馬里蘭州貝塞斯達(dá)2019年5月17日 /美通社/ -- 萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下萬(wàn)麗酒店繼公布全新的全球設(shè)計(jì)戰(zhàn)略之后，今日宣布在全球范圍內(nèi)推出全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)旨在承襲品牌革新之路，重申品牌承諾，為賓客帶來(lái)意想不到的驚喜體驗(yàn)。同時(shí)，為慶祝5月16日盛大舉行的第八屆“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬(wàn)麗酒店將攜手“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)的合作伙伴，為賓客開啟一段專屬的探索之旅，幫助他們揭秘世界各地鄰里社區(qū)的隱秘精粹，收獲旅行中的意外之喜。作為近八年來(lái)的首次創(chuàng)舉，萬(wàn)麗酒店還將推出全新的品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)萬(wàn)麗酒店精妙的戲劇化風(fēng)格和開放的迎賓姿態(tài)，讓全球賓客可以在此與精彩紛呈的驚喜之旅不期而遇。
今年的“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”慶?；顒?dòng)將在超過(guò) 35 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 160 家酒店舉行，此次慶?；顒?dòng)將聚焦于提供特色禮賓服務(wù)的“萬(wàn)麗領(lǐng)航員”，他們會(huì)為各地賓客呈現(xiàn)城市旅行手冊(cè)之外的目的地風(fēng)土人情，引領(lǐng)賓客像當(dāng)?shù)厝艘粯尤グl(fā)現(xiàn)目的地。
“我們始終致力于推動(dòng)萬(wàn)麗酒店的不斷演進(jìn)，今年的‘萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日’和全新的‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)志著萬(wàn)麗品牌進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元?！比f(wàn)麗酒店全球品牌營(yíng)銷與管理副總裁 George Fleck 表示，“現(xiàn)如今的旅客都希望能親身感受目的地的風(fēng)土人情，讓自己不虛此行。在‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴的幫助之下，我們希望能不斷豐富賓客的旅行體驗(yàn)，讓旅途中處處充滿不期而至的驚喜?！?/p>
從巴黎旺多姆萬(wàn)麗酒店的優(yōu)雅門廳到曼谷熙熙攘攘的街道，
萬(wàn)麗酒店從周邊社區(qū)汲取靈感，打造全新營(yíng)銷活動(dòng)
萬(wàn)麗酒店全新的“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Venables Bell+Partners 與萬(wàn)麗酒店的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)與制作，他們深入洞察消費(fèi)者心理，并從“每一次旅行都是一個(gè)故事”的概念中汲取靈感。從充滿張力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)具匠心的雞尾酒到引領(lǐng)客人發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的“萬(wàn)麗領(lǐng)航員”團(tuán)隊(duì)，萬(wàn)麗酒店將幫助全球賓客盡情享受每一次旅行。
由 Jojo Zunke 執(zhí)導(dǎo)的60秒品牌短片收錄了 Judith Hill 尚未發(fā)行的單曲《Upside》，將在此次創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中進(jìn)行首映。短片描繪一位酒店賓客沿著一條由萬(wàn)麗領(lǐng)航員用腳印繪制的定制路線，來(lái)到世界各地的萬(wàn)麗酒店開啟一場(chǎng)奇妙的旅行。短片中“腳印”的靈感源自當(dāng)?shù)匚璧刚n程中的舞蹈步伐，在腳印的引領(lǐng)下，賓客跟隨節(jié)奏律動(dòng)，在那些意想不到的趣意轉(zhuǎn)折處與驚喜不期而遇。
繼這部即將在“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”首映的影片之后，更多品牌短片將在全球各大平臺(tái)上線，著重展現(xiàn)萬(wàn)麗酒店夜晚時(shí)分的不同魅力、戲劇化風(fēng)格設(shè)計(jì)和周邊社區(qū)的風(fēng)土人情。
萬(wàn)麗領(lǐng)航員將在“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”為賓客揭秘當(dāng)?shù)靥厣?，打造異乎尋常的旅行體驗(yàn)
全球各地的萬(wàn)麗酒店將會(huì)以“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”為契機(jī)，定期與能夠展現(xiàn)社區(qū)精粹的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和知名人士合作，并將他們發(fā)展成為“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)的合作伙伴。每一位“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴都將幫助賓客發(fā)掘萬(wàn)麗酒店所在社區(qū)的特色精髓，突出展現(xiàn)目的地的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)美味和當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏。賓客會(huì)在入住后得到一張領(lǐng)航員地圖，指引他們前去探索那些體現(xiàn)社區(qū)精粹的目的地，同時(shí)還有一份驚喜，向合作機(jī)構(gòu)出示后便能獲得專屬禮遇。
為慶祝全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)和第八屆“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬(wàn)麗酒店將目光投向紐約市，萬(wàn)麗酒店計(jì)劃于 2019 年秋季在紐約切爾西地區(qū)，2020 年在法拉盛和哈萊姆地區(qū)開設(shè)全新酒店，以拓展品牌的布局，打造成紐約市的全新?lián)c(diǎn)。紐約切爾西萬(wàn)麗酒店的所在地原是舊古董車庫(kù)跳蚤市場(chǎng)，這棟全新建筑與周邊的花草植被交相呼應(yīng)。法拉盛拉瓜迪亞機(jī)場(chǎng)萬(wàn)麗酒店將成為品牌在皇后區(qū)開設(shè)的第一家酒店，它將秉承品牌的一貫精神，打破傳統(tǒng)，重新演繹機(jī)場(chǎng)酒店的入住體驗(yàn)。紐約哈萊姆萬(wàn)麗酒店將在客房?jī)?nèi)創(chuàng)造性地再現(xiàn)維多利亞洛厄斯劇院（Victoria’s Loews Theatre） -- 這是 20 世紀(jì)二三十年代曼哈頓北部蓬勃發(fā)展的“美國(guó)黑人文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”的核心場(chǎng)所。而即將開設(shè)在哈萊姆地區(qū)的萬(wàn)麗酒店，選址于該地區(qū)的熱力四射的新興街區(qū)，賓客可在此體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志特色，尤其是新潮的地下文化、創(chuàng)新美食和生活律動(dòng)。
今年的“萬(wàn)麗全球發(fā)現(xiàn)日”的慶?；顒?dòng)依然聚焦于當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。巴黎六家萬(wàn)麗酒店的賓客將跟隨萬(wàn)麗領(lǐng)航員的足跡，探訪酒店附近的一家咖啡館，走進(jìn)一個(gè)看似平淡無(wú)奇的隱秘房間，揭開當(dāng)?shù)匾婚g創(chuàng)意互動(dòng)式美術(shù)館的神秘面紗，與此同時(shí)，賓客還將沉浸在意想不到的藝術(shù)氛圍中細(xì)品香檳潘趣美酒，點(diǎn)燃夜晚的感官體驗(yàn)；曼谷拉查阿帕森萬(wàn)麗酒店的賓客將在泰國(guó)知名考古學(xué)家的指引下探索 Chalerm la Park 公園里的街頭藝術(shù)，拜訪蓋頌的 Lakshmi 神廟，體驗(yàn)?zāi)藓玳W爍的夜市和其他的當(dāng)?shù)靥厣蝗胱?b>迪拜市中心萬(wàn)麗酒店的賓客，將穿過(guò)運(yùn)河到達(dá)位于阿爾庫(kù)茲工業(yè)區(qū)的城市新興藝術(shù)區(qū) -- 阿薩卡藝術(shù)區(qū)并一路跟隨香料堆上的足跡，感受當(dāng)?shù)厝蛭幕诤系莫?dú)特文化體驗(yàn)；圣保羅萬(wàn)麗酒店的賓客將探訪位于保利斯塔大道上的富余色彩、靈魂和有趣故事的標(biāo)志建筑 -- Conjunto Nacional，流連于建筑師 Fernando Brandao 于 1969 年設(shè)計(jì)打造的精美書店 Livraria Cultura，拜訪放映絕版巴西和拉丁語(yǔ)影片的獨(dú)立電影劇院 CINEARTE，賓客們將沉浸于獨(dú)具魅力的藝術(shù)、舞蹈和音樂(lè)之中，開啟一段奇妙之旅。
在大中華區(qū)的萬(wàn)麗酒店，萬(wàn)麗領(lǐng)航員為賓客精心呈現(xiàn)目的地發(fā)現(xiàn)之旅：
今年萬(wàn)麗酒店將繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)，在更多新的目的地為賓客和當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)萬(wàn)麗酒店的驚喜體驗(yàn)。
萬(wàn)麗酒店推出全新視覺(jué)標(biāo)識(shí)
突出呈現(xiàn)社區(qū)探索的每一個(gè)精彩瞬間
繼推出全球設(shè)計(jì)戰(zhàn)略之后，萬(wàn)麗酒店承襲品牌的革新之路，于近八年首次引入全新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。源自全新“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)及一系列酒店的發(fā)現(xiàn)之旅體驗(yàn)活動(dòng)的啟發(fā)，從 6 月開始，品牌推出全新的視覺(jué)標(biāo)識(shí) -- 包括全新的色調(diào)、視覺(jué)及字體設(shè)計(jì)將陸續(xù)登陸旗下各家萬(wàn)麗酒店的公共空間及呈現(xiàn)在品牌的所有數(shù)字化渠道上。
萬(wàn)麗酒店的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從酒店周邊汲取靈感，從灰色的人行道到漆黑的午夜，再到城市中心琳瑯滿目的商品，最終設(shè)計(jì)出豐富柔和的色調(diào)。全新的色調(diào)展現(xiàn)了萬(wàn)麗品牌標(biāo)志性的對(duì)比手法與錯(cuò)落設(shè)計(jì)美學(xué)、原生態(tài)與精細(xì)雕琢和諧相融的品牌特色，這些也是現(xiàn)代街區(qū)的代表性元素。
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