百度數(shù)據(jù)研究中心近日發(fā)布了2013年Q2化妝品行業(yè)報(bào)告。OnlyLady女人志與閨蜜網(wǎng)作為聯(lián)合發(fā)布媒體進(jìn)行獨(dú)家數(shù)據(jù)解讀，全面為消費(fèi)者及品牌提供了一份重要指導(dǎo)。報(bào)告對(duì)Q2化妝品行業(yè)搜索趨勢(shì)、產(chǎn)品大類(lèi)對(duì)比以及季度影響因素等諸多方面提出數(shù)據(jù)做出分析。
電商促銷(xiāo)仍是引起搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因
2013年Q2化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為362萬(wàn)，較之Q1有3.4%的小幅上漲。Q2中恰逢6月 中旬某大型電商促銷(xiāo)活動(dòng)，促使當(dāng)日化妝品搜索指數(shù)達(dá)到峰值。電商促銷(xiāo)活動(dòng)在全面帶動(dòng)家用電器、數(shù)碼類(lèi)等產(chǎn)品的搜索與消費(fèi)后，已影響到化妝品類(lèi)商品。較之 Q1中的相同現(xiàn)象，電商促銷(xiāo)扔是引起當(dāng)季化妝品行業(yè)搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因之一。
Q2中恰逢夏季的到來(lái)，網(wǎng)民對(duì)化妝品的護(hù)膚方法隨之產(chǎn)生更多關(guān)注。36.2%的產(chǎn)品搜索仍是網(wǎng)民最為關(guān)心的首要關(guān)鍵詞。值得一提的是，口碑評(píng)價(jià)以 15.8%的搜索指數(shù)超越以往位列第二的品牌。口碑在消費(fèi)者心中的影響日益加大，良好的產(chǎn)品口碑傳播不僅能夠?yàn)槠放萍哟笾?，也更成為消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi) 前的一大考量因素。
大眾類(lèi)化妝品目前仍是主流消費(fèi)選擇
Q2網(wǎng)民對(duì)化妝品等級(jí)的關(guān)注位次并未發(fā)生變化，但值得注意的是：大眾化妝品的關(guān)注度已超過(guò)高檔化妝品近20個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此現(xiàn)象，OnlyLady美容編 輯指出：高檔化妝品在收入頗豐的一線(xiàn)城市受關(guān)注度較高，但隨著二、三線(xiàn)城市美容訴求率的快速上升，且二、三線(xiàn)城市數(shù)量比重比一線(xiàn)城市多，在總體得到平均之 后，大眾化妝品仍成為首要受關(guān)注的主流美容消費(fèi)選擇。在該類(lèi)別中，最受關(guān)注的依然是基礎(chǔ)護(hù)膚品類(lèi)。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚理念的逐步深入，護(hù)膚的第一需求已由面膜代替了清潔產(chǎn)品。國(guó)人對(duì)于肌膚的養(yǎng)護(hù)已成為了消費(fèi)者目前最為關(guān)注的要點(diǎn)。受季節(jié)因素影響，防曬類(lèi)產(chǎn)品首次進(jìn)入關(guān)注度排行榜前十名，對(duì)比Q1數(shù)據(jù)增長(zhǎng)2.05%。
高檔化妝品中精華類(lèi)產(chǎn)品最受關(guān)注，在高檔化妝品分類(lèi)關(guān)注度中，最受關(guān)注的依舊是精華類(lèi)產(chǎn)品。以擁有1700萬(wàn)條口碑點(diǎn)評(píng)的閨蜜網(wǎng)通過(guò)美容編輯給出的真實(shí)數(shù)據(jù)分析指出：Q2中各大品牌推出的新品以精華類(lèi)產(chǎn)品居多。可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者在高檔化妝品的意識(shí)中以精華類(lèi)產(chǎn)品為重，女士香水類(lèi)產(chǎn)品同時(shí)占據(jù)著前三甲，輔助類(lèi)產(chǎn)品頁(yè)成為消費(fèi)者的追捧。
此外，男士化妝品在Q2中未產(chǎn)生很大變化。但值得欣喜的是：在媒體和廣告的宣傳教育下，男士們?nèi)諠u養(yǎng)成了潔面的基礎(chǔ)護(hù)膚習(xí)慣，使得潔面產(chǎn)品的關(guān)注排行位列第一，成為男性基礎(chǔ)護(hù)膚首選。同時(shí)，在大量男明星的宣傳代言下，對(duì)于護(hù)膚力求簡(jiǎn)單快速的男士們，在潔面后直接使用面霜或乳液也逐漸成為一種習(xí)慣，“男士愛(ài)面子”逐漸形成一種趨勢(shì)。
