提升全球豪車品質(zhì) 彰顯中國文化積淀
北京2011年4月8日電 /美通社亞洲/ -- 沃爾沃汽車（Volvo Car Corporation）今天在北京宣布與中國文化書院和三智道商國學(xué)院結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并舉行“中國國學(xué)與沃爾沃品牌文化”研討會，攜手國學(xué)這一中國文化較高點(diǎn)，推動沃爾沃“安全、低調(diào)、高品位”這一全球品牌在中國的本土化。繼宣布上?？偛课磥?年中國戰(zhàn)略和全新 S60成功上市之后，沃爾沃汽車正全力加快“重返”中國、建設(shè)中國第二本土市場的速度。
在當(dāng)天的研討會上，沃爾沃汽車全球董事長李書福與瑞典駐華大使羅睿德先生、國學(xué)大師王守常、錢乘旦、王立群、科技日報(bào)社長助理李鋼先生一起，從瑞典和中國文化“天人合一”的共性，到君子“自強(qiáng)不息”、“厚德載物”、“中庸”和“天地之性，人為貴”等普世理念，為沃爾沃“安全、低調(diào)、高品位”的品牌核心理念進(jìn)行了中國式解讀，也為沃爾沃在中國的發(fā)展找到了最為深厚的文化源頭。
沃爾沃汽車作為西方汽車工業(yè)文明的代表，在去年成為中國擁有的唯一豪華汽車品牌后，在中國牽手國學(xué)具有重要的意義。沃爾沃80多年來孕育的是“以人為本，天人合一”的價(jià)值理念，體現(xiàn)的是“安全、低調(diào)、高品位”的人生態(tài)度，這與中國儒釋道傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國人“自強(qiáng)不息”、“厚德載物”的文化觀念不謀而合。繼北京啟動儀式之后，沃爾沃還將攜手國學(xué)，陸續(xù)走進(jìn)西安、鄭州、成都、南京、上海、廣州和瑞典哥德堡，加強(qiáng)與政府、車主、經(jīng)銷商、媒體和社會公眾的溝通，推廣沃爾沃的“安全、低調(diào)、高品位”的核心品牌理念，提倡“安全、低調(diào)、高品位”的人生態(tài)度。
如果說沃爾沃較大的優(yōu)勢是“安全”，與競爭對手的較大不同是“低調(diào)”，而“高品位”是沃爾沃所有品牌特點(diǎn)和車主特征的一個(gè)集中表述?！暗驼{(diào)的奢華”正是沃爾沃與德國高調(diào)豪華車品牌的根本區(qū)別。
“安全”是指尊重生命、熱愛生活。為了車內(nèi)及車外的人的安全，沃爾沃創(chuàng)造了世界上許多安全發(fā)明，包括大家最熟悉的三點(diǎn)式安全帶。當(dāng)然現(xiàn)在，一輛沃爾沃汽車的安全防護(hù)已經(jīng)多達(dá)上百項(xiàng)。沃爾沃是全世界較安全的汽車，而安全是人生存和生活的基礎(chǔ)。80多年來，沃爾沃通過其先進(jìn)的技術(shù)和執(zhí)著的理念，發(fā)明了大量安全和環(huán)保技術(shù)，無處不在地保護(hù)著車內(nèi)和車外人的安全，剛剛上市的 S60更是實(shí)現(xiàn)了35公里時(shí)速下自動防撞技術(shù)，使沃爾沃朝著“零傷亡、零排放'的愿景又前進(jìn)了一步。沃爾沃領(lǐng)先全球汽車安全技術(shù)的背后，實(shí)踐的是對消費(fèi)者尊重生命、熱愛生命的承諾。
沃爾沃的低調(diào)，是指成功淡定，低調(diào)的奢華。沃爾沃車主有“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的進(jìn)取精神，也有“地勢坤，君子以厚德載物”的崇高人格，他們事業(yè)成功但不炫耀財(cái)富，他們“光而不耀”，睿智、淡定、理性、優(yōu)雅、包容和負(fù)責(zé)任。他們有道家倡導(dǎo)的水的特質(zhì)，“利萬物而不爭”。
沃爾沃多年來聚集了一大批高素養(yǎng)的車主，他們受過良好的教育，有很高的生活品味，對生活有獨(dú)特的信仰，他們關(guān)愛生命，愛護(hù)家人，趣味高雅，參與環(huán)保、熱心公益，是新興的中國中產(chǎn)階層的寫照。
“沃爾沃的品牌定位是北歐豪華，以人為本的全球豪華汽車品牌，我們與德、日汽車品牌的較大不同是北歐獨(dú)特的簡潔但豪華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)大的工程能力、堅(jiān)固性和在安全技術(shù)上的全球領(lǐng)先地位，以及重要的以人為本的理念。在此基礎(chǔ)上，我們將推出更好的產(chǎn)品，提升客戶體驗(yàn)和服務(wù)，引領(lǐng)世界汽車工業(yè)新豪華主義的潮流，”沃爾沃汽車全球高級副總裁兼集團(tuán)中國區(qū)董事長沈暉先生說。
“作為一個(gè)聞名世界的豪華汽車品牌，沃爾沃這一現(xiàn)代工業(yè)文明的典范只有與中國文化和中國市場結(jié)合起來，才能夠找到更扎實(shí)的根基和更旺盛的生命力。沃爾沃汽車從創(chuàng)立的那天起，就一直在思考如何更好的為人服務(wù)。沃爾沃汽車一直孕育的就是對人的尊重，對生命的關(guān)愛、對環(huán)境的保護(hù)，是‘安全、低調(diào)、高品位’的做人之道，”沃爾沃汽車全球董事長李書福先生說。
瑞典駐華大使羅睿德先生說，瑞典文化與中國儒釋道中的許多核心理念不謀而合，比如對人的尊重、對環(huán)境的熱愛、自強(qiáng)不息的精神，這也正是中國國學(xué)倡導(dǎo)的普世價(jià)值。沃爾沃的“安全、低調(diào)、高品位”是瑞典人的寫照，也是正在崛起的中國人的寫照，希望瑞典和中國，將以沃爾沃為載體，進(jìn)行更多的文化交流與合作，共同促進(jìn)人類的文明與進(jìn)步。
沃爾沃汽車全球董事長李書福先生說，中國在30年改革開放之后，隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高，中國社會到了一個(gè)變革的時(shí)間點(diǎn)，會有更多的中國人從物質(zhì)轉(zhuǎn)向追求精神財(cái)富，信仰和踐行國學(xué)思想和“安全、低調(diào)、高品位”的做人之道，這是社會變革的趨勢，源于同樣價(jià)值理念的沃爾沃品牌也將在中國越來越受歡迎。沃爾沃將遵循在全球執(zhí)行一套沃爾沃質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、一套研發(fā)技術(shù)體系、一套管理考核標(biāo)準(zhǔn)的前提和原則下，實(shí)現(xiàn)本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本地化銷售的目標(biāo)，全面提升沃爾沃汽車的全球競爭力。一個(gè)更加全球化、更加豪華、更加高檔的沃爾沃汽車，在實(shí)現(xiàn)“零傷亡、零排放”愿景的同時(shí)，會積極倡導(dǎo)文明、素養(yǎng)、進(jìn)步的汽車文化，必將繼續(xù)為世界汽車工業(yè)文明的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
國學(xué)大師王守常說，儒家思想認(rèn)為，“天地之性，人為貴?！笔篱g萬物均應(yīng)道法自然，而生命的存在是自然而生，因此，尊重自然也體現(xiàn)在尊重生命的存在上。在全球范圍內(nèi)，沃爾沃都是公認(rèn)的安全汽車典范。低調(diào)，是沃爾沃車主的共同氣質(zhì)，而這與中國深厚的“中庸”哲學(xué)一脈相承。外取勢，內(nèi)斂氣，低調(diào)是一種更高境界的領(lǐng)悟，一種更為智慧的進(jìn)取，一種人生歷練的體現(xiàn)。從中國傳統(tǒng)文化制高點(diǎn)中尋找智慧，順應(yīng)中國文化崛起的歷史大潮，建設(shè)一個(gè)受人尊敬的汽車品牌 -- 以此為己任的沃爾沃，必將為中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代汽車文明的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。
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