中國旅行者需求持續(xù)攀升，出境游搜索熱度暴漲近六倍

北京2023年6月7日 /美通社/ -- 在中國出境游行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)出利好信號的大背景下，中國旅行者對亞太乃至更廣闊地區(qū)的旅游業(yè)的逐步復蘇也正在發(fā)揮重要的催化作用。根據(jù)Airbnb愛彼迎歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國用戶約60%的出境游預(yù)訂的間夜量發(fā)生在亞太地區(qū)，而亞太地區(qū)的入境游預(yù)訂間夜量中，則有約16%來自中國用戶。得益于全球范圍內(nèi)跨境游的重啟和來自中國出境游游客的巨大潛力等因素疊加，今夏亞太地區(qū)的旅游業(yè)有望獲得進一步快速增長。

經(jīng)歷了旅游熱情高漲的五一假期，愛彼迎中國用戶的出行需求預(yù)計將在今夏繼續(xù)釋放，實現(xiàn)從短線到長線的多樣化升級。根據(jù)愛彼迎平臺最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢報告》顯示，中國用戶在初夏（7月1日至7月15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長勢頭較春季更加強勁。截至目前，愛彼迎中國用戶預(yù)計將在今夏住進全球194個國家和地區(qū)、近10,000座城鎮(zhèn)里的愛彼迎民宿中，更深入地與世界再次相連。

愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國區(qū)主席柏思齊（Nathan Blecharczyk）表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見證了亞太地區(qū)住宿和體驗預(yù)訂量高達48%的增長，而中國出境游正是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅強基石。我們將持續(xù)以全球網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新，和差異化品牌體驗為重要抓手，為中國出境游旅行者帶來更加獨特、多元的旅行體驗，為亞太地區(qū)的跨境游復蘇注入更充沛的動能。”

旅行目的地日漸多元，對小眾目的地青睞有加

隨著出境游的持續(xù)、穩(wěn)定復蘇，中國旅行者的旅行方式也發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠、由熱門到相對小眾，更加豐富多元。在泰國、印尼等東南亞國家持續(xù)霸榜的同時，旅行者對中遠途目的地的興趣正在顯著提升。今夏十大熱搜目的地國家分別為泰國、美國、日本、英國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、馬來西亞、韓國。其中，泰國持續(xù)蟬聯(lián)熱搜目的地榜首。日本、英國、加拿大、法國的排名躍升，也進入熱門目的地前列。

與此同時，遠離人群聚集、相對分散的小眾目的地開始進入中國旅行者的視野。以東南亞地區(qū)為例，馬來西亞和菲律賓正受到更多人的青睞，搜索量呈現(xiàn)出同比超10倍的速度激增。中國旅行者正在追求更深度且獨具個性的出境游體驗，愛彼迎也將以自己獨特的全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和超過660萬套活躍房源積極推動旅游和旅行方式的分散化和可持續(xù)化，賦能旅行者探索更多鮮為人知的目的地。

一線、新一線旅行者成主力軍，出境游人群年齡層雙向延伸

根據(jù)愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，最具行動力的出境游旅行者主要來自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等一線、新一線城市，其中約半數(shù)中國旅行者將在今夏從上海出發(fā)。他們更偏好在城市觀光中享受休閑度假體驗。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國際大都市因時尚摩登氛圍和人文氣息，成為最受“魔都”和“帝都”旅行者歡迎的三大目的地。

在早期出境游游客的成功試水之后，中國旅行者內(nèi)心對出行的不便和心理顧慮進一步降低，出境游人群持續(xù)擴大，年齡層也正在向雙向延伸。作為最能滿足闔家出行需求的季節(jié)，今夏三人及以上的帶娃家庭占比與春季相比擴大近四倍。消夏避暑和放松身心成為今夏眾多闔家?guī)藜彝サ穆眯惺走x。泰國、日本、澳大利亞和新西蘭因當?shù)貎?yōu)美的自然風光和友好的旅行時差而脫穎而出。從熱搜房源來看，帶娃家庭渴望遠離熱門旅游區(qū)，回歸自然的懷抱。其中，備受家庭旅行鐘愛的特色分類房源包括：“魅力泳池”、“近沙灘”、“海濱住宅”、“國家公園”、“臨湖”。

年輕的Z世代和千禧一代作為出境游的生力軍，更渴望深入當?shù)氐某两铰眯畜w驗。伴隨畢業(yè)季和游學季的到來，今夏歐洲國家的搜索熱度持續(xù)上升，法國登榜Z世代用戶熱搜目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國、西班牙、瑞士、德國、荷蘭、冰島、挪威。

生活旅行家引領(lǐng)長線旅行，多城漫游享受悠長假期

從房源預(yù)訂時長來看，中國用戶的旅行時間正在延長。近一半的夏季房源搜索為7天及以上的住宿，與今年春季相比達到了近翻倍的增長。相比追逐網(wǎng)紅地的打卡，如今的旅行者更渴望一次旅行感受多座城市的風土人情。在搜索夏季出境旅行的愛彼迎中國用戶中，人均計劃訪問1.1個國家及入住1.3個城市。

愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，剛剛于今年5月份在全球范圍內(nèi)推出的“愛彼迎房間”成為最受中國年輕一代旅行者喜愛的房源類型。今夏搜索“愛彼迎房間”的近五成用戶為18-29歲。“愛彼迎房間”不僅以高性價比和獨特性成為滿足年輕一代旅行者探索欲的不二之選，而且也讓來自不同背景的旅行者與房東建立更深層次的情感連接，獲得更加原汁原味的當?shù)伢w驗。

* 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2023年1月1日至2023年3月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2023年6月1日至2023年8月31日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2022年夏季和2023年春季搜索數(shù)據(jù)對比。