醫(yī)美社會接受度提升，顏形對于幸福都重要

上海2023年10月27日 /美通社/ -- 全球醫(yī)美治療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)日前在成都舉行的"閃耀就現(xiàn)在"中國媒體見面會上發(fā)布了醫(yī)美個性化國際調(diào)研的中國消費者數(shù)據(jù)分析結(jié)果。數(shù)據(jù)表明，社會對醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的，容貌和身形對于幸福很重要，個性化也非常重要。

中國受訪者在第一個問題模塊"美與幸福"的重要問題和選項上呈現(xiàn)了如下態(tài)度：

• 83%表示可以自在地談?wù)撟约旱耐獗韺傮w幸福的影響，這高于均值72%和日本的56%。
• 83%表示，與5年前相比，他們可以更輕松地表達真實真正的自我，而均值為63%，日本是50%。
• 58%表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是 38%，日本僅為29%。
• 72%表示受到社交媒體上所見所聞的影響，而均值是39%。中國消費者認為，社交媒體對他們的最大影響是"挑戰(zhàn)我去用不同的方式思考"。近一半的中國消費者認為，社交媒體鼓勵他們展現(xiàn)更多自我個性，敢于嘗試變美。

在"個性化"模塊方面，中國受訪者除了選擇"自信"和"獨特"作為與個性化最相關(guān)的關(guān)鍵詞，有超四成愿意將"勇氣"與之匹配，在被問及描述外貌個性化的最佳表述時，近半受訪者認同"看上去是最好的自己"，其次是"看上去很自然"。在個性化表達方面，重要性排序靠前的項目包括衣著配飾、氣質(zhì)、興趣愛好、觀念和信仰。

在回答"醫(yī)美"模塊的相關(guān)問題時，九成中國消費者表示，社會對醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的，而均值為80%，日本是72%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)了以下中國消費者態(tài)度和趨勢：

• 在被問及選擇醫(yī)美治療時的主要考慮因素時，排在前幾位的回答是"讓自己感覺更健康"、"看上去自然"、"比年齡年輕"、"自我感覺良好"。
• 除皺填充、改善膚質(zhì)、眼周抗衰，則是受訪人考慮的主要治療項目。
• 而當(dāng)被問及"如果你再做一項醫(yī)美治療，是否擔(dān)心周圍人負面評價你？"時，半數(shù)以上受訪者表示不擔(dān)心或根本不擔(dān)心。

在"閃耀就現(xiàn)在"媒體見面會上，情緒美學(xué)理論創(chuàng)始人、來自巴西的國際醫(yī)美大師毛里西奧·德梅約（Mauricio de Maio）博士受邀與媒體記者和博主座談，并科普情緒美學(xué)概念。德梅約博士認為，人的臉部，不僅承載著五官 ，也表達著各種情緒。他將人的面部情緒分為喜怒哀懼四大類。為了使醫(yī)美需求者獲得更加滿意的治療效果，他提出了適合人們求美需要的情緒美學(xué)密碼治療方案，不只是專注于個別治療部位，更強調(diào)治療的情緒動機。情緒美學(xué)密碼能夠協(xié)助美容醫(yī)師判斷面部治療部位與不同情緒特質(zhì)的關(guān)聯(lián)，并確定合適的注射點位，滿足求美者治療后期望，呈現(xiàn)出自然外觀的治療效果。

德梅約博士表示，情緒美學(xué)是面部美學(xué)領(lǐng)域的一種新語言，可以幫助醫(yī)生精準地解讀面部信息，并為每個人制定最佳治療方案。他在現(xiàn)場與一位中國志愿者合作，完成了將情緒美學(xué)理論應(yīng)用于面診的示范過程。

此外，在"閃耀就現(xiàn)在"活動上，艾爾建美學(xué)旗下的科技美膚品牌絲緹珂^®首次正式亮相。據(jù)介紹，絲緹珂^®將是第六屆進博會上的重點參展產(chǎn)品，參展結(jié)束后不久就會正式進入中國市場，完成從展品到商品的轉(zhuǎn)身。艾爾建美學(xué)表示，把絲緹珂^®引入中國之后，將更好地滿足消費者對美的追求。

醫(yī)美個性化調(diào)研是全球性調(diào)研，由艾爾建美學(xué)委托市場調(diào)研機構(gòu)Ipsos完成^[1]，美國、巴西、沙特和中國等12 個國家的6500多位消費者參與，包括500位中國消費者。受訪者回答了"美與幸福"、"個性化"和"醫(yī)美"等三個模塊的16個問題、上百個選項^[2]。中國受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近，有不少存在較大的差異。全球調(diào)研總體上表明：超過九成受訪人同意，對外貌感到滿意可以使人自我感覺良好；近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過半數(shù)的受訪人認為，醫(yī)美治療或能提升自我接納，醫(yī)美治療在展示他們的個性化時具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫(yī)美治療達到的最主要的容貌改善；此外，超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實現(xiàn)個性化。

伊美爾醫(yī)療科技集團副總裁兼首席增長官王海洋表示："這份消費者數(shù)據(jù)分析具有重要的參考價值，它通過科學(xué)設(shè)計的問題模塊和上百個選項清晰勾畫出了中國消費者在談及醫(yī)美、個性化和美與幸福時的群像，包括他們的生活態(tài)度、醫(yī)美治療動力、優(yōu)先選項以及社會環(huán)境對他們的影響度等，對于我們更好地做好溝通、診斷與治療具有積極意義。"       

上海智美醫(yī)療美容創(chuàng)始人、CEO張寵認為："中國的醫(yī)美醫(yī)療服務(wù)在許多方面受到了發(fā)達國家的影響，而這份調(diào)研同時讓我們看到了中國消費者和包括近鄰日本在內(nèi)的其他國家的消費者在對美和醫(yī)美的態(tài)度上呈現(xiàn)出的異同點，也給我們很好的啟發(fā)，包括在借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗的時候，需要將中國消費者的特點考慮進去。敢美敢表達，改變就現(xiàn)在，這更代表了中國消費者的態(tài)度。"

云南吳氏嘉美醫(yī)療美容醫(yī)院集團有限公司副董事長、集團總裁兼院長吳承道指出："個性化是醫(yī)美領(lǐng)域的重要趨勢，艾爾建美學(xué)率先使用扎實的市場數(shù)據(jù)來剖析影響消費者醫(yī)美個性化的多種因素，包括社會、心理、醫(yī)療等方面，對于我們從業(yè)者具有非常積極的指導(dǎo)意義，將幫助我們進一步完善對中國醫(yī)美需求者的服務(wù)體系，以更好地幫助他們實現(xiàn)個性化治療。"

艾爾建美學(xué)表示，醫(yī)美個性化消費者市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析有助于我們更好地理解艾爾建美學(xué)此前發(fā)布的《解碼醫(yī)美個性化未來》報告，也將更好地幫助我們的合作伙伴去運用市場調(diào)研所提供的思路和發(fā)現(xiàn)，進一步探索和理解中國消費者的醫(yī)美需求，并更好地幫助中國醫(yī)美需求者實現(xiàn)理想的治療。

在參加此次全球調(diào)研的受訪人中，三分之二是女性，三分之一是男性，年齡在25歲至65歲之間。入組調(diào)研的受訪人必須對問卷中所列舉的各種醫(yī)美治療至少了解一種，并有可能在將來接受一項治療， 同時需要認同至少以下三個聲明中的兩條：

• 對我而言，看起來年輕很重要。
• 我在意我的顏面和身形的改善。
• 在改善顏面和身形方面花錢是值得的。