分析師 張艷平
北京2008年4月14日電/新華美通/ -- 艾瑞咨詢基于對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)長期跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，盡管08年第一季度屬于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物的淡季，且遭受了雪災(zāi)等突發(fā)性事件的負(fù)面影響，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)仍然取得了非?？焖俚脑鲩L。根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的第一季度營業(yè)數(shù)據(jù)顯示，08Q1淘寶交易額突破188億元，同比增長170%。受淘寶交易額的高速增長、淘寶剛剛推出的 B2C 平臺(tái)，以及大量垂直 B2C 企業(yè)近期良好發(fā)展勢(shì)頭等諸多利好因素的影響，艾瑞咨詢調(diào)整了對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)未來幾年市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)即將步入快速上升期，未來幾年將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
中國網(wǎng)絡(luò)購物即將步入快速上升期
中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)經(jīng)過近10年來的發(fā)展和培育，07年取得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)561億元，同比增長達(dá)117.4%。隨著整個(gè)網(wǎng)購市場(chǎng)各方面環(huán)境和條件的不斷改善，艾瑞認(rèn)為，08、09年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將步入快速上升期，市場(chǎng)交易規(guī)模將有更高速的增長。根據(jù)艾瑞最新推出的《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，08年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模將實(shí)現(xiàn)125.1%的高速增長，達(dá)到1263億元，未來幾年網(wǎng)購市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長趨勢(shì)，2011年有望達(dá)到5690億元。
艾瑞認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)即將步入快速上升期，主要是基于以下多種因素的綜合考慮：
（1）商品種類的豐富拉動(dòng)交易額快速上升
從07年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的熱點(diǎn)和趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)購物的商品種類正在不斷的豐富。大宗商品（如冰箱、電視）以及奢侈品（如鉆石）等商品逐步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購物的范疇。這些類別的商品單品價(jià)格很高，對(duì)于購物網(wǎng)站銷售額的提升作用十分顯著。以07年發(fā)展迅速的垂直 B2C 網(wǎng)站京東商城為例，08年第一季度啟動(dòng)平板電視的網(wǎng)購服務(wù)，銷售情況較好，直接拉動(dòng)其交易額的增長。艾瑞認(rèn)為，隨著越來越多的大宗商品加入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)購物的商品種類將不斷豐富，這將直接拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易額的快速上升。
（2）已有 B2C 企業(yè)長期醞釀工作效果顯現(xiàn)
經(jīng)過2-3年時(shí)間的發(fā)展，已有 B2C 運(yùn)營商前期各方面準(zhǔn)備工作的效果開始得到釋放。包括用戶資源的累積、經(jīng)營模式的探索、配套物流支付等環(huán)節(jié)的搭建、以及融資資本的利用等前期的資源累積正在發(fā)生越來越多的作用。特別是很多垂直 B2C 企業(yè)如紅孩子，前期的渠道、模式、市場(chǎng)等構(gòu)建工作逐步完成，即將在已有的基礎(chǔ)上開展更大規(guī)模的市場(chǎng)拓展，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)未來兩年的發(fā)展將產(chǎn)生直接促進(jìn)作用。
（3）淘寶 B2C 平臺(tái)整合將有利于整體市場(chǎng)發(fā)展
淘寶08年4月份正式上線 B2C 商城，阿里集團(tuán)實(shí)現(xiàn) B2B、B2C 和 C2C 電子商務(wù)的多元化整合。艾瑞分析認(rèn)為，淘寶進(jìn)軍B2C 市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)整體的發(fā)展具有很大的意義。淘寶可以充分利用其在 C2C 領(lǐng)域積累起來的用戶商戶資源和市場(chǎng)份額，在 B2C 市場(chǎng)取得快速的發(fā)展。經(jīng)過08年的初期發(fā)展，淘寶 B2C 商城09年很有可能實(shí)現(xiàn)較快的增長。這也將帶動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的快速上升。
（4）更多新進(jìn)入者將帶動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)一步前進(jìn)
07年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)都十分受關(guān)注，越來越多的企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)，這其中也包括像百度這樣有實(shí)力的大企業(yè)。艾瑞認(rèn)為，隨著08年更多新進(jìn)入者的前期準(zhǔn)備和發(fā)展，未來幾年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將在他們的帶動(dòng)下取得進(jìn)一步的發(fā)展，推動(dòng)整體網(wǎng)購市場(chǎng)步入快速上升期以及成熟發(fā)展期。
（5）傳統(tǒng)零售商對(duì)電子商務(wù)重視程度加大也將直接拉動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展
垂直 B2C 的興起、特別是大量傳統(tǒng)零售廠商紛紛進(jìn)軍 B2C 電子商務(wù)是07年市場(chǎng)熱點(diǎn)。包括國美、蘇寧這些傳統(tǒng)家電銷售企業(yè)、以及很多品牌商，他們對(duì)在線銷售渠道的重視程度在不斷加大，對(duì)電子商務(wù)的投入力度也在提升。艾瑞認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商在資金、商戶、用戶、市場(chǎng)等各個(gè)方面都擁有很強(qiáng)的實(shí)力和資源，他們的加入對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易金額的帶動(dòng)作用將會(huì)十分顯著，中國網(wǎng)絡(luò)購物將在08、09年提前實(shí)現(xiàn)高速增長，步入快速上升期。
B2C 將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)新的增長動(dòng)力
艾瑞分析中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，B2C 電子商務(wù)將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展新的增長動(dòng)力。
從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，C2C 購物仍然是市場(chǎng)發(fā)展主要的推動(dòng)力，07年 C2C 交易額占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模的92.3%。但是艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，隨著淘寶 C2C 平臺(tái)開始增加 B2C 商城、傳統(tǒng)零售商在線零售業(yè)務(wù)的重視程度和投入力度的加大，以及已有的 B2C 企業(yè)經(jīng)過2-3年左右摸索基本跨越技術(shù)和運(yùn)營等障礙，B2C 購物市場(chǎng)份額將逐步上升，預(yù)計(jì)2009年 B2C市場(chǎng)份額將開始逐步提升。從這個(gè)意義上來講，B2C 購物將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)新的增長動(dòng)力，中國網(wǎng)絡(luò)購物將在 C2C 穩(wěn)定發(fā)展、B2C 快速成長的基礎(chǔ)上，取得更加快速的成長。
此外，艾瑞關(guān)注到，08年及未來幾年，網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境因素中的突發(fā)事件也將給電子商務(wù)發(fā)展帶來新的變化。08年北京奧運(yùn)會(huì)即將開幕，隨著奧運(yùn)會(huì)的來臨，國外用戶對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物的需求將日益增加，與網(wǎng)絡(luò)購物相匹配的支付環(huán)境也正在得到大力完善。相信北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將產(chǎn)生很大的促進(jìn)效應(yīng)。同時(shí)，進(jìn)入08年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不斷出現(xiàn)利好消息，移動(dòng)電子商務(wù)和移動(dòng)支付也都出現(xiàn)了新的發(fā)展勢(shì)頭。中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
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