上海2025年8月20日 /美通社/ -- 近日，WPP Media中國推出了創(chuàng)新型數(shù)字戶外廣告（DOOH：Digital Out-of-Home）解決方案，為品牌與中國受眾的連接樹立了新標(biāo)桿。該解決方案已為包括道達(dá)爾能源（TotalEnergies）在內(nèi)的客戶帶來顯著成效，實(shí)現(xiàn)了杰出的效率提升、精準(zhǔn)的定向和可衡量的成果，重新定義數(shù)字戶外廣告。
讓數(shù)字戶外廣告更動態(tài)、更精準(zhǔn)與可衡量
傳統(tǒng)的戶外廣告一直受限于靜態(tài)創(chuàng)意、靈活性不足和人工流程繁瑣等難題。WPP Media的創(chuàng)新型解決方案則通過一個(gè)統(tǒng)一的程序化平臺改變了這一局面，該平臺將優(yōu)質(zhì)廣告資源、地理位置數(shù)據(jù)、創(chuàng)意資產(chǎn)和實(shí)時(shí)監(jiān)測整合在一起。
核心特點(diǎn)與優(yōu)勢：
大規(guī)模精準(zhǔn)投放
該解決方案的核心是與 WPP Media旗下Choreograph 的數(shù)據(jù)和技術(shù)深度整合，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)受眾策劃，連接數(shù)字渠道和數(shù)字戶外廣告渠道：
1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的策劃：品牌可以在設(shè)備 ID 層面進(jìn)行策劃，整合合作伙伴的數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的受眾細(xì)分和管理。
2. 深度受眾洞察：全面分析受眾的媒介觸點(diǎn)和常訪問地理位置，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。
3. 無縫激活：可在騰訊、字節(jié)等主流DSP和廣告服務(wù)器上激活受眾。
4. 優(yōu)化數(shù)字戶外廣告策劃：利用洞察數(shù)據(jù)識別高價(jià)值地理位置和廣告點(diǎn)位。
5. 程序化數(shù)字戶外廣告激活：通過程序化方式高效投放數(shù)字戶外廣告，實(shí)現(xiàn)高效定向。
6. 增強(qiáng)再定向：對已接觸數(shù)字戶外廣告的受眾進(jìn)行數(shù)字渠道再營銷，打通全鏈路客戶旅程。
衡量關(guān)鍵指標(biāo)
基于與TalkingData（中國領(lǐng)先的第三方AI數(shù)據(jù)服務(wù)商）的合作，品牌現(xiàn)在能夠利用多維數(shù)據(jù)，真正跨渠道衡量觸達(dá)，深入了解WPP Media的創(chuàng)新型DOOH解決方案對受眾互動和廣告效果的貢獻(xiàn)。
案例：道達(dá)爾能源
道達(dá)爾能源借助WPP Media中國的創(chuàng)新型DOOH解決方案，提升了其品牌形象，尤其是在B2B和B2G受眾中推廣其綠色能源舉措。通過分析線下受眾洞察，鎖定北京和上海的重點(diǎn)地鐵站，覆蓋業(yè)務(wù)合作伙伴及政府機(jī)構(gòu)高流量觸點(diǎn)。
"以往我們主要聚焦數(shù)字渠道，今年則通過線下受眾洞察拓展了受眾策略，" 道達(dá)爾績效與媒體戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 Valentin Jezioro 表示，"在北京和上海，地鐵是極為普及的公共交通方式，尤其在高峰時(shí)段。地鐵數(shù)字戶外廣告因此成為觸達(dá)B2B和B2G受眾的絕佳機(jī)會。WPP Media中國的創(chuàng)新型數(shù)字戶外廣告解決方案，其精準(zhǔn)與靈活性在我們鎖定重點(diǎn)市場時(shí)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。關(guān)鍵不在于覆蓋所有數(shù)字戶外廣告屏幕，而在于選擇最合適的屏幕實(shí)現(xiàn)最大化影響力。"
本次廣告投放實(shí)現(xiàn)了1800萬曝光量，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一解決方案的強(qiáng)大價(jià)值。
數(shù)字戶外廣告的未來已來
WPP Media中國的創(chuàng)新型數(shù)字戶外廣告解決方案，特別適合希望觸達(dá)移動受眾、拓展數(shù)字廣告活動影響力，并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、高度定向創(chuàng)意投放的品牌。
