上海2025年4月24日 /美通社/ -- 為推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，深化文旅商體展聯(lián)動創(chuàng)新實踐，4月24日，由楊浦區(qū)人民政府、上海廣播電視臺（上海文廣集團）聯(lián)合主辦的"白玉蘭直播盛典開幕暨第六屆‘五五購物節(jié)'楊浦區(qū)活動啟動儀式"舉行。活動以"直播+"模式為核心，整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、豐富場景，為上海建設(shè)國際消費中心城市增添新動能，也標(biāo)志著"白玉蘭直播間"生態(tài)體系向全域化、品牌化方向邁出重要一步。

覆蓋城市地標(biāo)、彰顯海派特色 白玉蘭直播間體驗再升級

作為東方明珠旗下視頻購物業(yè)務(wù)的承載主體，東方購物正在打造集直播經(jīng)濟引擎、海派文化名片等多重身份于一身的"白玉蘭直播間"IP品牌，基于"城市地標(biāo)""本地特色供應(yīng)鏈"的發(fā)展策略，既以地標(biāo)直播彰顯城市文化品格，又以本土特色貨盤強化競爭力，為上海消費市場注入新的動能。

自今年2月啟動以來，"白玉蘭直播間"在政企媒多方協(xié)作下，依托上海廣播電視臺（上海文廣集團）、東方明珠的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播矩陣及稀缺文旅地標(biāo)等資源稟賦，持續(xù)拓展生態(tài)體系。除了首批"1+4"直播間矩陣、西郊國際農(nóng)產(chǎn)品直播間外，上海造幣直播間、五角場廣場直播間、梅奔文化中心直播間等一系列具有城市地標(biāo)特色的直播間也相繼亮相，并推出"一江一河"文旅精品線路，"白玉蘭&上幣聯(lián)名投資金"等獨具上海特色的產(chǎn)品，涵蓋熱門景區(qū)、都市演藝、酒店住宿、貴金屬藏品等眾多品類，為用戶提供文旅商體展聯(lián)動的消費體驗。

孵化微短劇、融合新場景 白玉蘭直播生態(tài)建設(shè)再深化

活動現(xiàn)場，首部電商心智微短劇《微度假才是正經(jīng)事》首次公開花絮。該劇由東方明珠旗下東方購物與尚世影業(yè)聯(lián)合出品，聚焦"白玉蘭直播間"品牌建設(shè)，以電商為導(dǎo)向，體現(xiàn)東方明珠助力文旅商體展融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。觀眾可以在"五五購物節(jié)"期間，通過看東方APP和"白玉蘭直播間"觀看這部微短劇的完整內(nèi)容，感受"都市微度假"的生活方式。

助力"五五購物節(jié)" 直播經(jīng)濟賦能城市消費新場景

作為上海首創(chuàng)的大型綜合性消費節(jié)慶活動，"五五購物節(jié)"已連續(xù)舉辦六屆，成為促進消費升級、激發(fā)市場活力的重要平臺。本次楊浦區(qū)"五五購物節(jié)"活動，以"玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦"為主題，聚焦品牌經(jīng)濟、直播經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費，構(gòu)建"3+4"活動框架，通過聚焦二次元、直播經(jīng)濟、商旅文體聯(lián)動和外貿(mào)拓內(nèi)銷四個方面，突出"年輕態(tài)""數(shù)字化""沉浸式"的楊浦特色。

"白玉蘭直播盛典"作為楊浦區(qū)今年"五五購物節(jié)"重點項目之一，將通過大小屏聯(lián)動核心商圈、文旅資源，同步開展全天大直播，并限時限量發(fā)售爆款產(chǎn)品，為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。"玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦"消費券也將通過白玉蘭直播活動專區(qū)發(fā)放，共設(shè)有55元、90元與150元三種面額，并特別推出55折旅游專屬抵用券，單筆可最高抵扣500元。

以直播經(jīng)濟賦能實體產(chǎn)業(yè)，以融合場景激活城市消費潛力，"白玉蘭直播間"致力于打造"文化+消費"雙重價值引擎，為本屆"五五購物節(jié)"注入了新的活力。未來，"白玉蘭直播間"將持續(xù)加強品牌建設(shè)，以特色鮮明的高品質(zhì)產(chǎn)品強化"品質(zhì)生活放心購"品牌認(rèn)知，推動內(nèi)容與消費場景創(chuàng)新融合，助力上海國際消費中心城市建設(shè)。