與美同"瓶"共振

上海2024年11月10日 /美通社/ -- 11月8日，歐萊雅集團(tuán)在第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱"進(jìn)博會(huì)"）溢出效應(yīng)論壇上正式宣布將攜手愛回收，共同探索美妝塑料空瓶回收解決方案，打造美妝行業(yè)空瓶回收新模式。此番合作在中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、中國包裝聯(lián)合會(huì)與進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)論壇的指導(dǎo)與支持下順利達(dá)成，標(biāo)志著雙方在推動(dòng)美妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了重要而堅(jiān)實(shí)的一步。

歐萊雅認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展之旅就像一場"綠色馬拉松"，有燎原，無終點(diǎn)。此次，我們借助愛回收平臺智能回收體系，開展針對美妝行業(yè)的空瓶回收行動(dòng)，正是這場"綠色馬拉松"的重要一步。歐萊雅期待此次合作能像一顆火種，點(diǎn)燃綠色可持續(xù)的燎原之火，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識，便捷回收美妝空瓶，助力行業(yè)綠色循環(huán)，最終為"美麗中國"和更可持續(xù)的未來貢獻(xiàn)力量。

"空瓶回收新模式"建立的背后，是政策推動(dòng)與市場環(huán)境的完美結(jié)合。國家《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》《關(guān)于加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系的意見》等綠色政策持續(xù)出臺，以及中國資源循環(huán)集團(tuán)掛牌成立，都為促進(jìn)美妝行業(yè)向綠發(fā)展提供了有利環(huán)境。此次歐萊雅與愛回收的合作計(jì)劃，正是響應(yīng)國家政策的具體行動(dòng)，借助公共回收網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者環(huán)保意識，期待引發(fā)更大規(guī)模的市場效應(yīng)。

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："回首歐萊雅過去40年的可持續(xù)之旅，如同一場有燎原，無終點(diǎn)‘綠色馬拉松'。從起初憑熱愛和信念摸索起跑沖刺，敢為人先，合作發(fā)布了中國首份企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，到‘馬拉松中段'，保持節(jié)奏穩(wěn)步前進(jìn)，更科學(xué)、更創(chuàng)新地探索可再生能源路徑，再到如今，我們號召更多伙伴尤其是年輕人加入這場意義非凡的馬拉松。我們堅(jiān)信，可持續(xù)發(fā)展并非單人競速，而是一場需要各方共同參與的團(tuán)隊(duì)接力。正因如此，我們攜手合作伙伴愛回收，共同開創(chuàng)了美妝空瓶回收新模式。衷心希望行業(yè)內(nèi)的更多伙伴能夠加入這場意義非凡的馬拉松，與美同‘瓶'共振，奔向更可持續(xù)的未來。"

歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮表示："歐萊雅的可持續(xù)發(fā)展之路必須與消費(fèi)者和合作伙伴攜手同行，才能創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來之美。在歐萊雅，我們從產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)和開發(fā)階段就融合并應(yīng)用3R原則——減少包裝用量、推廣補(bǔ)充裝，同時(shí)提高產(chǎn)品的可回收性。我們利用公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，旨在提高消費(fèi)者對空美妝容器可回收性的認(rèn)識，并通過創(chuàng)新的解決方案，使參與變得輕松便捷。未來，歐萊雅旗下多個(gè)品牌將積極參與，為消費(fèi)者提供各種激勵(lì)措施，共同探索美妝空瓶回收再生，為可持續(xù)消費(fèi)提供更多場景和模式。"

萬物新生集團(tuán)總裁、首席財(cái)務(wù)官兼董事會(huì)成員陳晨表示："作為一家領(lǐng)先的電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處理平臺，愛回收始終踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，致力于讓每一件閑置物品都重獲新生。今天，我們非常榮幸地宣布，將與國際美妝巨頭歐萊雅攜手探索美妝空瓶回收新模式，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能輕松參與環(huán)保，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。愛上回收，愛上可持續(xù)，共享循環(huán)之美，共創(chuàng)綠色未來。"

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛表示："我們很高興能與大家共同見證歐萊雅與愛回收攜手打造的中國美妝空瓶回收新模式。以歐萊雅為代表的行業(yè)先鋒，正以創(chuàng)新的方式，為化妝品空瓶開啟蝶舞新生，點(diǎn)亮多彩美力。我們呼吁更多企業(yè)加入空瓶回收的行列，共創(chuàng)共贏共生，共同描繪綠水青山的美麗畫卷，將化妝品行業(yè)的回收發(fā)展成為一個(gè)規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，讓可持續(xù)消費(fèi)的理念落地生根，綻放光彩。" 

此外，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長沙海林，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛，中國包裝聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長王躍中，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長，二級研究員王微，上海市消?；饡?huì)理事長唐健盛，前萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾，廣州無問數(shù)字營銷有限公司執(zhí)行董事，法定代表人李茂山，自媒體"碳姐訪談欄目"負(fù)責(zé)人蔣南青，萬物新生（愛回收）集團(tuán)海外事業(yè)部兼企業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人紀(jì)子瀟等嘉賓也共同出席了發(fā)布活動(dòng)并見證。

次日，在進(jìn)博會(huì)主展臺，歐萊雅還舉辦了聚焦消費(fèi)品行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)的主題論壇。來自行業(yè)內(nèi)外的嘉賓，包括知名學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等共同出席，并圍繞可持續(xù)消費(fèi)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等議題展開了深入探討，共同探討面對消費(fèi)者對品牌的期待和需求，龍頭企業(yè)將如何打造"美妝行業(yè)空瓶回收新模式"，以破圈合作推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型?；谥塾谖磥淼?quot;歐萊雅，為明天"可持續(xù)發(fā)展理念，歐萊雅早已在這場"綠色馬拉松"中處于領(lǐng)先地位，并發(fā)揮著引領(lǐng)作用。

-  自我門店率先試點(diǎn)，空瓶回收有跡可"循"

六年前，作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅率先在超500家門店設(shè)立回收箱，通過給予消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì)的方式，鼓勵(lì)他們在各大門店參與回收化妝品空瓶。歐萊雅以實(shí)際行動(dòng)詮釋了高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵，展現(xiàn)了其作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為空瓶回收的綠色發(fā)展之路循跡前行，也為美妝行業(yè)開拓了一條更加綠色的發(fā)展路徑。

-  賦能公共回收體系，"循"環(huán)利用迭代升級

如今，歐萊雅攜手回收行業(yè)的領(lǐng)航者愛回收，共同繪制了一幅更加宏偉的藍(lán)圖。從線下門店到線上線下渠道相結(jié)合，拓寬了回收渠道的界限；從依托自我門店到賦能公共回收體系，可持續(xù)生態(tài)圈越拓越大，回收方案越來越簡易，消費(fèi)者參與也越來越廣泛。

• 依托公共智能回收體系，簡易化參與方式：此次跨界合作，歐萊雅積極依托現(xiàn)有的廣泛公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合智能化運(yùn)營技術(shù)，提升回收效率的同時(shí)將回收服務(wù)拓展至更廣泛的地理區(qū)域。未來，歐萊雅還期待以此項(xiàng)目為藍(lán)本，產(chǎn)出案例報(bào)告，為有關(guān)部門將"美妝塑料空瓶"納入政府可回收物指導(dǎo)目錄提供行業(yè)洞察，推動(dòng)美妝塑料空瓶回收的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，為全行業(yè)的綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
• 首推美妝可回收物標(biāo)識，讓循環(huán)之美更具"辨識度"：歐萊雅開創(chuàng)性地推出了國內(nèi)首個(gè)面向公眾的美妝可回收物標(biāo)識，并在愛回收平臺回收類目上添加了"美妝塑料空瓶"可回收物標(biāo)識，這一舉措將有效規(guī)范美妝行業(yè)的回收流程，提升公眾對美妝塑料空瓶可回收價(jià)值的認(rèn)知。同時(shí)，歐萊雅還將在全國范圍內(nèi)開展消費(fèi)者教育和宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升公眾的環(huán)保意識和責(zé)任感，激勵(lì)更多消費(fèi)者參與到空瓶回收的行動(dòng)中來。
• 便捷化回收渠道，優(yōu)化回收服務(wù)體驗(yàn)：歐萊雅在回收渠道的便捷性方面展現(xiàn)充分的前瞻性，深知便捷回收體驗(yàn)是提升消費(fèi)者參與度的關(guān)鍵。因此，與愛回收攜手，線上APP開啟回收觸達(dá)通道，線下借助成熟且系統(tǒng)的智能回收投擲網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠輕松、便捷地將美妝塑料空瓶投放至附近社區(qū)指定回收點(diǎn)。此外，為了聯(lián)動(dòng)更多消費(fèi)者投擲美妝塑料空瓶，歐萊雅旗下多個(gè)品牌，包括巴黎歐萊雅、3CE、修麗可、理膚泉、適樂膚等，共同參與愛回收返航新生計(jì)劃，為熱情參與投擲的消費(fèi)者提供了豐富多元的激勵(lì)方案。這一系列舉措不僅顯著提升了回收效率，更為消費(fèi)者提供了更加貼心、高效的回收服務(wù)體驗(yàn)。
• 探索合作新模式，共"塑"綠色永續(xù)之美：此番合作的達(dá)成，是歐萊雅在探索公共回收體系與企業(yè)間合作新模式上的一次積極嘗試。我們期待不斷深化此領(lǐng)域的探索，發(fā)起更多行業(yè)交流對話，匯聚眾人智慧，共探化妝品回收領(lǐng)域的新路徑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，邁向綠色永續(xù)之美。

-  環(huán)環(huán)相扣延續(xù)產(chǎn)品生命周期，探"循"可持續(xù)消費(fèi)新風(fēng)尚

除了一直致力于空瓶回收行動(dòng)，歐萊雅從生產(chǎn)端起，就在設(shè)計(jì)源頭中融入可持續(xù)理念；至消費(fèi)端，確保碳足跡信息的透明呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者清晰感知并做出綠色消費(fèi)選擇；再到回收端，致力于構(gòu)建廣泛透明的渠道，便捷化投擲回收方式。每一步行動(dòng)，歐萊雅都以堅(jiān)實(shí)有力的步伐，踐行著對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

• 溯源生產(chǎn)端，從設(shè)計(jì)源頭賦能可持續(xù)：作為美妝塑料空瓶回收循環(huán)體系的"第一環(huán)"，歐萊雅在生產(chǎn)這一產(chǎn)品全生命周期的初期階段，便深刻踐行了3R原則，在源頭減少包裝尺寸和重量的同時(shí)，也為產(chǎn)品賦予了更強(qiáng)的回收屬性，也為后續(xù)的回收工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
  • Replace可替換：為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品塑料包裝的全面轉(zhuǎn)型，歐萊雅從設(shè)計(jì)源頭著手，優(yōu)先選用對環(huán)境負(fù)擔(dān)更小的材料。例如，理膚泉的B5修復(fù)霜瓶身就采用了100%的回收塑料制成。
  • Reduce減量化：歐萊雅倡導(dǎo)減少包裝材料的使用，例如集團(tuán)多款產(chǎn)品均采用替換芯，如YSL圣羅蘭氣墊，通過提供替換裝的形式，降低產(chǎn)品環(huán)境碳足跡的同時(shí)也提高了性價(jià)比。
  • Recycle可回收：歐萊雅盡可能選擇單一材料用于包裝設(shè)計(jì)，剔除妨礙包裝整體回收的障礙。巴黎歐萊雅奇煥精油大金瓶洗發(fā)水，摒棄了傳統(tǒng)的金屬彈簧泵頭，采用了100%可回收塑料泵設(shè)計(jì)，可被便捷地回收利用。
• 賦能消費(fèi)端，清晰透明的產(chǎn)品碳足跡：消費(fèi)者的參與是空瓶回收行動(dòng)中不可或缺的核心一環(huán)，為進(jìn)一步提高產(chǎn)品環(huán)境影響的可見度，歐萊雅于2023年推出"產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤"，將產(chǎn)品的碳足跡清晰可見呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以更直觀的信息透明方式，賦能消費(fèi)者做出更可持續(xù)的消費(fèi)選擇。 
• 助力回收端，打通循環(huán)再生之旅的"最后一公里"：基于生產(chǎn)與消費(fèi)端的成功實(shí)踐，此次愛回收項(xiàng)目有效降低了回收參與門檻，更讓每一位消費(fèi)者都能便捷投擲，為循環(huán)再生行動(dòng)貢獻(xiàn)自己的力量，也為這一回收體系鑲嵌上堅(jiān)實(shí)且關(guān)鍵的"最后一環(huán)"，共同推動(dòng)美妝行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

自1997年進(jìn)入中國內(nèi)地市場以來，歐萊雅始終懷揣著"讓每個(gè)中國女性擁有一支口紅"的美好愿景，如今，歐萊雅不僅希望中國女性擁有"一支口紅"，更期待"這支口紅"承載更多可持續(xù)的屬性。未來，歐萊雅將繼續(xù)攜手合作伙伴和消費(fèi)者，與美同"瓶"共振，為綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)"瓶"添更強(qiáng)勁的"美麗新質(zhì)能"，創(chuàng)造更可持續(xù)之美，讓世界為之所動(dòng)。