上海 2025年5月16日 /美通社/ -- 當(dāng)"班味""累丑"成為Z世代的自嘲標(biāo)簽，當(dāng)"疲憊式衰老"從肌膚問題演變?yōu)橐淮说募w焦慮，自然堂以一場名為「年輕人別疲了」的營銷戰(zhàn)役，不僅撕開了年輕人"疲老假面"，更以科技力與共情力的雙輪驅(qū)動，為國貨美妝行業(yè)書寫了從情感共鳴、產(chǎn)品創(chuàng)新到市場轉(zhuǎn)化的全鏈路范本。這場戰(zhàn)役，既是品牌對社會情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是國貨從"流量依賴"向"價值共創(chuàng)"跨越的里程碑。
抗疲老場景營銷：從情緒共鳴到沉浸體驗的升維滲透
在社交媒體上，"打工人"的疲憊情緒如同病毒般蔓延——小紅書"職場"相關(guān)筆記聲量增長440%，5200萬瀏覽量背后是無數(shù)張暗沉、垮臉、法令紋深刻的"工傷臉"。自然堂敏銳捕捉到這一社會痛點，以"抗疲老"為支點，撬動了一場覆蓋線上線下的場景化營銷革命。
線上以話題裂變激活全民共創(chuàng)，懸賞令引爆UGC聲浪，精準(zhǔn)擊中年輕人"被看見"的情感訴求；小紅書IP聯(lián)動解構(gòu)打工人圖鑒，實現(xiàn)從情緒共鳴到產(chǎn)品種草的無縫銜接；明星種草穿透圈層壁壘，推動話題破圈。
線下以沉浸式體驗重構(gòu)消費認(rèn)知?？蛊＠弦苿友a(bǔ)給站持續(xù)空降上海熱門CBD商圈，形成"體驗-分享-裂變"閉環(huán)；聯(lián)合小紅書"加油吧！打工人"落地大型抗疲老快閃和抗疲老"放瘋專線"巡游大巴車，攜手天貓校園在清華大學(xué)帶來沒?疲?氣運動會，一系列的營銷活動成功滲透年輕人疲老場景。
這場營銷的本質(zhì)，是將"抗衰老"從日常的護(hù)膚行為升格為一場公共議題的集體表達(dá)——年輕人通過抓拍疲老、打卡快閃、分享UGC，成為品牌敘事的共創(chuàng)者。自然堂以場景為紐帶，讓用戶從"被動接收者"變?yōu)?quot;主動傳播者"，最終實現(xiàn)"抗疲老=小紫瓶"的心智占領(lǐng)。
產(chǎn)品力革命：科技背書構(gòu)建抗衰解決方案閉環(huán)
如果場景營銷是穿透圈層的利刃，產(chǎn)品力則是自然堂奠定行業(yè)地位的基石?；趯χ袊?quot;疲憊式衰老"成因的11年跨國研究，品牌以極地酵母喜默因®為核心，打造出覆蓋"水-乳-精華"的抗疲老產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起從根源到表層的解決方案閉環(huán)。
自然堂小紫瓶第六代以核心科技"極地酵母喜默因®濾液+溶胞物"激活細(xì)胞新生力，實現(xiàn)細(xì)胞級新生的科技突圍。
2025年小紫瓶水乳新品上線，構(gòu)成"抗疲老"產(chǎn)品生態(tài)的完整拼圖。精華水以腺苷+HEPES煥新角質(zhì)，精華乳添加十肽-4狙擊動態(tài)紋，與第六代小紫瓶精華形成"清潔-保濕-抗衰"三級鏈路。第三方功效報告顯示，經(jīng)30+敏感肌女性28天的真人實測，90%試用者認(rèn)同小紫瓶水即刻改善疲態(tài)，實現(xiàn)修紅提亮，膚質(zhì)提升，100%試用者認(rèn)同小紫瓶乳實現(xiàn)平滑彈潤，告別6大動態(tài)紋，充盈+114%。
自然堂的抗衰邏輯，絕非停留在成分堆砌，而是以科研深度重構(gòu)用戶信任——20項中國專利、100+科研團(tuán)隊、11年極地微生物研究，讓"專研抗疲老"從營銷話術(shù)變?yōu)榭筛兄目萍汲兄Z。
天貓超品日超級搭" 紫" ：品效銷合一的價值躍遷
營銷的終極目標(biāo)，是將聲量轉(zhuǎn)化為銷量。自然堂與天貓超級品牌日的合作，正是"情感-產(chǎn)品-市場"鏈路閉環(huán)的關(guān)鍵一躍。
自然堂攜手天貓超級品牌日，暨自然堂天貓12周年店慶之際，實現(xiàn)品牌聲量和銷量再突破。本次活動，自然堂小紫瓶持續(xù)聚焦"疲憊式衰老"場景，全新首發(fā)小紫瓶水乳精禮盒，登頂天貓乳液新品榜TOP1并蟬聯(lián)榜首多日。圍繞核心痛點人群打工人和校園人群，一系列抗疲老快閃空降上海、北京兩城六地，沉浸式互動體驗，擴(kuò)散社交圈層，強(qiáng)化了自然堂小紫瓶抗疲老超級搭紫定位，為消費者撐起年輕活力，消除疲老狀態(tài)。同時結(jié)合520禮遇季，自然堂為愛發(fā)聲，讓告白直抵心里。更有多位明星助力發(fā)聲，兩場直播引爆銷售。
5月8日，李川作為自然堂520告白大使來到陳潔kiki直播間，貢獻(xiàn)直播脫口秀名場面，營造自然堂520告白專屬氛圍；5月10日，自然堂全球護(hù)膚代言人虞書欣空降天貓直播間，分享源自喜馬拉雅的護(hù)膚新生力，同時為4位疲老粉絲提供不同的小紫瓶搭配解決方案，引發(fā)話題討論，熱度持續(xù)不減，將天貓超級品牌日活動推向高潮。
自然堂小紫瓶的"抗疲老"戰(zhàn)役，是一場從社會情緒洞察到商業(yè)價值落地的系統(tǒng)化工程。它證明：國貨的"高端化"絕非價格上探，而是以科技構(gòu)建壁壘、以共情穿透圈層、以品效閉環(huán)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。當(dāng)品牌不再追逐流量紅利，轉(zhuǎn)而深耕用戶價值，便能真正找到長紅的秘訣。
