中國Z世代引領(lǐng)今夏出行熱潮 搜索熱度激增三倍

北京 2025年5月21日 /美通社/ -- 17 年前，Airbnb 愛彼迎讓"住進(jìn)當(dāng)?shù)厝思依?quot;成為一種旅行方式。這個(gè)夏天，愛彼迎以"不止于住宿"的產(chǎn)品創(chuàng)新開啟全新篇章，推出「愛彼迎服務(wù)」，全新升級「愛彼迎體驗(yàn)」，以全新一站式愛彼迎 App，助力旅行者們實(shí)現(xiàn)從"住得好"到"玩得深"的體驗(yàn)升級，開啟深度旅行時(shí)代。

愛彼迎中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示："本次愛彼迎的夏季產(chǎn)品發(fā)布，帶來超越住宿的一系列產(chǎn)品升級，讓愛彼迎的含義從預(yù)訂‘住宿'，到預(yù)訂‘整段旅程'。這不僅為渴望收獲原汁原味旅行體驗(yàn)的中國旅行者優(yōu)化出游品質(zhì)，更進(jìn)一步打破了旅行與生活的邊界，為愛彼迎融入人們的生活方式開啟新的可能。"

隆重推出「愛彼迎服務(wù)」與「愛彼迎體驗(yàn)」

全新上線的「愛彼迎服務(wù)」，讓旅行者收獲更特別的住宿體驗(yàn)。首批「愛彼迎服務(wù)」項(xiàng)目涵蓋從簡餐、按摩、SPA，到私人廚師、攝影、美發(fā)化妝等十大類別。根據(jù)愛彼迎用戶調(diào)研顯示，中國旅行者更懂得在旅行中享受生活，超過 80% 來自中國的受訪者希望能在預(yù)訂房源時(shí)便捷添加服務(wù)項(xiàng)目^[1]，其中 Z 世代年輕人與家庭出行人群的需求更為突出。最受歡迎的五大服務(wù)項(xiàng)目分別是上門私宴、簡餐、攝影、按摩、 SPA ，生動詮釋了中國旅行者愛美食、愛出片、愛養(yǎng)生的三大出行追求。

全新定義的「愛彼迎體驗(yàn)」，涵蓋從深度體驗(yàn)文化的城市地標(biāo)、博物館及文化體驗(yàn)，到美食之旅和烹飪課體驗(yàn)、再到戶外活動、水上運(yùn)動等豐富類別，讓旅行者在愛彼迎找到目的地的絕佳打開方式。愛彼迎通過全球用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近 95% 來自中國的受訪者表示在旅行時(shí)會預(yù)訂體驗(yàn)項(xiàng)目。在搜索體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)，60% 的中國受訪者表示將"原汁原味"視為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。旅行者們比以往更加渴望感受"像當(dāng)?shù)厝艘粯拥纳?quot;，從一場手作課程、一頓地道美食、一次和當(dāng)?shù)厝说恼鎸?shí)互動中，與目的地建立更深層的情感連接。

本次夏季發(fā)布還帶來了全球數(shù)千個(gè)「愛彼迎限定」項(xiàng)目——這些精彩絕倫的非凡體驗(yàn)，由各個(gè)有趣的靈魂為愛彼迎度身定制。其中，K-pop 天團(tuán) SEVENTEEN 化身愛彼迎體驗(yàn)達(dá)人，邀請旅行者在首爾一起慶祝十年同行，穿上訂制的玫瑰石英色夾克，回顧相伴十年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這一「愛彼迎限定」體驗(yàn)一經(jīng)推出就反響熱烈，吸引克拉們熱情參與。

孔直秋補(bǔ)充道："當(dāng)大多數(shù)科技企業(yè)都在爭相搶占用戶的屏幕時(shí)間時(shí)，我們希望通過技術(shù)，打造一個(gè)旅行全能生態(tài)，讓旅行者走到哪兒都像回家一樣自在。"

中國旅行者夏季出境游趨勢：深度旅行時(shí)代的到來

今年初夏，中國旅行者的出境游搜索熱度迎來同比超 2 倍的增長^[2]，其中亞太地區(qū)增長最為顯著，尤其是日本和韓國，搜索量同比增長超過三倍，顯示出強(qiáng)勁的需求。Z世代搜索活躍度同比激增近三倍，顯著超越其他年齡段用戶，成為中國出境游增長的重要動力。多元的興趣愛好驅(qū)動著中國旅行者對世界的深度探索，呈現(xiàn)出以下四大趨勢：

• 趨勢一：食遇人間，中國用戶出境游最大動機(jī)
  據(jù)愛彼迎與凱度的聯(lián)合調(diào)研^[3]顯示，"體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗?quot;已成為中國旅行者出境游的首要動機(jī)。今年夏季，意大利古城博洛尼亞作為番茄肉醬面的正宗發(fā)源地，搜索熱度同比飆升近 20 倍。"吃一口原版意面"正成為越來越多中國旅行者奔赴歐洲的理由。
• 趨勢二：文化消費(fèi)力崛起，年輕人為精神 SPA 買單
  暌違四年的日本瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)讓通往藝術(shù)群島的門戶小城高松熱度同步增至 3 倍以上^[4]；作為江浙滬"后花園"的福岡，憑借便捷交通和盛大的民間祭典，更是實(shí)現(xiàn)熱度同比超 4 倍的增長。今年 7 月，阿維尼翁戲劇節(jié)即將開幕，普羅旺斯省沃克呂茲搜索熱度同比漲超2倍 。
• 趨勢三："我擔(dān)"在哪我在哪，韓流演唱會目的地爆火
  愛彼迎中國平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，韓國搜索熱度同比激增3倍以上；明星薈萃的 Weverse Con 音樂節(jié)舉辦地仁川搜索量同比暴漲超 40 倍^[5]，在一眾目的地中嶄露頭角。高陽體育館也是重要的演唱會場館之一，演唱會效應(yīng)帶動夏季高陽搜索熱度增至同比 33 倍^[6]。
• 趨勢四：有氧不止跑步機(jī)，扎進(jìn)山野健身房
  親近自然、感受自然風(fēng)光是中國旅行者出境游的一個(gè)主要驅(qū)動力^[7]。尤其Z世代中國旅行者玩得更"野"。日本熊野古道門戶城市田邊，成為徒步愛好者勝地，今夏熱度得以同比近 4 倍增長。在沖浪和浮潛等海上運(yùn)動的魅力加持下，濱海小城度假的吸引力持續(xù)走高——意大利撒丁島今夏搜索熱度同比飆漲超 6 倍。