上海2018年6月12日電 /美通社/ -- 自從以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體營銷模式流行后，營銷渠道的技術(shù)發(fā)展也隨之趨向多樣化，就在過去的2017年，短視頻營銷、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI人工智能、VR*AR、區(qū)塊鏈、IP流量營銷等也逐漸在營銷界流行起來。在當(dāng)下的數(shù)據(jù)時代，從平臺到品牌到商家，每個人都期許在新的一年里通過最新的數(shù)字營銷為自己的品牌和生意帶來無限可能。不過，在當(dāng)下的營銷大戰(zhàn)中，無論環(huán)境怎樣變化，技術(shù)是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是根本，內(nèi)容是王道，銷售是目標(biāo)這幾個觀點是亙古不變的。
18年對數(shù)字營銷人來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。那么如何整合線上與線下渠道？如何創(chuàng)造億級流量的營銷一體化之路？如何重構(gòu)品牌營銷策略？優(yōu)秀數(shù)字營銷企業(yè)成功案例分享以及各大品牌公司面臨的數(shù)字營銷挑戰(zhàn)是哪些？ 2018中國數(shù)字營銷與技術(shù)革新高峰論壇 （2018 China Digital Marketing & Tech-revolution Forum）將要給大家一一揭曉答案。
在6月7-8號，由上海會宣商務(wù)咨詢有限公司(Thinkers River)主辦，由JDEcoffee、覓途咨詢贊助，與美通社、Morketing、Fmarketing、CIO智庫、執(zhí)牛耳等媒體合作的2018中國數(shù)字營銷及技術(shù)革新高峰論壇在證大美爵酒店舉行，此次出席演講嘉賓有尼爾森中國BASES創(chuàng)新實踐副總裁，寺庫首席營銷官，愛奇藝商務(wù)拓展高級總監(jiān)，陽獅中國首席電商官，京東黑龍產(chǎn)品經(jīng)理，Gap商務(wù)拓展及CRM高級總監(jiān)，科思創(chuàng)數(shù)字營銷總監(jiān)，返利網(wǎng)副總裁，華爾街英語中國首席營銷官，博郡汽車營銷副總裁，裸心社數(shù)字營銷策略總監(jiān)，陶氏化學(xué)亞太數(shù)字營銷負責(zé)人，工品匯副總裁，小電寶創(chuàng)始人，微軟加速器總裁，菱歌科技創(chuàng)始人&CEO，創(chuàng)略科技CEO，華為營銷副總裁，Admaster創(chuàng)意副總監(jiān)，凱捷管理咨詢運營總監(jiān)等等。
會議期間，尼爾森中國BASES創(chuàng)新實踐副總裁Gautam就創(chuàng)新制勝中國數(shù)字用戶這一話題進行了深入解說，期間他指出渠道碎片化將會持續(xù)，各品牌回歸線下，全渠道助品牌增長，更加表明觸達、共鳴、反應(yīng)這數(shù)字營銷的三大要素在現(xiàn)在數(shù)字化營銷中占據(jù)重要地位。SECOO中國CMO以及賦能生態(tài)云總裁Nicole Yang也分享了關(guān)于社交零售化、高端數(shù)據(jù)助力品牌營銷的一些具體方法以及分享了寺庫是如何幫助各品牌拓展電商的。愛奇藝商務(wù)拓展高級經(jīng)理Leo Liang就愛奇藝黑科技智能布局，娛樂創(chuàng)新以及AI賦能娛樂生態(tài)，IP價值觀感染營銷等話題進行了詳細說明。陽獅的首席電商官Cyril也對現(xiàn)在電商是一種品牌推廣營銷手段這一話題進行了說明。京東產(chǎn)品經(jīng)理Blake也帶來了京東黑龍產(chǎn)品新的數(shù)字營銷解決方案，Gap商務(wù)拓展及CRM總監(jiān)針對快消品從傳統(tǒng)零售到新零售面臨的一些挑戰(zhàn)逐一敘述并與大家一起積極探討應(yīng)對方法。另外，此次小組討論由華爾街英語、愛奇藝、返利網(wǎng)、博郡汽車幾位高管一起組成。在長達一個小時時間里大家圍繞“在新的流量生態(tài)營銷背景下的營銷思維升級”這一主題展開深入討論，各自分別對現(xiàn)在營銷思維進行總結(jié)。其中華爾街英語中國首席營銷官Catherine就現(xiàn)在營銷三有產(chǎn)品進行了總結(jié)，有料，有趣，有溫度，令人印象深刻。
隨著Panel討論的結(jié)束，博郡汽車營銷副總裁張?zhí)鞂I銷大數(shù)據(jù)進行了解謎。裸心社的數(shù)字營銷總監(jiān)Lee Mack用一段流利的中文分享了“360度微信營銷：用微信賦能端到端的消費全周期”這一話題。Lee分析了微信營銷中的創(chuàng)意，從而也舉例說明了微信營銷的熱度漸長。
第二天現(xiàn)場氛圍更加活躍， 話題在繼續(xù)，討論也在繼續(xù)。與B2C企業(yè)不一樣，B2B企業(yè)在數(shù)字化過程中進程緩慢，困惑更多。在會議第二天，Dow Chemical亞太數(shù)字營銷負責(zé)人Vincent，工品匯副總裁朱進，分別從B2B的Matech和工業(yè)品的電商平臺價值引入，指出了B2B行業(yè)的數(shù)字營銷面臨的挑戰(zhàn)，同時朱總也說明了B2B電商任重而道遠，需要大家的共同努力，每天行進30公里。小電寶CEO及創(chuàng)始人郭璐此次就新品牌新零售進行了一段異常幽默的講解。微軟加速器總裁James Chou帶來了2位合作伙伴對現(xiàn)在營銷大背景下的A-人工智能，B-區(qū)塊鏈，C-云，D-數(shù)據(jù)幾方面逐一討論。華為市場營銷副總裁Gregory Fox，如何在智能時代引入數(shù)字這一主題演講很好的把新技術(shù)、智能這一概念與數(shù)據(jù)結(jié)合。并列舉了一些數(shù)據(jù)對比說明了目前數(shù)字營銷領(lǐng)域的新技術(shù)運用普遍，并且也表明了這些變化給消費者帶來了怎樣的影響。AdMaster作為一個數(shù)字營銷第三方服務(wù)公司，創(chuàng)新解決方案副總監(jiān)姚慧發(fā)表了 “數(shù)字時代各品牌如何利用廣告以及贊助植入”這一話題演講。凱捷咨詢公司產(chǎn)品運營總監(jiān)Thierry Desnos利用案例分析從消費者角度講解了數(shù)字化營銷背景下，線上線下全面融合模式。兩天內(nèi)容不重復(fù)，演講風(fēng)格不單調(diào)，令在座嘉賓收獲頗豐。
在此次為期兩天的活動中，各品牌負責(zé)人都強調(diào)了，數(shù)字營銷手段中，內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐。“無技術(shù)不營銷”這一說法有其獨特存在的意義。 Thinkers River作為一家第三方服務(wù)平臺，各團隊都遵循專業(yè)創(chuàng)新，內(nèi)容至上，周到服務(wù)這3大準(zhǔn)則，在會議主題以及會議現(xiàn)場服務(wù)方面都體現(xiàn)了我們的優(yōu)勢。我們爭取努力改進各方面的服務(wù)， 從而豐富各個峰會，爭取讓Thinkers River成為各品牌一年一聚的交流平臺。
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