2月8日，冬奧自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌奪冠，拿到了個人首枚冬奧金牌。

奪冠呼聲高的她，終于不負(fù)眾望，在首鋼滑雪大跳臺的輕盈一躍，完美完成空中1620度轉(zhuǎn)體，頓時微信朋友圈刷屏無數(shù)，瞬間微博熱搜前20條里占了7條，百度熱搜里15條占了3條。無疑，谷愛凌成為全體國人的新偶像，斯坦福學(xué)霸、陽光、混血、高顏值、自律，可以說是集齊了許多美好的標(biāo)簽。

如此聚集人氣的新偶像，商業(yè)價值必然極高，國際大品牌早就先下手為強。

|||?谷愛凌的部分品牌代言

• 2021年6月14日，美國珠寶品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分別是演員Tracee Ellis Ross、憑借《后翼棄兵》大火的安雅·泰勒，以及谷愛凌。
• 2021年8月19日，瑞士制表名家IWC萬國宣布谷愛凌成為品牌大使。
• 2021年9月10日，全球廚衛(wèi)創(chuàng)新先鋒科勒正式宣布谷愛凌成為品牌代言人。
• 2021年9月20日，美妝品牌雅詩蘭黛官宣谷愛凌為亞太區(qū)品牌摯友。
• 2021年10月，全球科技健康領(lǐng)導(dǎo)者，Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布，谷愛凌成為品牌全球形象大使。

而部分中國的品牌更是搶先一步，比如安踏，早在2019年就簽約谷愛凌作為品牌代言人。

此外，在北京2022年冬奧會開幕100天倒計時之際，Visa公布了北京2022年冬奧會和冬殘奧會 “Visa之隊”的中國運動員名單，谷愛凌成為其中之一。其它簽約谷愛凌的國內(nèi)外品牌包括：Faction Skis、奧地利紅牛、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI、維密、路易威登、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、雅詩蘭黛、元氣森林、三棵樹、湯臣倍健等等。

體育偶像、體育明星代言越來越成為品牌的新寵。他們身上所展示出來的健康、自信、拼搏、自律、堅持等閃光點，吸引著品牌不惜花重金簽約，并通過媒體傳播、廣告、線下等多種媒介進(jìn)行廣泛的傳播。代言人選好了，對提高品牌知名度和美譽度有著極大的推動作用。

在對品牌代言人或品牌大使進(jìn)行傳播時，企業(yè)如何做好基本的新聞稿傳播呢？我們通過以下這些品牌的做法，學(xué)習(xí)一下寫代言人系列新聞稿的四個技巧。

1）標(biāo)題醒目突出品牌名、代言人名及代言slogan?

▲?圖片來自新聞稿：安踏攜手谷愛凌，以無限熱愛創(chuàng)造中國驕傲

我們來看安踏和三棵樹的例子：

• 安踏攜手谷愛凌，以無限熱愛創(chuàng)造中國驕傲
• 三棵樹簽約全優(yōu)冠軍谷愛凌?創(chuàng)造健康美好生活
• 安踏攜手王一博，品牌重塑領(lǐng)跑奧運賽道

這些都是言簡意賅、短促而有力量的標(biāo)題，讓人第一秒就看到關(guān)鍵信息。既節(jié)省了讀者的時間，又加深了印象。

2）把合作主旨提升到更高的精神層面和社會高度

比如，安踏在關(guān)于攜手谷愛凌的新聞稿中，明確提出：“安踏品牌將借助與谷愛凌持續(xù)的深度合作，通過她的故事，建立起與年輕人的溝通橋梁，激勵廣大青少年參與運動，享受運動的樂趣；以更專注的信念、更積極的態(tài)度去面對未來，和谷愛凌一樣，在人生賽場上發(fā)揮出更大的潛能。”

把代言人與代言行為，與企業(yè)社會責(zé)任、ESG等聯(lián)系在一起，也是受到媒體和消費者喜歡的舉措。比如，馬爹利在一篇新聞稿中這樣寫道：馬爹利特邀梁朝偉傾情演繹全新的理性飲酒公益宣傳片，旨在借助其正面的形象和影響力號召公眾將拒絕酒駕落實于實際行動中。身處巔峰的勇者也需沉淀蓄力、腳踏實地，使理性飲酒、安全出行的生活方式盡在掌握。

三棵樹在“三棵樹借力冬奧促進(jìn)品牌升級、推動健康中國建設(shè)?”這篇新聞稿中，把綠色建材與健康中國相關(guān)聯(lián)，文中又融入了簽約谷愛凌這一品牌事件，從社會責(zé)任方面去提高品牌的好感度。

3）尋找品牌基調(diào)與代言人特征的高度匹配

▲?圖片來自新聞稿：科勒正式宣布谷愛凌為品牌代言人-敢于發(fā)問，發(fā)現(xiàn)更多新可能

比如，科勒正式宣布谷愛凌為品牌代言人 — 敢于發(fā)問，發(fā)現(xiàn)更多新可能?？评赵谶@篇代言人新聞稿中，標(biāo)明自己品牌具有打破桎梏的“敢創(chuàng)”精神。同時從谷愛凌身上挖掘出同樣的精神：“勇于打破標(biāo)簽桎梏，在面對未知挑戰(zhàn)時對自己發(fā)問：能不能再一次突破極限？能不能嘗試不同形式的藝術(shù)表達(dá)？能不能跨界做一個優(yōu)雅的時尚先鋒？” 通過這樣的標(biāo)簽和特征挖掘，將代言人與品牌形象進(jìn)行了匹配，持續(xù)加深消費者對品牌的聯(lián)想與認(rèn)知。

4）持續(xù)運用代言人做特定人群的營銷戰(zhàn)役，不斷發(fā)揮代言人的正面作用

比如，安踏攜手谷愛凌，發(fā)布針對女性市場的全新營銷主題#因動而美#，透過女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動2021年度一系列女子推廣活動。

2021年11月初，湯臣倍健Yep簽約谷愛凌 倡導(dǎo)科學(xué)營養(yǎng)健康生活。年底，谷愛凌在國際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺世界杯美國斯廷博特站比賽中奪冠。湯臣倍健發(fā)布了“湯臣倍健Yep以科學(xué)營養(yǎng)助力谷愛凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史”的新聞稿，講述了谷愛凌的故事，特別突出了她時尚形象、專業(yè)能力和多面手的潛力。這篇稿件再次向體育愛好者或者滑雪愛好者們傳遞了代言人的正面形象。

▲?圖片來自新聞稿：湯臣倍健Yep以科學(xué)營養(yǎng)助力谷愛凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史

谷愛凌為代言人的品牌新聞稿一覽：

• 安踏攜手谷愛凌，以無限熱愛創(chuàng)造中國驕傲
• 安踏攜手品牌代言人谷愛凌發(fā)布#因動而美#2021女子營銷主題
• 安踏攜手王一博，品牌重塑領(lǐng)跑奧運賽道
• 三棵樹簽約全優(yōu)冠軍谷愛凌 創(chuàng)造健康美好生活
• 三棵樹通過綠色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力北京冬奧 用行動踐行企業(yè)初心
• 三棵樹上市五周年暨簽約中國國家短道速滑隊發(fā)布會圓滿舉行
• 三棵樹加入北京2022冬奧文化公益平臺，接力藍(lán)色跑道公益
• 三棵樹借力冬奧促進(jìn)品牌升級、推動健康中國建設(shè)
• 科勒正式宣布谷愛凌為品牌代言人 — 敢于發(fā)問，發(fā)現(xiàn)更多新可能
• 科勒攜品牌代言人谷愛凌發(fā)布全新美妝空間
• 北京2022年冬奧會和冬殘奧會“Visa之隊”中國運動員陣容揭曉
• 湯臣倍健Yep簽約谷愛凌 倡導(dǎo)科學(xué)營養(yǎng)健康生活
• 湯臣倍健Yep以科學(xué)營養(yǎng)助力谷愛凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史

讀到這兒，你是否還想了解更多其它品牌的代言人新聞稿是如何寫？歡迎在美通社官網(wǎng)新聞稿中心，搜索“代言人”，您將看到如下這些企業(yè)發(fā)布的品牌代言新聞稿：李寧，阿瑪尼，天梭，馬爹利，迪桑特，博格納，F(xiàn)ILA，特步，優(yōu)瑞家，等等。

體育明星、娛樂明星因其巨大的粉絲流量，一直是品牌們青睞的簽約對象。當(dāng)然，如果沒做好明星調(diào)研，輕易選當(dāng)紅偶像做代言人，也有可能踩坑，迫使品牌迅速發(fā)聲明解約，極易引發(fā)危機公關(guān)。2021年我們看到過不少例子了。這就不在本文所述范圍之內(nèi)啦。以后有機會我們另開一題單說。