廣州2025年1月21日 /美通社/ -- 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域快速發(fā)展的今天，每一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)都預(yù)示著新的轉(zhuǎn)折與機(jī)遇。2025年1月10日，由DMAA數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)主辦，廣州4A聯(lián)合主辦，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在廣州如期舉行，此次峰會(huì)匯聚了行業(yè)人物與精英，共同探討如何在全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。
本次峰會(huì)延續(xù)了往屆"價(jià)值增長(zhǎng)"的主題，圍繞著新變化、新技術(shù)、新思路重新看待當(dāng)下的數(shù)字發(fā)展。在全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)環(huán)境下，如何賦能品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，是所有參會(huì)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著消費(fèi)者需求的日益多元化和個(gè)性化，以及技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌種草、AIGC、數(shù)字化設(shè)計(jì)等多元化的討論話(huà)題掀起羊城數(shù)字熱潮，第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)角逐及頒獎(jiǎng)典禮如約而至，諸多優(yōu)秀案例啟迪思想，持續(xù)增長(zhǎng)行業(yè)自信。
論壇正式開(kāi)場(chǎng)前，中歐營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張桂森先生為2025第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)帶來(lái)了以《品牌是根,營(yíng)銷(xiāo)為術(shù),流量是具,用戶(hù)為本！》為題的開(kāi)場(chǎng)致辭，他在現(xiàn)場(chǎng)提到品牌是企業(yè)發(fā)展的基石與終極目標(biāo)，需不忘初心，長(zhǎng)期堅(jiān)守并持續(xù)沉淀積累；而營(yíng)銷(xiāo)則是適應(yīng)環(huán)境變化、推動(dòng)品牌前行的策略與藝術(shù)，其核心在于緊跟時(shí)代步伐的創(chuàng)新，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，他也對(duì)這一屆的峰會(huì)寄予了滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福，并寄語(yǔ)峰會(huì)能對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
隨后，廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘堅(jiān)先生登臺(tái)致辭，發(fā)表了以《營(yíng)銷(xiāo)，為品牌創(chuàng)造生意》為題的講話(huà)，他提到在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。與此同時(shí)，數(shù)字化進(jìn)程的加速，特別是AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，正在重塑營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的面貌。智能推薦、個(gè)性化廣告已成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的常態(tài)，為品牌提供了前所未有的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。最后，他也提出在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，大家需要不斷學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新，才能把握住時(shí)代的脈搏，為品牌贏得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
作為DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)創(chuàng)始人，唐超發(fā)表了以《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)：價(jià)值增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力》為題的開(kāi)場(chǎng)致辭，他指出隨著消費(fèi)者需求日益多元化和個(gè)性化，企業(yè)需通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略以及高效的渠道整合，提升品牌價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，建立長(zhǎng)期客戶(hù)關(guān)系，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，也是實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵。面對(duì)增長(zhǎng)問(wèn)題，他從品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)分析，撥開(kāi)增長(zhǎng)迷霧，帶來(lái)新的啟迪。
伴隨著唐超先生的致辭結(jié)束，2025第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)論壇環(huán)節(jié)正式開(kāi)啟。本次峰會(huì)，MUSINESS音樂(lè)元宇宙CEO童小言女士與群玉山廠牌合伙人、新通告明星商務(wù)創(chuàng)始人林芯翼女士分別擔(dān)任上下午場(chǎng)的主持人，共同助力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。
面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的迭代更新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人、品牌人們又該如何面對(duì)增長(zhǎng)的難點(diǎn)與痛點(diǎn)？拒絕躺平的他們似乎總有著自己的"力氣"與"手段"。
AI在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的革新與應(yīng)用
在科技日新月異的今天，AI（人工智能）及其相關(guān)技術(shù)正深刻改變著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的面貌。從智能創(chuàng)作到全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，AI技術(shù)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理與分析能力，為品牌提供了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)手段與策略。同時(shí)，其他創(chuàng)新技術(shù)如大數(shù)據(jù)等也在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
科大訊飛首席創(chuàng)意專(zhuān)家楊揚(yáng)，圍繞"從第一性原理看AI時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)"的主題，他提出盡管AI在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用日益廣泛，但企業(yè)和品牌是否真的準(zhǔn)備好讓AI全面代理品牌營(yíng)銷(xiāo)仍值得深思。同時(shí)，他指出，科大訊飛的AI技術(shù)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值，絕不僅限于寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)等簡(jiǎn)單創(chuàng)意，而是能夠更深層次地理解和影響消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)全新的增長(zhǎng)機(jī)遇。此外，他也展望了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的未來(lái)，認(rèn)為AI與人類(lèi)在創(chuàng)意和情感表達(dá)上的融合將是重要趨勢(shì)。
即刻分享信息技術(shù)（北京）有限公司副總經(jīng)理何嘉杰則圍繞"短視頻智能創(chuàng)作，革新未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)"的主題提出，即享影像如何通過(guò)其短視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)，利用AI技術(shù)自動(dòng)化生成高品質(zhì)短視頻，以革新未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)。作為首家集照片直播、視頻直播、視頻快剪于一體的企業(yè)級(jí)服務(wù)商，即享影像降低了視頻制作的技術(shù)門(mén)檻、時(shí)間消耗和成本，提升了內(nèi)容的傳播力和影響力。
360集團(tuán)智能營(yíng)銷(xiāo)云市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓佳新以《滲透全鏈路，AI打造企業(yè)新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力》展開(kāi)話(huà)題討論。他認(rèn)為，AI已成為推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，通過(guò)提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的質(zhì)量與用戶(hù)體驗(yàn)，有效促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。他在演講中詳細(xì)介紹了AI在營(yíng)銷(xiāo)全鏈路中的應(yīng)用，包括利用AI進(jìn)行用戶(hù)洞察、策略洞察，以生成精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)行為定向與精準(zhǔn)投放；在客戶(hù)服務(wù)環(huán)節(jié)，AI客服能夠7*24小時(shí)及時(shí)響應(yīng)，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。此外，他還分享了360AI營(yíng)銷(xiāo)云等平臺(tái)的實(shí)踐案例，這些平臺(tái)通過(guò)整合國(guó)內(nèi)大模型廠商，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)智能化，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
銷(xiāo)贊云（廣州）科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO 陳愛(ài)華帶來(lái)了關(guān)于《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)如何AI轉(zhuǎn)型》的主題分享。他提到，AI技術(shù)不僅可以提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，降低成本，還可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略。此外，AI還可以?xún)?yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，提高員工的工作效率和滿(mǎn)意度。在業(yè)務(wù)層面，AI技術(shù)可以應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、客戶(hù)服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。而對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)先明確轉(zhuǎn)型目標(biāo)，選擇合適的AI技術(shù)，建立數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，培養(yǎng)AI人才，才能幫助企業(yè)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的變化、提升競(jìng)爭(zhēng)力。
艾思智創(chuàng)（AICE）創(chuàng)始人兼CEO居大維在題為《AI顛覆營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意人終于可以享受人生了！》的演講中指出，創(chuàng)意人的稀缺是廣告營(yíng)銷(xiāo)工作流中的無(wú)解痛點(diǎn)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)低效或品牌力失能。而AI能夠復(fù)現(xiàn)廣告創(chuàng)意策劃工作流，成為解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。他進(jìn)一步分享了如何評(píng)價(jià)一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意AI工具的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)AI的助力，營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠更高效地完成工作，享受更多的自由和時(shí)間。
奧特方科技亞太區(qū)商務(wù)總監(jiān)Harriet Sheffer就《數(shù)字化設(shè)計(jì)賦能零售業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌生意增長(zhǎng)》的話(huà)題展開(kāi)了討論，她基于2024年在中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡及整個(gè)亞太地區(qū)的創(chuàng)新零售解決方案實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，探討了品牌如何利用實(shí)體空間結(jié)合數(shù)字化設(shè)計(jì)來(lái)革新零售體驗(yàn)。Harriet指出，通過(guò)創(chuàng)新的店鋪設(shè)計(jì)，品牌不僅能提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還能有效促進(jìn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)、吸引更多客流量，并激發(fā)社交分享，從而增強(qiáng)品牌影響力。她的演講為零售業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了寶貴的策略指導(dǎo)和實(shí)踐案例。
DMAA AIGC畫(huà)圖測(cè)試項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱奇帶來(lái)了關(guān)于《為什么想擁抱AI的營(yíng)銷(xiāo)公司都沒(méi)成功？》的話(huà)題探討。在演講中他指出，盡管當(dāng)前AI技術(shù)的實(shí)際部署仍面臨不少限制與挑戰(zhàn)，但通過(guò)不斷優(yōu)化流程管理、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，人類(lèi)完全有能力進(jìn)一步挖掘并最大限度地發(fā)揮AI的潛力。這一舉措將為企業(yè)開(kāi)辟前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新興媒體下的內(nèi)容為王
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，無(wú)論是傳統(tǒng)渠道還是新興媒體，內(nèi)容始終是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁。隨著信息傳播方式的不斷變革，內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新性愈發(fā)成為決定品牌影響力的核心要素。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新興媒體的交織下，堅(jiān)持"內(nèi)容為王"的理念，不僅能夠深化品牌形象，更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。
愛(ài)奇藝整合營(yíng)銷(xiāo)中心策劃總監(jiān)李聰宇帶來(lái)了關(guān)于《內(nèi)容向心 品牌向上》的主題討論。在演講中，她闡述了愛(ài)奇藝如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷(xiāo)的深度結(jié)合，推動(dòng)品牌升級(jí)。他提到愛(ài)奇藝通過(guò)拓展全域媒體聯(lián)盟、創(chuàng)新合作模式、布局國(guó)民級(jí)劇集與精品微短劇等策略，打通劇綜IP的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，賦能品牌增長(zhǎng)。此外，還通過(guò)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)、IP音樂(lè)會(huì)深度合作、綜藝+鏈路閉環(huán)等案例，展示了內(nèi)容如何點(diǎn)亮品牌心智、建立品牌場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，以及通過(guò)熱劇賦能海量場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)品牌的深度觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路和實(shí)戰(zhàn)路徑。
小宇宙APP大客戶(hù)總監(jiān)李會(huì)洋就《小宇宙，聽(tīng)見(jiàn)播客新聲音》帶來(lái)主題演講，他在演講中分享了小宇宙App作為中國(guó)首個(gè)播客內(nèi)容平臺(tái)，自2020年3月上線(xiàn)以來(lái)，因其獨(dú)特的產(chǎn)品和內(nèi)容調(diào)性受到了廣泛關(guān)注，成為播客創(chuàng)作者和聽(tīng)眾認(rèn)同的社區(qū)；播客作為一種音頻媒體形式，以說(shuō)話(huà)等形式傳遞觀點(diǎn)和精神，具有深刻全面的內(nèi)容和強(qiáng)烈的沉浸感、代入感，受到城市青年的喜愛(ài)，成為他們信賴(lài)的信息來(lái)源。小宇宙App通過(guò)聯(lián)結(jié)表達(dá)和傾聽(tīng)，成為播客文化的引領(lǐng)者，并與合作伙伴共同探索播客的商業(yè)潛力，如通過(guò)廣告、贊助、內(nèi)容合作等多種形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，推動(dòng)播客產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
木蘭姐品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人/暢銷(xiāo)書(shū)《打爆口碑》系列作者木蘭姐帶來(lái)了關(guān)于《打爆口碑：開(kāi)啟內(nèi)容戰(zhàn)略》的話(huà)題分享。她聚焦于企業(yè)如何制定并執(zhí)行高效的內(nèi)容戰(zhàn)略，以在分眾時(shí)代實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)市場(chǎng)溝通。她認(rèn)為通過(guò)精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)滿(mǎn)足不同受眾需求，利用創(chuàng)新呈現(xiàn)方式吸引關(guān)注，增強(qiáng)用戶(hù)交互以提升參與度，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、社交媒體等數(shù)字化手段擴(kuò)大影響力。最終目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)將品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)效果緊密結(jié)合的閉環(huán)體系，推動(dòng)企業(yè)流量與業(yè)績(jī)的雙重增長(zhǎng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打爆口碑，穩(wěn)固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
圓桌討論幾位嘉賓圍繞《戶(hù)外廣告的價(jià)值回歸》這一話(huà)深入探討戶(hù)外廣告如何從被新興媒體沖擊的困境中突圍，憑借其獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力以及精準(zhǔn)的地域覆蓋性，重新成為品牌傳播的關(guān)鍵力量。
蘇州中化藥品工業(yè)有限公司 行銷(xiāo)與新事業(yè)發(fā)展處/品牌經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人何浩銘強(qiáng)調(diào)戶(hù)外廣告在品牌塑造和宣傳中的重要性，特別是在藥品行業(yè)。盡管線(xiàn)上廣告和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)日益普及，但戶(hù)外廣告以其高曝光率和廣泛的觸達(dá)能力，仍然是提升品牌知名度和建立品牌信任的重要手段。對(duì)于藥品這類(lèi)高度監(jiān)管且需要消費(fèi)者高度信任的產(chǎn)品，戶(hù)外廣告能夠通過(guò)其視覺(jué)沖擊力，幫助品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
箭牌家居集團(tuán)&箭牌衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人黃國(guó)麗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)中，戶(hù)外廣告能夠幫助品牌脫穎而出，吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場(chǎng)分析，戶(hù)外廣告可以更有效地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。此外，黃國(guó)麗還強(qiáng)調(diào)了戶(hù)外廣告在促進(jìn)線(xiàn)下門(mén)店引流和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面的作用。
UTO品牌合伙人王崇偉指出，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告不僅能夠幫助品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、活力的形象，還能通過(guò)精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋，提高品牌與潛在消費(fèi)者的互動(dòng)率。此外，王崇偉提到戶(hù)外廣告在推動(dòng)品牌參與社會(huì)公益活動(dòng)、提升品牌形象方面的積極作用。
眾星云產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王萌祺則聚焦小紅書(shū)帶來(lái)了關(guān)于《2024小紅書(shū)內(nèi)容增長(zhǎng)力報(bào)告》的分享，在演講中，他揭示了平臺(tái)在2024年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，17個(gè)重點(diǎn)賽道平均增速達(dá)33.57%，美妝、護(hù)膚、母嬰等行業(yè)因她經(jīng)濟(jì)推動(dòng)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，同時(shí)，美食、家居、運(yùn)動(dòng)等賽道也展現(xiàn)出巨大潛力，反映出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化內(nèi)容的追求，以及小紅書(shū)作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的巨大商業(yè)價(jià)值。
品牌市場(chǎng)洞察下的營(yíng)銷(xiāo)新視角
品牌市場(chǎng)的每一次細(xì)微波動(dòng)都蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)與挑戰(zhàn)。深入理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，已成為營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。在這個(gè)過(guò)程中，演講嘉賓分別就自己的市場(chǎng)洞察與思考，講述了在嶄新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何帶來(lái)增長(zhǎng)的新可能。
迪米生活科技CMO謝臻率先登臺(tái)演講，發(fā)表了題為《你想不到的營(yíng)銷(xiāo)真相-做一個(gè)懂得真相的營(yíng)銷(xiāo)人》的主題分享，在演講中，他深入剖析了營(yíng)銷(xiāo)人員常陷入的誤區(qū)，包括效果廣告效果不盡人意可能是品牌層級(jí)低、流量質(zhì)量差、轉(zhuǎn)化效率低等原因，主播帶貨效果并非完全依賴(lài)主播，市場(chǎng)部門(mén)的預(yù)算和媒介觸點(diǎn)選擇需多元化，品牌定位易被篡改需堅(jiān)守，并強(qiáng)調(diào)了理解這些營(yíng)銷(xiāo)真相對(duì)于制定有效營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性。
時(shí)趣互動(dòng)SVP高級(jí)副總裁鄭曉然帶來(lái)主題演講《分需時(shí)代 品牌如何同時(shí)抓住消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)的新機(jī)遇》。她針對(duì)分需時(shí)代品牌面臨的機(jī)遇，提出了基于消費(fèi)者調(diào)研的洞見(jiàn)，詳細(xì)分析了高端、中產(chǎn)及下沉市場(chǎng)人群的消費(fèi)特征、動(dòng)機(jī)和邏輯，指出品牌應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)關(guān)聯(lián)健康、提供情緒價(jià)值、精準(zhǔn)定位、把握流量、新品營(yíng)銷(xiāo)、形象升級(jí)、低價(jià)戰(zhàn)略等策略，來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)。
蒼原資本創(chuàng)始合伙人霍中彥在《真正的品牌時(shí)代剛剛到來(lái)——新經(jīng)濟(jì)周期下的品牌創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)》的演講中提到，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于不斷變革之中，這當(dāng)中也蘊(yùn)含著新的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、構(gòu)建品牌故事、打造差異化品牌形象等手段，能夠不斷帶動(dòng)品牌的成長(zhǎng)并且推動(dòng)品牌升級(jí)和增長(zhǎng)?；糁袕┑姆窒頌槠放茽I(yíng)銷(xiāo)提供了具體的思路和實(shí)戰(zhàn)路徑，對(duì)于新經(jīng)濟(jì)周期下的品牌創(chuàng)業(yè)者具有重要的指導(dǎo)意義。
勝加首席增長(zhǎng)官/洞見(jiàn)廣告CEO趙曉光帶來(lái)了《品牌的波粒二象性》的主題演講。他探討了品牌如同物理學(xué)中的波粒二象性一樣，既具有波動(dòng)性（如品牌傳播的范圍與影響力）又具有粒子性（如品牌個(gè)體的獨(dú)特性與精準(zhǔn)定位），強(qiáng)調(diào)在品牌塑造與傳播過(guò)程中需要兼顧廣泛覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
MPP集團(tuán)創(chuàng)始人兼上海合印網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO貝念軍就《心智時(shí)代:全域營(yíng)銷(xiāo)——新增長(zhǎng)引擎》展開(kāi)了話(huà)題討論。他指出，在流量時(shí)代向心智時(shí)代轉(zhuǎn)型的背景下，品牌需要通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)來(lái)重塑消費(fèi)者旅程，利用全域渠道和全域數(shù)智，以"心動(dòng)?即得"為戰(zhàn)略核心，驅(qū)動(dòng)品牌的真正增長(zhǎng)，助力品牌達(dá)成更多的市場(chǎng)份額，這一戰(zhàn)略對(duì)各類(lèi)品牌，無(wú)論是頭部品牌還是高潛新銳品牌，都具有重要的指導(dǎo)意義。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)榮耀誕生
1月10日上午，第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)終審會(huì)同期舉行。本次終審會(huì)從11月26日舉行的第一輪終審會(huì)中誕生的優(yōu)秀金獎(jiǎng)案例中展開(kāi)選拔，由終審評(píng)委舉手表決，選出最后的大獎(jiǎng)獲得者。
現(xiàn)場(chǎng)，100位來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家齊聚，針對(duì)不同案例展開(kāi)討論與分析，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)選最終誕生出本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲得者，具體獲獎(jiǎng)?wù)哂诒緦肈MAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全體獲獎(jiǎng)名單共同公布。
結(jié)語(yǔ)
回顧今年的峰會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)值增長(zhǎng)已成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主旋律。無(wú)論是品牌、營(yíng)銷(xiāo)還是技術(shù)，都在圍繞著這一核心命題不斷深耕與創(chuàng)新。而DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，作為一個(gè)匯聚智慧、激發(fā)創(chuàng)新的平臺(tái)致力于讓每一個(gè)參會(huì)者都能找到屬于自己的靈感與方向，共同繪制數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新篇章。
展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)變化，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域仍將充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。但相信在DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的引領(lǐng)下，行業(yè)將不斷前行，創(chuàng)造出更加輝煌的成就。
