上海2025年7月23日 /美通社/ -- 在中國"入境游第一站"上海，在文旅產(chǎn)業(yè)新品首發(fā)的星光舞臺，在文旅產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合的巨量商貿(mào)平臺，在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館，遇見未來！

2026年3月29日-31日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館將再次攜產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新于上海世博展覽館與廣大同仁們相會！展覽由上海市文化和旅游局指導，上海博華國際展覽有限公司與上海會展有限公司共同舉辦。

以水為媒、以路為引、以美為鏈，屆時上海世博展覽館將以80,000m²展出面積，匯聚1,000+優(yōu)質(zhì)展商，與超5萬名海內(nèi)外觀眾共襄盛舉，包括各地文旅管理部門、景區(qū)管委會、文旅投、旅發(fā)、文旅運營機構(gòu)、酒店和商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)管理機構(gòu)、投資機構(gòu)、旅行社與俱樂部、文旅新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)、體育與大健康行業(yè)等各類專業(yè)觀眾。

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產(chǎn)業(yè)融合，共創(chuàng)旅游、游艇、水陸休閑、生活方式大聯(lián)展

2026年上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會?世博館將以"一水一路生態(tài)長廊"為紐帶，掀起一場"旅途中-目的地"場景革命的深度重構(gòu)。通過"動態(tài)旅途"與"深度在地"的雙向賦能，打破傳統(tǒng)旅游的時空邊界，將城市水岸、戶外運動、科技裝備與在地文化編織成一張沉浸式體驗網(wǎng)絡(luò)，讓旅行成為一場"行進中感知、扎根中共鳴"的生命敘事。

以水為媒，在世博館的H1、H2展館，將整合游艇制造、水上運動、濱水度假等千億級濱水休閑生態(tài)，構(gòu)建藍色濱水和水上經(jīng)濟走廊。

以路為引，在世博館的H3、H4展館，將激活公路旅行目的地、戶外裝備、自駕商業(yè)服務(wù)等路衍產(chǎn)業(yè)集群，讓旅游這個路網(wǎng)經(jīng)濟動脈的流量入口，帶動目的地旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的全面發(fā)展。

3大服務(wù)區(qū)場景，"路+X"場景革命驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

2026年，位于世博展覽館H4館的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館將以"一水一路"產(chǎn)業(yè)雙引擎為主題，以"路"為創(chuàng)新載體，通過場景化串聯(lián)、智慧化賦能、全鏈化整合，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

屆時，主題館將構(gòu)建3大服務(wù)區(qū)場景，結(jié)合6大板塊內(nèi)容，現(xiàn)場首創(chuàng)"路+X"場景矩陣，現(xiàn)場以模擬公路為敘事軸線，沿途嵌入旅游目的地、文旅科技、文旅配套、文旅消費、旅游康養(yǎng)、濱水休閑等主題場景。場景化賦能突破傳統(tǒng)展區(qū)空間限制，打破獨立業(yè)態(tài)間的壁壘，開拓產(chǎn)業(yè)融合的無限可能。

3大服務(wù)區(qū)場景分別為：

01 智游時空：聚焦科技互動，包括智能交通、AR/VR應(yīng)用、AI服務(wù)、科技零售等；

02 綠野尋蹤：聚焦生態(tài)體驗，包括可持續(xù)裝備、療愈體驗、生態(tài)美食、手作工坊等；

03 隨行補給：聚焦輕量化商業(yè)，包括輕餐飲、文創(chuàng)零售、輕旅裝備、微度假服務(wù)等。

通過主題化的策展，將公路旅行的產(chǎn)業(yè)鏈有機組合起來，為公路旅游目的地升級提供完善供應(yīng)鏈，并為公路旅游目的地宣傳推廣提供展示舞臺。

6大板塊，主題館打造"旅游+"流量入口平臺

作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會中旅游要素最為集中的集群展，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館為旅游目的地和項目提供招商引資、運營合作、宣傳推廣平臺，為產(chǎn)業(yè)鏈展商提供"旅游+"商貿(mào)平臺，為文旅新質(zhì)生產(chǎn)力融入產(chǎn)業(yè)提供展示交流平臺，為文旅消費提供流量入口，通過線上線下多樣化的展示和交流形式，推動旅游全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量融合發(fā)展。

2026年，位于世博展覽館H4館的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館將重點打造以下6大板塊，以場景化驅(qū)動"旅游+產(chǎn)業(yè)"的融合發(fā)展。

01 公路旅游：國內(nèi)旅游目的地/海外旅游目的地，旅游景區(qū)/度假區(qū)/旅游示范基地，景區(qū)露營地/露營設(shè)備/露營地配套設(shè)施，自駕驛站/服務(wù)中心；

02 文旅科技：LBE/VR/AR/XR項目及設(shè)備，服務(wù)機器人/科技裝備，智慧旅游/數(shù)字文旅，低空經(jīng)濟/導航服務(wù)；

03 文旅配套：房車/整車/車載改裝方案/車輛租賃平臺，新能源設(shè)施/充電樁，文旅投資運營機構(gòu)/文旅規(guī)劃，文旅裝備/旅游配套設(shè)施/器材，安防系統(tǒng)/設(shè)備/安全與救援，文旅演藝/演藝配套；

04 文旅消費：OTA/旅行社/自駕服務(wù)商/租車服務(wù)，文創(chuàng)禮品/IP授權(quán)/文創(chuàng)制造/文創(chuàng)代理，博物館/美術(shù)館/科技館，非遺機構(gòu)/非遺傳承人/非遺產(chǎn)品/手工藝品

05 戶外運動：騎行/摩旅/徒步/滑雪/攀巖/水上運動，運動裝備/戶外裝備，戶外露營配套設(shè)施；

06 康養(yǎng)旅游：康養(yǎng)旅游/銀發(fā)旅游與旅居，中醫(yī)藥旅游/旅行健康，療愈旅游。

精準服務(wù)，聚焦旅游投資與高效對接

在前兩屆經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會文旅投資配對會將集結(jié)實力投資機構(gòu)、業(yè)主及政府單位，與文旅新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)、優(yōu)質(zhì)文旅項目運營企業(yè)、首發(fā)文旅優(yōu)質(zhì)項目精準對接。

2025年，投資配對會有超百家頭部企業(yè)戰(zhàn)略集結(jié)，甄選匹配優(yōu)質(zhì)企業(yè)93家，現(xiàn)場實現(xiàn)了超過1000次的面對面線下會談！首創(chuàng)全球文旅新品"首展首秀"機制，吸引了6家海內(nèi)外頭部企業(yè)將其作為全球首發(fā)的宣傳平臺。同時，與上海文旅投促周聯(lián)動舉辦，并作為了"2025上海全球投資促進大會"配套活動之一。

現(xiàn)場活動，促進專業(yè)交流與用戶現(xiàn)場體驗

現(xiàn)場將重點打造主旨論壇、專業(yè)論壇、配套體驗活動、虛擬體育賽事等各項活動，促進專業(yè)交流與用戶現(xiàn)場體驗。

在2025年世博館共有13項會議、2項賽事、12場路演及發(fā)布會、6個生活方式節(jié)及現(xiàn)場活動的基礎(chǔ)上，2026年將重點打造公路旅行發(fā)展論壇、TPS沉浸式項目創(chuàng)新論壇、運動文旅賦能高峰論壇等專業(yè)論壇，以及虛擬騎行賽事、公路音樂節(jié)、機器人演藝大賽等現(xiàn)場體驗活動。

廣泛傳播，多語言全渠道國際影響力

2025年，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會共使用了中、英、日、法、西、葡、意、俄8種語言進行全球傳播。

展會相關(guān)內(nèi)容發(fā)布在28家官方媒體、65家媒體平臺、350多家垂直渠道媒體、70多個官方自媒體矩陣上，并開設(shè)了"看東方"SMG直播間等，邀請KOL600多人現(xiàn)場播報，展會期間相關(guān)報道全網(wǎng)共監(jiān)測到20326條，相比去年同期傳播聲量增長62%。在線下投放了12個宣傳渠道，包括地鐵與公交廣告、高鐵廣告、機場廣告、旅游酒店廣告、ShanghaiPAss聯(lián)動等多種形式。

同期展會，共助"吃、住、行、游、購、娛"全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

2025年，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會以6000余家展商的規(guī)模，在5天的展期內(nèi)迎來了148個國家和地區(qū)的445,737位觀眾，其中港澳臺及海外觀眾人數(shù)達創(chuàng)新高的20,918人，較上一年年增長32%!

2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將在上海3個最重要的展館共同舉辦，覆蓋旅游業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、食品業(yè)、美陳業(yè)、零售業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)業(yè)、建筑裝飾業(yè)、景觀工程業(yè)、物業(yè)管理業(yè)、清潔運維業(yè)、連鎖加盟業(yè)、船艇制造業(yè)、運動及戶外業(yè)、大健康業(yè)等15個產(chǎn)業(yè)大類以及垂直產(chǎn)業(yè)鏈，形成全球矚目的超級旅游產(chǎn)業(yè)博覽會。

2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，不僅將反映產(chǎn)業(yè)趨勢和市場動向，更是通過前瞻的主題設(shè)置、資源聚合和生態(tài)孵化，通過"旅游+百業(yè)"和"百業(yè)+旅游"，主動塑造旅游產(chǎn)業(yè)更為廣闊的藍圖，成為全球旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵節(jié)點！

目前，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會招商已全面開啟。搶先一步，開啟全球合作商機！

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