11月17日，美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇在滬成功舉辦。本屆論壇主題為“傳播的進化——數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容重構(gòu)傳播生態(tài)”，16位來自媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播領(lǐng)域的嘉賓，分享“數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)容推動未來傳播的發(fā)展”、“中國企業(yè)全球化的品牌挑戰(zhàn)與經(jīng)驗”等公關(guān)傳播熱點議題的經(jīng)驗與最新洞察。有超過600位來自媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機構(gòu)高管和傳播專家出席本屆論壇。
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贏得的媒體（Earned Media）正在回歸
Cision CEO Kevin Akeroyd指出，當前廣告的有效性正在下降，數(shù)據(jù)監(jiān)測與跟蹤分析的手段逐步成熟，贏得的媒體正在回歸。我們將為客戶提供更有價值的內(nèi)容與傳播服務(wù)，幫助他們進行全球傳播，并影響最終意見領(lǐng)袖，幫助客戶降低傳播成本、提升傳播效率。贏得的媒體在整個行業(yè)上來講都可能是100億的量級，未來會有更多的現(xiàn)金和資本會關(guān)注這一領(lǐng)域。大量的數(shù)據(jù)與我們的平臺高度相關(guān)，這也將會徹底的改變商務(wù)和營銷模式。
技術(shù)、內(nèi)容召喚媒體變革
全球傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，《經(jīng)濟學人·全球商業(yè)評論》主編吳晨認為，傳統(tǒng)媒體要更關(guān)注年輕人，關(guān)注怎么去影響到他們。他們不一定讀很長的文章，一張制作精良的圖片，一段好的視頻可以非常好地把媒體看待事情的角度和挖掘新聞題材的深度展示出來。
《商業(yè)周刊／中文版》執(zhí)行副主編范榮靖表示，受眾喜歡有價值的內(nèi)容，彭博商業(yè)周刊App每天更新約30條新聞，其中獨家報道與特寫占50%，讀者樂意為這些內(nèi)容付費閱讀。第一財經(jīng)新媒體總經(jīng)理黃磊表示，第一財經(jīng)正在不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)能力，推出第一財經(jīng)電視臺，著力將視頻制作能力和分發(fā)能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上去做傳播，并推出了自己的數(shù)據(jù)媒體平臺。群邑企業(yè)傳播部負責人薛勍麗表示，群邑會用數(shù)據(jù)分析與技術(shù)方式，鎖定目標的人群，幫助廣告主找到最有效的媒介渠道，把這些創(chuàng)意內(nèi)容放到這些渠道當中幫助品牌主獲得最高的廣告投放收益。封面?zhèn)髅礁笨偩庉嫳R蕩表示，2016年對封面內(nèi)容來說，最重要的工作是做減法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容泛濫，封面充分利用平臺優(yōu)勢做減法，保證內(nèi)容原創(chuàng)性。
企業(yè)傳播方式加速轉(zhuǎn)變
博世中國企業(yè)傳播副總裁蔣健表示，作為B2B行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，需要正在嘗試以講故事的方式與受眾溝通。以博世公司為例，品牌傳播先于產(chǎn)品傳播，從2004年開始在中國一線城市以品牌傳播為主，之后再向內(nèi)陸城市延伸，將影響力拓展到更廣泛的區(qū)域?；诓煌瑖业氖鼙娞攸c，博世選擇不同傳播方式，在德國主要講專業(yè)的技術(shù)故事，在中國他們選擇向消費者講好三個故事：家電、電動工具和汽車，并積極探索社交媒體戰(zhàn)略。
時趣首席營銷官顧維維指出，企業(yè)傳播需要做好增量市場、利用雙環(huán)制——即銷售環(huán)節(jié)置后，傳播與品牌推廣置前。波紋傳播正在興起，當前流量來源從漏斗時代的單一廣告，變成了三個：內(nèi)容、互動、廣告。每一種方式，都可能單獨或整合的形成波紋傳播，整合明顯效果更好。過去我們認為傳播只是廣而告之的作用，現(xiàn)在變成拉動銷售、拉動增長、提升用戶的體驗。
海外傳播注重定位深度
復星集團總裁助理兼品牌市場發(fā)展部總經(jīng)理陳波表示，中國企業(yè)做好海外傳播需要注意四個方面：第一，在海外的品牌溝通中，要跟當?shù)孛襟w保持良好開放的溝通。第二，事先鋪墊，把有些工作做在前面，不能等到鋪天蓋地的媒體報道之后再去做工作。第三，現(xiàn)在這個世界很多信息是相互流通的，所以內(nèi)外溝通，我們叫墻外開花墻內(nèi)香，這個策略非常重要。第四個，要占領(lǐng)傳播制高點，這樣才會有傳播高度。
博然思維 合伙人 Rory Macpherson建議企業(yè)在進行國際媒體溝通前，必須首先要有一個清晰的目標，傳播受眾是誰？內(nèi)容是什么？為什么？第二，要講一個獨特的故事，并能讓人有興趣聽完，必須要有創(chuàng)意，這樣子的故事才能調(diào)動人們的積極性。國際媒體合作方面需要注意三個問題：國際媒體會和不同的受眾進行溝通；他們的行為準則非常地尊重所有的記錄，包括對話；他們一般會和業(yè)內(nèi)的一些分析師進行溝通。
初創(chuàng)企業(yè)需要調(diào)性、創(chuàng)意
一點資訊副總編輯白蘭表示，傳播內(nèi)容需要深度挖掘公司特點、洞察公司最重要的核心競爭力。上海日報副總編輯張翼表示，需要有調(diào)性，突出自身特色，初創(chuàng)品牌需要借力，充分借助平臺力量。長亭科技首席戰(zhàn)略官艾得聞表示，作為創(chuàng)業(yè)公司來講，有兩類是我們合作起來比較順的。第一類是我們的客戶。同時，對于非常注重內(nèi)容深度的合作伙伴也是我們非常需要的，他需要技術(shù)上的解釋來支撐他們的觀點，或者來說明白這件事也是很重要的。微鯨VR市場營銷副總裁張少春表示，一種創(chuàng)業(yè)公司叫技術(shù)初創(chuàng)公司，這種公司需要合作伙伴能夠跟他一起成長；第二類創(chuàng)業(yè)公司類似VR，本身后面有資金平臺投入，本身不用擔心資金問題，也有成熟的產(chǎn)品和商業(yè)模式，這種情況下，一方面需要像美通這樣把信息擴散出去的合作伙伴；另一方面，也需要奧美等創(chuàng)意很好的合作伙伴。
同時，本屆論壇正式公布了2016“新傳播年度大獎”的最終獲獎名單，共有47家企業(yè)和18家媒體獲獎。其中企業(yè)類獎項8類：年度傳播內(nèi)容大獎、年度傳播效果大獎、年度傳播策略大獎、年度創(chuàng)業(yè)傳播先鋒獎、年度CSR傳播貢獻獎、中國企業(yè)海外傳播年度大獎、年度多媒體傳播大獎，以及新傳播大獎。媒體獎項3類：年度媒體傳播力大獎、年度原創(chuàng)內(nèi)容大獎、年度新媒體創(chuàng)新大獎。
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