在"樂高^®玩樂世界"里展現(xiàn)中國兒童的玩樂創(chuàng)意

連續(xù)第七年推出以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新品

打造可持續(xù)花園，分享材料、包裝和氣候行動方面的可持續(xù)進(jìn)展

上海2024年11月6日 /美通社/ -- 今天，樂高集團(tuán)在上海舉辦的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上正式發(fā)布了5款以中國傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高^®產(chǎn)品套裝。這也是其連續(xù)第七年在進(jìn)博會上推出向中國文化致敬的新品。

樂高^®悟空小俠^?系列以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感來源，是樂高集團(tuán)唯一基于單個國家的文化所創(chuàng)作的主題系列。在樂高悟空小俠系列邁入第五年之際，樂高集團(tuán)在進(jìn)博會宣布將會帶來兩款該系列的首發(fā)新品。其中，樂高^®悟空小俠^?神獸火麒麟包含了一只身披金甲的麒麟龍馬玩具、一輛美食車和5個小人仔。豐富的套裝內(nèi)容讓孩子們可以盡情享受角色扮演的樂趣，發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，圍繞經(jīng)典神話故事創(chuàng)造全新的精彩傳說。

樂高^®悟空小俠^?二郎天神機(jī)甲則是為《西游記》傳奇及機(jī)甲愛好者們量身打造的玩具套裝。這套鉸鏈?zhǔn)絼幼鳈C(jī)甲保留了二郎神形象中的經(jīng)典元素，包括額頭上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖兩刃槍。套裝中還配有齊小天、孫悟空、唐師傅等5個小人仔，讓大家可以盡情展開冒險，與傳奇人物二郎神熱血對戰(zhàn)。

為了歡慶農(nóng)歷新年，樂高集團(tuán)還將推出兩款以春節(jié)年俗為主題的樂高產(chǎn)品套裝，營造"新春妙玩新年俗"的喜慶氛圍。樂高^®福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈以中式福氣花燈造型為靈感，打造新春吉祥氛圍。該產(chǎn)品引入發(fā)光樂高積木顆粒，模擬跑馬燈玩法，在燈籠中打造了一場福鹿財(cái)神光影秀，具有財(cái)源滾滾的喜慶寓意。精巧燈籠中，還暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會場景以及特有的蛇年生肖人仔。

另一款新品樂高^®五福迎春同樣具有美好寓意。該產(chǎn)品融合了眾多吉祥元素——喜鵲、冬青花瓶、柿子、金元寶、書法筆，還有寓意新年的"春"字，向人們送上喜上枝頭、春暖花開、柿柿如意、招財(cái)進(jìn)寶、新春大吉的祝福。通過拆裝產(chǎn)品中的擺件，人們可以自由變換套裝結(jié)構(gòu)。

樂高集團(tuán)還為學(xué)齡前兒童帶來了一款樂高^®得寶^®系列新品——樂高^®得寶^®智能探險火車。在火車行駛途中，孩子們可以化身駕駛員，體驗(yàn)"從家出發(fā)，去公園露營"的趣味場景。這款套裝還包含3塊可以發(fā)聲的感應(yīng)積木，為兒童營造更加生動有趣的玩樂氛圍，幫助孩子加強(qiáng)對因果關(guān)系的感知，培養(yǎng)邏輯思維能力。

"進(jìn)博會一直是我們向中國消費(fèi)者發(fā)布全新套裝的重要平臺，同時也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗(yàn)的絕佳場所。自2018年首屆進(jìn)博會以來，我們已經(jīng)在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化。"樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)先生表示，"進(jìn)博會為樂高集團(tuán)的品牌建設(shè)創(chuàng)造了新機(jī)遇，我們得以向中國消費(fèi)者介紹和展示最新的玩樂體驗(yàn)。"

此次發(fā)布的五款新品將于2024年12月25日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。歡迎進(jìn)博會參觀者前往樂高集團(tuán)展臺先睹為快。

這些新品套裝也將作為"樂高玩樂世界"的一部分，與其他豐富多元的產(chǎn)品組合一起出現(xiàn)在展臺上，吸引各年齡段、擁有不同興趣愛好的觀眾。以"釋放玩樂超能力"為主題，樂高集團(tuán)邀請所有觀眾來到進(jìn)博展臺，參與沉浸式拼搭活動，一起加入玩樂的隊(duì)伍中，發(fā)現(xiàn)并釋放自己的玩樂超能力。

展臺上的另一大亮點(diǎn)是匯聚了眾多中國兒童創(chuàng)意作品的"釋放玩樂超能力"主題裝置。這些兒童作品都來自樂高集團(tuán)于8月啟動的"超好玩巡游號"大篷車巡展活動。在為期2個多月的巡展中，3輛大篷車歷經(jīng)18個城市，吸引了上萬名兒童參與互動，在拼搭中展現(xiàn)了他們獨(dú)特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。

黃國強(qiáng)表示："玩樂是一種超能力，它可以激發(fā)快樂、點(diǎn)燃創(chuàng)造力，幫助人們建立有意義的聯(lián)系，因此每個人都需要更多玩樂。樂高集團(tuán)相信，除了兒童，成年人也應(yīng)該留出更多時間玩樂。在拼搭樂高積木時，成年人不僅可以享受玩樂的樂趣，還能重新發(fā)現(xiàn)日常生活中的無限可能。"

深耕中國市場 尋求長期發(fā)展

隨著政府不斷優(yōu)化營商環(huán)境，樂高集團(tuán)看到了中國市場的潛在發(fā)展機(jī)遇。樂高集團(tuán)將堅(jiān)持深耕中國市場的長期承諾，持續(xù)加大投資，為中國兒童、家庭和樂高粉絲帶來富有創(chuàng)意的高品質(zhì)樂高玩樂體驗(yàn)。樂高集團(tuán)嘉興工廠產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目即將完成，以支持中國市場的長期發(fā)展。

樂高教育也將發(fā)布一套全新科學(xué)課程。該套課程以樂高學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，匹配國家課程標(biāo)準(zhǔn)《義務(wù)教育科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》。未來，樂高教育將繼續(xù)提供國際資源和創(chuàng)新支持，幫助培養(yǎng)未來人才。

上海樂高樂園也將于2025年盛大開園。在本屆進(jìn)博會上，上海樂高樂園發(fā)布"樂高小人仔居民入駐" 線上會員招募活動，并宣布正式加入樂高中國會員體系：樂高聚樂部。在成為線上"樂高小人仔居民"后，會員還可以一鍵成為樂高聚樂部會員，同時享受樂高樂園及樂高會員的雙重權(quán)益。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示："我們很高興連續(xù)第七年參加中國國際進(jìn)口博覽會。中國市場對于樂高集團(tuán)來說至關(guān)重要。多年來我們深耕中國市場，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對此我們深感榮幸。我們希望抓住更多市場機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，讓更多孩子感受到玩樂的力量。"

為下一代打造一個更可持續(xù)、更包容的世界

樂高集團(tuán)一直在努力創(chuàng)造一個更可持續(xù)發(fā)展的未來，為兒童傳承一個更包容的世界。2024年上半年，樂高集團(tuán)基于質(zhì)量平衡原則采購的樹脂占總量的30%，換算后，可再生材料在總材料的占比平均約為22%。

在今年的進(jìn)博會展臺，樂高集團(tuán)打造了一座可持續(xù)"花園"來展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果，陳列了紙質(zhì)內(nèi)包裝袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的樂高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等。目前，已有69種生物聚乙烯元件和超過170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產(chǎn)，并用于部分樂高套裝中。

作為一家以兒童為核心的企業(yè)，樂高集團(tuán)堅(jiān)信每一個孩子都應(yīng)平等地享有玩樂的權(quán)利，并致力于通過玩樂的力量幫助他們發(fā)展各項(xiàng)關(guān)鍵技能、釋放自身潛力。據(jù)樂高集團(tuán)今日發(fā)布的第三版《樂高集團(tuán)中國可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示，自2016年到2024年6月30日，樂高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過470萬名中國兒童提供在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會，幫助他們健康成長并學(xué)會創(chuàng)造性地解決問題。