例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award – PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學(xué)家兼隆基中央研究院副院長徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎(jiǎng)。

這是一篇典型的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎(jiǎng)新聞、頒獎(jiǎng)組織背景、獲獎(jiǎng)人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個(gè)人榮譽(yù)的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績。

簡譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者，也是推動(dòng)全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，包括金剛石線切割技術(shù)、單晶PERC技術(shù)、HPBC太陽能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個(gè)行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻(xiàn)。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計(jì)研發(fā)投入超過300億元，累計(jì)獲得各類授權(quán)專利2879項(xiàng)。

上面的案例是品牌榮譽(yù)新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells – PR Newswire APAC

該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，所以整體的稿件邏輯應(yīng)該是圍繞產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)勢(shì)來展開。但由于該產(chǎn)品相對(duì)窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無法放大整體品牌的價(jià)值。

隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀(jì)錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價(jià)值。

重視視覺審美對(duì)品牌調(diào)性的體現(xiàn)

研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲(chǔ)能力，可以在幾周或幾個(gè)月后回憶起這些圖像。

而對(duì)于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會(huì)接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲(chǔ)企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。

而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會(huì)插入1～3張的配圖，同時(shí)在圖片審美上也做到了精細(xì)化的設(shè)計(jì)。

隆基在不同新聞稿中的配圖

我們相信，這些看似細(xì)微的配圖設(shè)計(jì)，其實(shí)也會(huì)發(fā)揮非常大的潛在價(jià)值，對(duì)于出海企業(yè)來說，我們要在每一個(gè)能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調(diào)性的細(xì)節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認(rèn)識(shí)品牌。

綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機(jī)出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標(biāo)的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個(gè)高頻的傳播節(jié)奏來推進(jìn)。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場(chǎng)。

本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管 Heron

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