北京2024年6月14日 /美通社/ -- 2024年6月12日，2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大開幕。在AI浪潮的涌動下，本屆盛會在時代的前沿，以"鑒勢新動力"為主題，聚焦新智能如何深度賦能品牌營銷，共謀產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。作為廣告營銷行業(yè)的年度盛會，本次創(chuàng)意節(jié)積極響應(yīng)國家"加快構(gòu)建新發(fā)展格局"的戰(zhàn)略部署，深入探討AI時代創(chuàng)新驅(qū)動在廣告營銷行業(yè)中的重要作用，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加美好的未來。本次峰會邀請了20余位企業(yè)界、媒體界、廣告屆的品牌演講嘉賓圍繞峰會主題進(jìn)行現(xiàn)場演講，分享智能時代下品牌營銷的新趨勢、新動力。智能科技的迅猛發(fā)展，正以前所未有的速度改變著品牌營銷的面貌。通過大數(shù)據(jù)分析和智能算法，AI能夠精準(zhǔn)洞察消費者需求，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，以精準(zhǔn)定位和個性化廣告為品牌營銷提供源源不斷的創(chuàng)新動力。我們將一起深入解析新智能科技在品牌營銷中的應(yīng)用，探索如何成為品牌增長的新引擎。
在"鑒勢新動力"的主題下，專家學(xué)者們圍繞主題進(jìn)行現(xiàn)場演講與分享。
《鑒勢新動力》
丁俊杰 國家廣告研究院院長 IAI傳鑒國際廣告獎主席
本次講話主要探討了營銷行業(yè)在當(dāng)前困境下的應(yīng)對策略。丁俊杰指出，企業(yè)面臨困難，營銷行業(yè)也陷入迷茫、隨波逐流、急功近利等困境。為應(yīng)對這些困境，要探討營銷的專業(yè)該怎么做。專業(yè)應(yīng)該跟本領(lǐng)、本事結(jié)合起來，將專一和專注結(jié)合起來，將信心和信念結(jié)合起來，解決實際問題，得到客戶的關(guān)注認(rèn)可。解決好這五個方面，"新動力"自然而然就會到來。專業(yè)應(yīng)與本事、專一、信心、有用和客戶認(rèn)可五點結(jié)合起來，這樣才能為營銷行業(yè)帶來新動力。
《深化品牌傳播服務(wù)，助力高質(zhì)量發(fā)展》
佘賢君 中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人
佘賢君介紹，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來，總臺積極服務(wù)品牌強國戰(zhàn)略，推出一系列品牌傳播項目，為優(yōu)秀企業(yè)提供線上線下聯(lián)動的品牌傳播服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強勁的內(nèi)生動力。其中，"品牌強國工程"以"國家平臺 強國品牌"為理念，依托總臺全媒體資源，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化；"國潮臻品"全拼圖融媒體行動在全國范圍內(nèi)尋找、推薦、培育各地的國潮臻品，弘揚國潮力量，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
《傳鑒新生長》
劉廣飛 IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席
本屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)主題為"鑒勢新動力"，旨在探索營銷新動力，推動行業(yè)發(fā)展。近年，IAI傳鑒在酒業(yè)、縣域經(jīng)濟(jì)、非遺等領(lǐng)域進(jìn)行了探索和實踐，如設(shè)立IAI酒業(yè)影響?yīng)?、舉辦縣域峰會、推動域牌建設(shè)、開展非遺項目等。此外，IAI傳鑒還成立了國際IAI聯(lián)盟，組織海外游學(xué)活動，促進(jìn)企業(yè)交流與合作。今年，IAI傳鑒將聯(lián)合國際電影節(jié)舉辦品牌峰會，推動品牌出海。
《對行業(yè)及行業(yè)新動力的幾點思考》
分眾傳媒
當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新以及消費者行為的變化給行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。分眾傳媒表示，未來廣告行業(yè)需要精細(xì)化運營，廣告主需要精細(xì)化解決方案。一方面，要有數(shù)字營銷的能力，AIGC成為廣告主求新求效的助推器，數(shù)據(jù)是未來發(fā)展的重要影響因素。另一方面，從長期主義的角度，品牌回歸是必然趨勢，消費者心智份額是核心競爭力。其中主流媒體、頭部媒體的作用是不可替代的。廣告產(chǎn)業(yè)的每個環(huán)節(jié)，要互相協(xié)作，創(chuàng)意創(chuàng)新更好的內(nèi)容，共同服務(wù)品牌發(fā)展。
《來微博，解一道「青春方程式」》
孔巖 微博營銷運營總監(jiān)
擁抱年輕人就是擁抱未來。隨著新生代成為消費的主導(dǎo)，品牌如何洞察年輕人，提供更好的情緒價值和感知體驗？如何構(gòu)筑"常出新、有主張、善整活兒"的「新五感」基因？中心化熱點社交平臺微博，能提供哪些差異化價值，助力品牌打破固有的形象認(rèn)知，深化品牌價值心智？孔巖提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛圍感、松弛感。以霸王茶姬為例，其憑借著新標(biāo)簽、新用戶、新場景，以一場升級的情緒共振和文化共鳴，夯實了品牌專屬記憶，由此總結(jié)出微博是熱點風(fēng)向標(biāo)，微博營銷的三部曲是科學(xué)洞察、心智聯(lián)結(jié)、資產(chǎn)沉淀。
《奧運解鎖好生意 創(chuàng)意助力品牌力》
王思洵 快手磁力引擎磁力學(xué)堂業(yè)務(wù)兼項目招商負(fù)責(zé)人
快手作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，在奧運體育創(chuàng)意營銷、商業(yè)化品牌合作方面取得了顯著的成果，通過短視頻廣告、電商、直播等多種形式實現(xiàn)變現(xiàn)。王思洵強調(diào)"用文化表達(dá)，生情感共鳴"，指出要將公眾熱點轉(zhuǎn)化為品牌記憶。以巴黎奧運為例，在互動能力提效，內(nèi)容供給多樣化，貨盤供給多元化，內(nèi)容互動齊創(chuàng)新等方面集合全線業(yè)務(wù)力量保駕護(hù)航，快手不僅在體育賽事上，還在短劇、村賽等方面為品牌助力。
《創(chuàng)意的產(chǎn)品時代》
虞旸 藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)容宇宙總經(jīng)理、BlueAI業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
虞旸表示："從All in AI到AI First，經(jīng)過一年多的實踐，生成式AI已經(jīng)逐漸融入全員的工作日常，并為藍(lán)色光標(biāo)帶來全新的工作方式、生產(chǎn)效率、商業(yè)模式以及組織形態(tài)--100%覆蓋的‘人+AI'工作模式、68%的AI生成內(nèi)容被用于客戶項目、50%的總體業(yè)務(wù)提效、300個真正的AI 營銷案例和1.08億AI驅(qū)動的收入等等。""創(chuàng)意生產(chǎn)因為AI得以發(fā)生了根本性的變化。這些變化包括‘AI原生工作流'、‘AI原生互動廣告'和‘AI原生客戶服務(wù)'的出現(xiàn)，生成式AI營銷正變得更加腳踏實地和觸手可及。"
《AIGC在市場營銷中的應(yīng)用實戰(zhàn)》
郭人杰 追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁
追覓科技在6年時間里，由一家創(chuàng)業(yè)公司快速成長為智能清潔行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借掃地機器人、智能洗地機、無線吸塵器和高速吹風(fēng)機四大品類，以科技解放用戶雙手，讓用戶有更充足的時間與精力去關(guān)注自我，享受生活。近一年，追覓基于AI應(yīng)用進(jìn)行了嘗試和創(chuàng)新。追覓通過AI工具從用戶反饋數(shù)據(jù)中提煉洞察用戶真實痛點，反哺給技術(shù)端進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，來解決用戶痛點；在營銷內(nèi)容創(chuàng)作、渠道營銷投放及客服端，追覓則借助AI工具提高工作產(chǎn)出效率。追覓在探索人、AI工具共存的方式——人來制定策略，AI來完成繁瑣重復(fù)性工作。
《心智領(lǐng)航 共創(chuàng)增長新動力》
程博 愛奇藝整合營銷創(chuàng)意總監(jiān)
2024年內(nèi)容營銷格局不斷變化，長視頻行業(yè)也迎來了"心智領(lǐng)航"的全新周期?，F(xiàn)場，愛奇藝整合營銷創(chuàng)意總監(jiān)程博以"心智領(lǐng)航，共創(chuàng)增長新動力"為主題發(fā)表演講，分享了愛奇藝將"情緒""審美""時間""科技"等要素轉(zhuǎn)化為心智生產(chǎn)力的營銷策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式與消費者進(jìn)行情感共振，攜手共創(chuàng)增長新動力。她表示，品牌應(yīng)以"心"視角去解構(gòu)內(nèi)容紅利。憑借長視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接消費者心智，引爆IP的中心化影響力，能為品牌構(gòu)建真正的價值認(rèn)同，從而穿越周期實現(xiàn)商業(yè)增長。
《新媒體時代品牌IP營銷》
李強 海爾智家中國區(qū)品牌中心營銷主管
海爾家電作為國民認(rèn)知度最高的品牌之一，在綜藝植入花樣層出不窮的背景下，選擇了一款制作精良、契合度高、流量可觀的綜藝節(jié)目進(jìn)行跨界合作，配合一系列品牌內(nèi)容與價值輸出，達(dá)成雙向奔赴、品牌綜藝雙贏的效果?？萍蓟?、全球化、綠色化、年輕化是新媒體時代的發(fā)展方向，其中李強以綜藝IP營銷為例就如何打造年輕化進(jìn)行深入探討，指出新媒體時代的品牌IP營銷要瞄準(zhǔn)人群、創(chuàng)新特色；聚焦主線，品綜態(tài)度和價值主張要保持同一平衡線；深度交融、情感共鳴；平臺邏輯、交互玩法；數(shù)據(jù)反饋等。??
《精致媽媽場景化營銷破圈法則》
劉俊迪 媽媽網(wǎng)營銷總經(jīng)理
作為最具營銷價值的戰(zhàn)略性人群——精致媽媽，如何借勢其唯一決策者地位？如何通過場景化營銷撬動全家消費勢能？劉俊迪分享了精致媽媽營銷破圈的四個法則：破焦慮圈、破家庭圈、破品類圈、破心智圈。未來媽媽網(wǎng)將會鎖定風(fēng)向人群切入，場景化破圈，做降本增效營銷，攫取泛女性及家庭消費紅利。 ??
《AI時代, 探索B2B品牌營銷的跨界創(chuàng)新之道》
全戟堅 SAP數(shù)字營銷副總裁
對比C端品牌百花齊放的營銷玩法， B2B品牌的營銷充滿復(fù)雜性。以業(yè)務(wù)增長為導(dǎo)向，如何緊扣業(yè)務(wù)目標(biāo)，利用跨界營銷方式幫助客戶理解和接受復(fù)雜的B2B產(chǎn)品。全戟堅分享了B2B品牌營銷的特點與挑戰(zhàn)，同時指出SAP商業(yè)AI全面嵌入核心業(yè)務(wù)流程。針對B2B品牌營銷的破局，可以從可理解、可體驗、可發(fā)現(xiàn)三個方面來重點思考。SAP通過數(shù)字化零碳球場等跨界合作案例，成功推廣商業(yè)AI和可持續(xù)創(chuàng)新科技，帶來綠色發(fā)展新動能，展現(xiàn)了B2B營銷的無限可能。
《變局?解局?新局——方寸之間 傳統(tǒng)品牌的革新之路》
李莉 海昌隱形眼鏡品牌營銷中心總監(jiān)
品牌既要懷揣「守恒?」也要修煉「慧變?」。站在商業(yè)秩序和品牌經(jīng)營的新起點，如何從品牌管理、產(chǎn)研創(chuàng)新、生態(tài)全價值鏈協(xié)同等多個角度積極回應(yīng)、主動參與，引領(lǐng)行業(yè)向上，是傳統(tǒng)頭部品牌年輕化轉(zhuǎn)型的解題關(guān)鍵。李莉立足于自身行業(yè)的特點，從剛需、高頻、低滲透三方面來探討，總結(jié)出該行業(yè)是一個確定性的朝陽行業(yè)。持續(xù)成長周期中面臨著一定的機遇和挑戰(zhàn)，如品牌、渠道、人群等。為此傳統(tǒng)品牌要打破傳統(tǒng)，打造長虹，扎實底牌，以應(yīng)萬變，既要懷揣"守恒心"，也要修煉"慧變心"。
《AIGC引領(lǐng)下的營銷平權(quán)與用戶創(chuàng)意革命》
鄧建祺 嘉利智聯(lián)副總裁
AIGC技術(shù)催生營銷領(lǐng)域的平權(quán)化浪潮。鄧建祺談到獲得感的來源主要有參與、代言、共創(chuàng)三個方面，一定程度上會促進(jìn)用戶的深度參與。AIGC在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用邊界拓展得會越來越遠(yuǎn)，獲得更多無限可能。
《出行場景下的主流載體與"心"營銷》
李旸旸 華鐵傳媒市場研究部總經(jīng)理
華鐵傳媒本次分享聚焦于當(dāng)前營銷傳播的新趨勢，即回歸品牌內(nèi)容傳播。分享中深入探討了高鐵動車載體、內(nèi)容傳播與媒體價值三者間的緊密關(guān)系，展示了如何在"傳播內(nèi)容化、內(nèi)容事件化"的框架下，通過實戰(zhàn)四步策略，成功營造引人入勝的"心"場景，傳播具有創(chuàng)新意義的內(nèi)容。
《視覺的未來：從數(shù)字化到智能化，即時影像行業(yè)新發(fā)展》
張繼 即享影像創(chuàng)始人 CEO
即享影像在本次大會中基于2023年海量數(shù)據(jù)，探析行業(yè)前沿，洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢。張繼認(rèn)為即使在AI技術(shù)持續(xù)迭代的今天，好的內(nèi)容依然是最根本的，所有技術(shù)的應(yīng)用都應(yīng)圍繞好的內(nèi)容進(jìn)行。AI技術(shù)在照片直播領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括選圖、找圖和美圖三個環(huán)節(jié)，通過AI技術(shù)可以實現(xiàn)照片的快速篩選、精準(zhǔn)推薦和智能美化。在視頻方面，AI技術(shù)的應(yīng)用包括內(nèi)容聲稱、輔助編輯和視頻美顏等，可以提高視頻的制作效率和質(zhì)量。
《弘揚傳統(tǒng)優(yōu)勢 助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展》
李潔 佳樂酒業(yè)董事長兼總裁
瀘州產(chǎn)區(qū)是世界上濃香型白酒和醬香型白酒最佳原產(chǎn)地唯一疊合區(qū)，具有悠久的白酒歷史文化、獨特的釀酒生態(tài)環(huán)境和精湛的釀造技藝。李潔以瀘州產(chǎn)區(qū)為例，介紹了傳統(tǒng)白酒行業(yè)的優(yōu)勢，指出新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為主導(dǎo)，具有高科技、高質(zhì)量、高效能發(fā)展的特征。佳樂酒業(yè)堅守品質(zhì)，通過智能化手段確保產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了多項榮譽。同時，佳樂酒業(yè)還采用了多種創(chuàng)新營銷模式，如精英推動市場、股權(quán)換市場、跨界聯(lián)盟推動市場等。
《AI時代：創(chuàng)意無限可能》
肖明超（主持人） 知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO魯陸 Soul廣告銷售負(fù)責(zé)人
鮑成杰 BU藍(lán)昊合伙人、首席創(chuàng)意官郭磊 科大訊飛品牌管理總監(jiān)
梁勇 中國長城學(xué)會副秘書長、長城萬象主理人
周卓群 小度AI營銷策略官
AI時代已經(jīng)到來，針對AI大模型的應(yīng)用、AI營銷的應(yīng)用等問題，肖明超等人以"AI時代：創(chuàng)意無限可能"為主題進(jìn)行圓桌討論，用AI打開更多想象的空間。嘉賓們認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展為廣告和品牌營銷行業(yè)帶來了前所未有的變革，廣告創(chuàng)意不僅依賴于人類的智慧和靈感，更開始借助AI的力量進(jìn)行創(chuàng)新和突破。AI技術(shù)在各自領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，如科大訊飛的語音識別和合成技術(shù)、小度的多模態(tài)交互技術(shù)、Soul的社交推薦算法等。
此外，嘉賓們還探討了AI技術(shù)在廣告和品牌營銷行業(yè)的應(yīng)用場景和未來發(fā)展趨勢，認(rèn)為AI技術(shù)可以幫助企業(yè)更好地了解消費者需求，提高廣告創(chuàng)意和效果，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時，嘉賓們也強調(diào)了人機協(xié)同的重要性，認(rèn)為AI技術(shù)不能完全替代人類的智慧和創(chuàng)造力，人類的情感和洞察力是AI技術(shù)無法取代的。最后，嘉賓們對AI技術(shù)在廣告和品牌營銷行業(yè)的發(fā)展前景表示樂觀，認(rèn)為AI技術(shù)將為行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和突破，同時也呼吁企業(yè)和從業(yè)者要積極擁抱AI技術(shù)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的變化和需求。
2024傳鑒星光大賞公布了第24屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎集團(tuán)排名前5強，分別是騰訊、小紅書、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)、省廣集團(tuán)、京東集團(tuán)，以及獲獎公司前10強榜單。第24屆IAI傳鑒公司與人物頒獎禮表彰在各個領(lǐng)域、各個維度內(nèi)的優(yōu)秀公司、社會機構(gòu)和杰出人物，IAI傳鑒國際廣告獎旨在激勵從業(yè)者追求卓越，推動行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
6月12日至13日是為期兩天的2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)。6月13日還有迪思傳媒、網(wǎng)易、小紅書、智度股份、知乎、Google、易平方等品牌嘉賓分享與精彩論點，還有IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽、第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直獎頒獎禮。精彩不斷，敬請期待！感謝媒體傳播：CCTV10、CCTV17、分眾傳媒、中國新聞網(wǎng)、央視網(wǎng)、美通社、雅仕維、網(wǎng)易傳媒、華鐵傳媒、知乎、GBI國際品牌觀察、36氪、鳳凰網(wǎng)、城市之窗、facebox創(chuàng)視；戰(zhàn)略財經(jīng)媒體：新浪財經(jīng)；影視剪輯：新奕嘉華；宣傳片支持：BU藍(lán)昊；直播平臺：愛奇藝、網(wǎng)易直播、視頻號；品牌體驗支持：王老吉、匯源、元氣森林、a2、健力寶、卡爾頓、LEXON、雍和門、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：藍(lán)帶啤酒；晚宴用酒：光良酒、無覓清酒、馬丁酒莊、標(biāo)桿酒、馬丁傳鑒紅酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、傳鑒文創(chuàng)院；短視頻支持：英合創(chuàng)意。
