品牌高端運(yùn)動時(shí)尚的深刻內(nèi)涵。

深度布局品牌戰(zhàn)略拼圖 "三個(gè)頂級"助力高質(zhì)量增長

FILA開設(shè)頂級門店迅速占領(lǐng)兩座核心城市高端消費(fèi)人群，展示了品牌發(fā)力頂級渠道的戰(zhàn)略布局。雙店選址在北京的"時(shí)尚圣地"三里屯太古里和位于"中華第一商圈"新街口的南京德基廣場，兩個(gè)頂級商圈引領(lǐng)著世界最尖端的時(shí)尚風(fēng)潮，而頂級門店的進(jìn)駐是FILA精準(zhǔn)押注時(shí)尚高端人群的信心表現(xiàn)。在頂級渠道的開拓上，F(xiàn)ILA設(shè)立頂級場的攻堅(jiān)目標(biāo)，在核心城市全面覆蓋一城一地標(biāo)旗艦大店，打造更多FILA ICONA店型，提升標(biāo)桿店比例，滿足更豐富客群的終端卓越零售體驗(yàn)，以穩(wěn)健經(jīng)營抓住時(shí)尚運(yùn)動的市場增長趨勢。

深耕中國市場多年，F(xiàn)ILA如今的亮眼成績與其精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局密不可分，打造"頂級品牌+頂級商品+頂級渠道"的核心戰(zhàn)略為夯實(shí)市場地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，打出了一套完備的組合拳來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長目標(biāo)。

"三個(gè)頂級"為FILA規(guī)劃了品牌、商品、渠道全維度的健康發(fā)展路線。依托"三個(gè)頂級"戰(zhàn)略的穩(wěn)定支撐，F(xiàn)ILA增速跑贏國際同規(guī)模頭部主要友商，大線上三平臺增速超預(yù)期達(dá)成，一次次矚目的成績再次反映了FILA走高端時(shí)尚運(yùn)動戰(zhàn)略的前瞻性，用質(zhì)量擴(kuò)張代替數(shù)量擴(kuò)張布局頂級渠道，用數(shù)字化賦能提效，碩果頗豐的成效向行業(yè)展露了FILA走得穩(wěn)、走得通的高質(zhì)量增長之路。

強(qiáng)化品牌時(shí)尚運(yùn)動心智 拓寬中高端市場賽道空間

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的背后與FILA對自身的準(zhǔn)確定位分不開。FILA堅(jiān)守高端、運(yùn)動、時(shí)尚的定位，強(qiáng)化高端運(yùn)動時(shí)尚內(nèi)涵以提升品牌時(shí)尚心智。隨著中產(chǎn)及富裕群體持續(xù)擴(kuò)大，中高端市場預(yù)估雙位數(shù)增長，一二線城市時(shí)尚需求深化，跨風(fēng)格搭配備受追捧，F(xiàn)ILA深入布局中高端市場是品牌的自我認(rèn)知，也是對市場機(jī)會的準(zhǔn)確把握。為此，F(xiàn)ILA不斷強(qiáng)化高爾夫、網(wǎng)球、跑步三大菁英運(yùn)動，持續(xù)深化中產(chǎn)菁英人群，強(qiáng)化品牌高端運(yùn)動心智，拓寬中高端市場賽道空間。

未來，F(xiàn)ILA將堅(jiān)持高端時(shí)尚運(yùn)動定位，串聯(lián)"三個(gè)頂級"和高質(zhì)量增長策略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，深耕時(shí)尚運(yùn)動的優(yōu)勢賽道，拓展專業(yè)運(yùn)動的機(jī)會賽道?；诖耍現(xiàn)LIA還將繼續(xù)拓寬Make Performance Beautiful的主題內(nèi)涵，面向菁英消費(fèi)市場，深耕高端運(yùn)動心智，為消費(fèi)者打造更加極致的高質(zhì)感產(chǎn)品與更加卓越的零售體驗(yàn)，創(chuàng)造更卓越的歷史性突破。