在媒體總預(yù)算中，平均有34%用于贏媒體，是去年的1.3倍。

美通社母公司Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告：進(jìn)步之路》。該報(bào)告對(duì)7個(gè)國(guó)家的500多名高層公關(guān)和營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)查，以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對(duì)公司效益的貢獻(xiàn)。

誰(shuí)最有影響力？數(shù)據(jù)來自2019 Global Comms Report

《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢(shì)，包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢(shì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國(guó)受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費(fèi)媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預(yù)算更高，付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢(shì)，目前份額接近自有媒體（在美國(guó)，占預(yù)算支出的30%）。

報(bào)告的其它主要結(jié)論包括：

• 67%的傳播人員認(rèn)為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認(rèn)為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動(dòng)，該比例與去年相比有所增加。
•  67%的受訪者認(rèn)為，他們知道有多少人會(huì)閱讀他們的內(nèi)容，與去年相比，對(duì)實(shí)際到達(dá)指標(biāo)更有信心。

Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：“在Cision，我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報(bào)告具有巨大的價(jià)值，更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。今年的調(diào)查報(bào)告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團(tuán)隊(duì)日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中，尤其有趣的是，這份報(bào)告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟。”

在《2019年全球傳播報(bào)告》中，包含以下趨勢(shì)解讀：

• 最具影響力的影響者和內(nèi)容平臺(tái)的顯著轉(zhuǎn)變。
• 傳統(tǒng)媒體依然具有影響力。
• 公關(guān)人員如何在C級(jí)高管團(tuán)隊(duì)及整個(gè)公司中獲得更大的影響力。
• 公關(guān)人員是否有效解讀所收集的數(shù)據(jù)。
• 傳播當(dāng)前在數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)投入。
• 公關(guān)人員所面臨的最大挑戰(zhàn)，以及他們?nèi)绾卫脭?shù)據(jù)和技術(shù)克服這些挑戰(zhàn)。

《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報(bào)告》上合作最令我感到高興的是，我們重點(diǎn)探討了行業(yè)在策略和聲譽(yù)方面所取得的進(jìn)展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個(gè)精彩的故事，對(duì)尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的任何公關(guān)人員來說，這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議，具有指導(dǎo)意義。”

要查看完整的《2019年全球傳播報(bào)告》（英文版），請(qǐng)點(diǎn)擊此處。

以了解詳情，歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會(huì)將報(bào)告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際建議，幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請(qǐng)點(diǎn)擊此處注冊(cè)。

調(diào)查方法：

《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作，將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個(gè)國(guó)家的傳播和營(yíng)銷人員：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞典和中國(guó)（包括香港）。2019年7月11日至8月12日期間，共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán)，并在90%和95%的置信水平下進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。

Cision簡(jiǎn)介

Cision Ltd (NYSE: CISN) 是面向公關(guān)和營(yíng)銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè)。Cision的軟件使用戶能夠識(shí)別主要影響者、打造和發(fā)布戰(zhàn)略性內(nèi)容，并測(cè)量影響力。Cision擁有4800多名員工，在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)22個(gè)國(guó)家設(shè)有辦事處。有關(guān)該公司屢獲殊榮的產(chǎn)品和服務(wù)（包括Cision Communications Cloud®）的詳情，請(qǐng)?jiān)L問www.cision.com，并關(guān)注Cision的Twitter：@Cision。

《PRWeek》簡(jiǎn)介

《PRWeek》是現(xiàn)代商業(yè)出版品牌的代表，業(yè)務(wù)涵蓋在線、印刷、活動(dòng)和社交媒體，并整合了付費(fèi)內(nèi)容戰(zhàn)略和封閉式網(wǎng)站?！豆P(guān)周刊》于1998年11月創(chuàng)刊，是公關(guān)人員必不可少的刊物。

《PRWeek》反映了傳播業(yè)比以往任何時(shí)候都更為重要，不僅在公司、品牌和組織的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，而且在董事會(huì)和C級(jí)高管團(tuán)隊(duì)中扮演越來越重要的角色。在以社交媒體為代表的透明世界中，企業(yè)聲譽(yù)至關(guān)重要。高管們需要及時(shí)、權(quán)威和富有洞察力的內(nèi)容來應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局面，而這就是《公關(guān)周刊》的價(jià)值所在。

突發(fā)新聞、分析和意見為《PRWeek》的內(nèi)容注入了活力。該品牌還延伸到標(biāo)志性的《PRWeek》大獎(jiǎng)、年度會(huì)議、圓桌會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬論壇。詳情請(qǐng)?jiān)L問prweek.com。

媒體聯(lián)系方式：

Cision：
Rebecca Dersh
公關(guān)經(jīng)理
電郵：cisionpr@cision.com 

《PRWeek》：
Gideon Fidelzeid
總編輯
電郵：gideon.fidelzeid@prweek.com