上海2024年10月30日 /美通社/ -- 10月25日，蒙納（Monotype）攜手全球色彩權(quán)威 PANTONE，在上海舉辦以「字色密碼：解鎖品牌視覺力量」為主題的秋季字體論壇。聚焦構(gòu)成品牌靈魂的字體與色彩，是如何承載著許多隱含信息，將更多的品牌印象和情感連接帶給消費(fèi)者。
來自字體設(shè)計(jì)、色彩研究、品牌策劃等領(lǐng)域的四位嘉賓，分享了他們的洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為大家解讀字體與色彩的密碼。
陶帝｜蒙納字體設(shè)計(jì)師《像素博弈：字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與妥協(xié)》
在挑選字庫現(xiàn)有的字體以外，也有越來越多的品牌選擇基于獨(dú)特的品牌敘事和市場需要，量身定制字體。蒙納字體設(shè)計(jì)師陶帝此次分享聚焦于其領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的三個(gè)定制字體項(xiàng)目：Garena 旗下手游 Free Fire 字體 GFF Type，長城汽車車機(jī)字體 GWM Sans，小米全球語言字體 MiSans Global。
從初稿的創(chuàng)意萌芽，到定稿的精雕細(xì)刻，每一個(gè)關(guān)于定制字體的細(xì)節(jié)，都?xì)v經(jīng)數(shù)次糾結(jié)與取舍。
例如，在 GFF Type 的開發(fā)中去繁就簡，四兩撥千斤地通過適度的切角展現(xiàn)力量感；為長城車機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì) GWM Sans 時(shí)，平衡開放自然的結(jié)構(gòu)與圓角矩形的力量感，從而使這款字體兼?zhèn)湟渍J(rèn)性和品牌性；以及在設(shè)計(jì) MiSans Global 的泰文時(shí)，如何進(jìn)行造型簡化，實(shí)現(xiàn)本地化接受度和全球化現(xiàn)代性的融合。
分享的最后，陶帝老師也再次總結(jié)道，這些定制字體項(xiàng)目中來自甲方的挑戰(zhàn)，也使他對設(shè)計(jì)中的「妥協(xié)」有了一定的思考。深刻認(rèn)識(shí)到甲方的訴求，并在磨合中創(chuàng)造更多的價(jià)值，是對設(shè)計(jì)師而言更能夠提升自身水平的過程。
黃磊｜PANTONE 中國區(qū)負(fù)責(zé)人《色彩的力量：色彩情緒與色彩的商業(yè)運(yùn)用》
PANTONE 中國區(qū)負(fù)責(zé)人黃磊老師的分享則放眼于色彩。色彩在情感傳達(dá)和品牌塑造中扮演著至關(guān)重要的角色，每年由 PANTONE 發(fā)布的年度代表色，成為了全球設(shè)計(jì)和時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，深刻影響著審美及消費(fèi)趨勢。
從與騰訊、天貓國際、張掖丹霞三個(gè)合作的商業(yè)案例導(dǎo)入，以及幾個(gè)現(xiàn)場互動(dòng)小測驗(yàn)，黃磊老師由淺入深地?cái)⑹隽松蕪暮暧^層面的社會(huì)到微觀的品牌表達(dá)，是如何影響人們的情緒、感知以及期望的。
此外，黃磊老師還分享了色彩影響相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，以及基于孟塞爾色彩體系延伸而出的理論解析，生動(dòng)詳實(shí)地剖析了色彩的密碼。
許樂｜zerOh! DesignLab 主理人《標(biāo)志的力度：釋放品牌識(shí)別形、字、色的評估模型》
為何有些 LOGO 顯得平平無奇，而另一些則成為了傳世經(jīng)典？這背后是色彩的魅力，字體的力量，還是形狀的奧秘？zerOh! DesignLab 主理人許樂的分享詳解了「標(biāo)志的力度模型」這一全新概念。
許樂老師從標(biāo)志識(shí)別的三要素開始，談到評判 LOGO 的困惑和思考，以及定義了 LOGO 的基本屬性。隨后，他由觸發(fā)大腦認(rèn)知機(jī)制的四個(gè)原理，剖析 LOGO 要素與品牌表達(dá)的聯(lián)系。
最后，基于上述總結(jié)的力度模型，許樂老師分享了美國航空、字節(jié)跳動(dòng)，以及與蒙納合作的深圳新銳 AI NAS 服務(wù)品牌 Zettlab 的 LOGO 設(shè)計(jì)案例，多層次、多角度地展現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體和色彩之間千絲萬縷的聯(lián)系。
梁門｜展開設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人《品牌性格表達(dá)：文字與色彩的角色構(gòu)建與敘事配合》
最后，展開設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人梁門，圍繞字如其人和性格色彩兩部分，揭示文字與色彩在品牌性格表達(dá)中的深層關(guān)系。
在當(dāng)下競爭激烈的市場里，能夠被記住的品牌往往如同一個(gè)性格色彩濃烈的人那般，有著豐富的、立體的元素。梁門老師通過幾個(gè)工作室的具體案例，展現(xiàn)字體、色彩、敘事的構(gòu)建和配合。
兩款歷史悠久、古典主義氣息濃烈的襯線字體 De Vinne、Century 搭配，完美呈現(xiàn)「月亮與六便士」主題；選用蒙納盈黑與 Helvetica，打造與玄學(xué)巧妙結(jié)合的中秋點(diǎn)金禮盒。梁門老師還解釋了選用 PANTONE 3537 和 492，分別作為 OPEN THE DOOR 藝術(shù)書店和潮牌 Be Just Hug 兩個(gè)項(xiàng)目視覺主色的考量。
在分享的最后，梁門老師總結(jié)道，要打造品牌的性格，應(yīng)當(dāng)把品牌當(dāng)做一個(gè)鮮活的人，有著完整的「人物小傳」，并合理利用字體和色彩的「刻板印象」，豐富多元身份。
結(jié)語
無論是關(guān)于字體的細(xì)節(jié)洞察，還是由色彩延伸出的諸多趣味，嘉賓們的分享都能讓我們切實(shí)感受到，字體和色彩不僅是單純審美的享受，更承載著許多信息、情感以及品牌表達(dá)。運(yùn)用好二者，將幫助品牌敘事跳脫出平面，以更立體的形象進(jìn)入到消費(fèi)者的生活中，建立起更豐富的連接。
