報告針對澳大利亞、新加坡、印度、印尼、韓國及日本六大市場的富裕旅行者開展深入調(diào)研
新加坡2024年7月2日 /美通社/ -- 隨著亞洲持續(xù)成為奢華旅行的增長引擎，萬豪國際集團旗下奢華品牌陣容發(fā)布全新調(diào)研報告，揭示了亞太地區(qū)高凈值（HNW）旅行者的全新期望與旅行偏好。該地區(qū)有68%的受訪者計劃在未來12個月內(nèi)增加旅行支出，其中印度旅行者占比高達89%；74%的受訪者在未來12個月內(nèi)，有在亞太地區(qū)內(nèi)旅行的計劃；88%的受訪者將美食作為驅(qū)動旅行的首要因素；以慶祝為出行目的的度假行程占比四分之一（25%）。
"《奢華旅行變化趨勢報告》為亞太地區(qū)的精英旅客提供了更加深入的行為洞察和消費動機。"萬豪國際集團亞太區(qū)（不含大中華區(qū)）奢華業(yè)務(wù)總經(jīng)理Oriol Montal表示，"無論是尋找新的美食體驗、與家人朋友同行出游，還是期待與當?shù)厣鐓^(qū)建立聯(lián)系，我們的研究發(fā)現(xiàn)了新的旅行者原型，并為萬豪國際集團針對這一獨具鑒賞力的旅客群體提供了全新認識與洞察。這將幫助我們更好地滿足他們細膩獨到的需求，量身打造旅行體驗。"
與親朋好友共赴沉浸式旅行體驗
調(diào)查顯示，澳大利亞、新加坡、韓國、日本、印度尼西亞和印度的高凈值旅行者進行長假期旅行的頻率較高，尤其是在亞太地區(qū)。在未來12個月內(nèi)，每位受訪者平均有六次休閑旅行計劃，其中33%的受訪者于今年內(nèi)至少計劃了七次度假行程——短期停留為平均三晚，而長期停留時長則達到了兩周半。對許多人而言，團體中的親緣關(guān)系和情感聯(lián)結(jié)將會增進旅行體驗的豐富性，超過70%的受訪者選擇與家人或朋友一同出行。
澳大利亞成為受訪者的首選目的地（46%），高于日本（42%）。印度高凈值旅行者中有69%正計劃訪問澳大利亞。此外，澳大利亞也是印尼、日本和新加坡旅行者的首選目的地。
最活躍的印度市場
作為最活躍、參與度最高的旅行市場，89%的印度高凈值人士表示，他們計劃在旅行上增加消費。他們與親朋好友一起旅行以紀念重要事件或出席私人宴會，其中，38%的受訪者計劃與朋友一起旅行，33%則將旅行賦予慶祝意義。
對美食的癡迷
在選擇度假目的地時，88%的受訪者表示會考慮能否發(fā)現(xiàn)新的美食或烹飪體驗。近半數(shù)的受訪者（49%）對餐飲趨勢有著敏銳的洞察力，他們認為精致餐飲體驗是夜生活的理想之選。值得一提的是，83%的受訪者表示會前往屢獲殊榮的餐廳用餐，35%的受訪者則認為他們會在獨特的美食體驗上消費更多。在選擇酒店時，83%的受訪者傾向于選擇能夠探訪知名餐廳的目的地酒店下榻。
全新旅行者畫像
隨著用于度假的可支配收入增加及老齡旅行者群體的不斷壯大，三大新興客群應(yīng)運而生，重新定義奢華旅行的內(nèi)涵：
作為新一代商務(wù)休閑游客，"投機旅行者"優(yōu)先考慮的是能夠帶來商機的度假目的地。在與家人或朋友一同享受假期的同時，他們總是在尋找達成交易的機遇。作為企業(yè)家精神的化身，他們在探索一處目的地時，購買當?shù)氐漠a(chǎn)品或古董，并期望與當?shù)厣鐓^(qū)成員建立商業(yè)聯(lián)系。
"體驗鑒賞家"以千禧一代為主，他們將休閑旅行當作充實自身經(jīng)驗的好機會。他們的旅行范圍廣泛，并將旅行作為對其身心健康的投資。"體驗鑒賞家"希望深入探索目的地，且重視個性化，尋求獨具特色的專屬體驗。
"永恒冒險家 "推翻了人們對65歲以上"銀發(fā)旅行者"的刻板印象。他們熱衷于探索，尋求沉浸式目的地體驗。相比旅游景點，他們更感興趣于那些賦予目的地特色和深刻記憶的元素。
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請注意，以下數(shù)據(jù)源自由萬豪國際集團旗下奢華品牌陣容委托進行的一項研究報告，該報告研究時間跨度為2024年4月18日至2024年5月13日，研究對象為1202名以休閑為主要目的的國際常旅客。研究重點聚焦于澳大利亞、新加坡、印度、印尼、韓國及日本中最富裕的10%居民群體，每個市場選取了200名受訪者參與。
此研究旨在深入了解高凈值旅行者的最新趨勢與偏好，為業(yè)界提供寶貴的見解與數(shù)據(jù)支持。
附件A：關(guān)于亞太區(qū)奢華旅行者旅行趨勢變化的十大研究發(fā)現(xiàn)
最活躍的旅行市場：印度
根據(jù)報告顯示，印度成為了奢華旅行市場中最為活躍的一員。高達89%的高凈值印度旅客計劃在休閑旅行上投入更多，預期一年內(nèi)進行六次旅行。對于短期出行，他們的平均停留時間為三到四晚；而對于長假，這一時間跨度則延長至兩到三周。
最具自主性的旅行者群體：新加坡人
調(diào)研顯示，新加坡旅客在規(guī)劃旅行時展現(xiàn)出極高的自主性與獨立性，其中61%的新加坡受訪者傾向于自行安排行程。相比之下，這一數(shù)據(jù)在整個亞太地區(qū)僅為43%。
最受關(guān)注的社會議題：可持續(xù)旅行
在奢華旅行市場中，旅客們針對旅行對環(huán)境造成的影響愈發(fā)敏感。調(diào)研顯示，80%的高凈值旅客在選擇住宿時，會將酒店的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保措施納入考量。其中，43%的旅客期望酒店餐廳能提供本地采購的食品，以此減少碳足跡并支持當?shù)亟?jīng)濟；另有35%的旅客強調(diào)，酒店應(yīng)對食物浪費實施有效管理，顯示出他們對旅行全程中環(huán)境保護實踐的高度期待。
最長假期享有者：澳大利亞人
鑒于澳大利亞法律規(guī)定每年至少四周的帶薪年假，澳大利亞人在享受悠長假期方面領(lǐng)先不足為奇。數(shù)據(jù)顯示，73%的澳大利亞受訪者計劃進行至少為期兩周的度假，更有33%的人安排了超過三周的長途旅行。相似的是，三分之一的印尼受訪者也預期他們的旅行將持續(xù)三周以上。
奢華體驗中最重要的因素：安全感
在定義奢華旅行體驗時，絕大多數(shù)受訪者（91%）認為，一個安全的環(huán)境比卓越的服務(wù)（41%）、參與獨家體驗（36%）或獲得真正個性化的體驗（33%）更為重要。這一數(shù)據(jù)突出顯示，在追求奢華旅行享受的同時，旅客們將個人安全視為最基本且不可妥協(xié)的需求。
海外購物的最大動力：購買本地特色商品
對于高凈值人群而言，購物是驅(qū)使他們出游的重要因素之一。調(diào)研顯示，85%的受訪者在決定旅行目的地時，將能否接觸到和購買本地制造的產(chǎn)品視為一個關(guān)鍵考量因素。
最傾向于體驗酒店的人群：韓國旅行者
調(diào)查顯示，相比于外出探索當?shù)鼐包c或與當?shù)厝私涣鳎?4%的韓國受訪者更愿意在所下榻的酒店或度假村內(nèi)度過時光。
最受青睞的餐飲選擇：地道本土美食
調(diào)研結(jié)果顯示，超過62%的奢華旅行者更傾向于嘗試地道本土美食，而非來自家鄉(xiāng)的菜肴。
奢華度假的首要標志：探索新目的地
根據(jù)調(diào)查，有78%的受訪者認為，發(fā)現(xiàn)一個新的旅行目的地是奢華度假中極為重要或非常重要的元素。
最受珍視的奢華體驗：沉浸式的精致空間感
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80%的受訪者將奢華旅行定義為置身于精湛工藝和精致設(shè)計之中，享受沉浸且高雅的空間體驗。
關(guān)于萬豪國際集團
萬豪國際（納斯達克股票代碼：MAR）集團總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達，在141個國家和地區(qū)通過直接管理、特許經(jīng)營和授權(quán)分時模式擁有近8,900家酒店，并擁有超30個酒店品牌。萬豪國際集團運營屢獲殊榮的旅行計劃——萬豪旅享家（Marriott Bonvoy®）。垂詢更多信息，請訪問官網(wǎng)www.marriott.com.cn。如需隨時掌握萬豪國際最新動態(tài)，可訪問網(wǎng)上新聞中心www.marriottnewscenter.com，或在社交媒體上關(guān)注@MarriottIntl。
關(guān)于萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容
憑借充滿活力的奢華酒店品牌陣容，我們將為新世代奢華旅行者打造真實、獨特且多樣的旅行體驗。萬豪國際集團旗下奢華酒店遍布全球，包括麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、豪華精選酒店、JW萬豪酒店和W酒店，在全球70個國家擁有超過510家地標性酒店及度假村。從全球標志性目的地到新興目的地，萬豪國際集團作為全球酒店行業(yè)領(lǐng)導者，旗下的奢華酒店品牌陣容專注于提升旅行品質(zhì)，為賓客打造高度情景化和細致入微的品牌體驗，讓賓客盡情釋放激情并激勵個人成長，引領(lǐng)奢華酒店的未來。
