成都2023年9月8日 /美通社/ -- 2023年9月7日，群邑與四川省酒類流通協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，四川省酒類流通協(xié)會及其品牌運營分會、群邑智庫與蔚邁中國共同舉辦合作簽約儀式。四川省政府主管部門領導、四川省酒類流通協(xié)會領導、四川省主要酒企代表、主要經銷商代表等一百多位特邀嘉賓共同見證了這個重要里程碑。
作為合作的起點，各方在此次活動中重磅發(fā)布了《與時偕行，傳承創(chuàng)新：2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》，從白酒營銷的現狀和挑戰(zhàn)、品效銷時代的課題以及破題之道等多個角度，為白酒行業(yè)的未來發(fā)展提供營銷建議和方向。
川酒品牌價值升級的最好時機
中國白酒看四川。無論是產品體系、企業(yè)數量還是品牌積淀，川酒在中國白酒行業(yè)中占據非常重要的位置，貢獻了50%的產量和50%的利潤。川酒如何與時偕行，傳承創(chuàng)新，在新的時代和市場環(huán)境中進行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造更大的增量，是各方非常關注的話題。
但機遇與挑戰(zhàn)并存，在經濟慢行與消費品行業(yè)的增長乏力的背景下，對白酒產業(yè)的發(fā)展提出了新的要求 - 求"新"求"全"：求"新"，是指培養(yǎng)新一代消費者與建設順應時代的新價值，求"全"，是指出川與出海，將中國的白酒文化在全國與全球市場范圍內進一步傳播。傳統(tǒng)的白酒文化更多聚焦于中華禮儀文化，并與商務場景緊密相連，在傳播的鏈條上仍顯現出割裂的現狀：即以電視廣告與戶外廣告為重點強調品牌知名度與中華文化的博大精深，缺少與區(qū)域文化和年輕消費者的價值共鳴，以及與銷售渠道之間缺少緊密的銜接。
在這樣長期存在的挑戰(zhàn)中，白酒品牌在紅海市場中零和博弈，頭部品牌進一步擠壓中小酒企的發(fā)展，中小企業(yè)自身缺少數據支撐，傳播內容和形式同質化嚴重。尋求出海的品牌被困在白酒文化缺失和營銷水土不服的困境中。
四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平在開場演講中分享道："對四川酒業(yè)的熱愛，是我們川酒人心中永不熄滅的光。2023年是轉型發(fā)展之年，更是新經濟的開局之年，國家戰(zhàn)略正以蓬勃力量拉動全球經濟復蘇。新經濟下白酒產業(yè)新周期已經來臨！ ‘品牌聚焦、品牌升級、營銷創(chuàng)新'已成為產業(yè)發(fā)展的主旋律。"
當下高質量發(fā)展、加快白酒全球化的政策導向也為今后發(fā)展指明了方向。活動現場，產業(yè)鏈各方代表立足產業(yè)角度，深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來目標和愿景，以及引入高端智庫和高端策劃、加強全鏈路營銷的重要性。
WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官徐俊 (Patrick Xu)表示："數字時代的競爭是所有品類共同競爭消費者的時間和消費場景。高內容的媒介環(huán)境已經讓消費者的心智趨于飽和。因此，品牌價值的重要性更加凸顯。同時，我們需要從品效銷全鏈路重新思考生意。希望群邑的全鏈路智庫和策劃優(yōu)勢能夠助力川酒在存量市場挖掘生意的更多可能，全鏈路布局，建立新時代的競爭優(yōu)勢。"
四川省酒類流通協(xié)會品牌運營分會執(zhí)行會長、蔚邁中國總經理莊列泳（Eddie Zhuang）強調："中國白酒產業(yè)亟待通過新的傳播推廣和營銷手段，尋找新的增長方式和市場競爭力。我們期待運用領先的傳播策劃經驗和數據規(guī)劃能力，攜手四川省酒類流通協(xié)會深入結合川酒行業(yè)特性，為川酒發(fā)展獻計獻策，發(fā)揮多年積累的傳播與營銷經驗來煥發(fā)這個古老行業(yè)全新的生命力。"
《2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》
群邑智庫總經理方駿（Zod Fang）詳細解讀了白皮書的核心洞察和破題之道?；谛袠I(yè)現狀和挑戰(zhàn)，白酒營銷應回歸消費者，從理解"人"開始。白皮書詳細分析了驅動消費者媒介和消費演進的三大底層邏輯，即效率邏輯、參與邏輯和自我定義，幫助營銷人系統(tǒng)理解人群愛好的迭代和媒介鏈路的演化，把握最根本的問題；并提出了融合社交、私域價值、賦能電商和基于數據的洞察等關鍵要素。
方駿表示："每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時代，消費者從過去的‘人以群分'轉向了‘人以鏈分'。系統(tǒng)地理解‘人'，理解消費者的媒介鏈路演化和消費演進的底層邏輯是白酒營銷創(chuàng)新的前提。希望這份報告能賦能更多品牌抓住當下的機遇，與時偕行，傳承創(chuàng)新，將中國白酒品牌繼續(xù)做大做強。未來群邑山海今調研中將增加白酒品類，成為白酒品牌更好的營銷智囊。"
里程碑式戰(zhàn)略合作，推動川酒"出城，出川，出海"
這是四川省酒類流通協(xié)會首次與大型國際傳播集團進行共創(chuàng)與戰(zhàn)略合作。除了共創(chuàng)白皮書，雙方還將共建相關的排行榜單等，深入行業(yè)一線，參與川酒的新一輪產業(yè)和品牌戰(zhàn)略升級，并與行業(yè)共享發(fā)展成果，在品效銷時代中助力川酒品牌的全鏈路營銷。
蔚邁中國首席執(zhí)行官Jose Campon分享了他的期待："本次與四川省酒業(yè)流通協(xié)會進行的戰(zhàn)略合作具有里程碑式的意義。群邑集團與蔚邁有望運用豐富的品牌營銷經驗，為推動中國酒文化與中國酒品牌走向世界做貢獻。"
此次攜手四川省酒業(yè)流通協(xié)會，也暗合Wavemaker蔚邁長久以來秉持的增長理念，即蔚邁相信，任何時候，總有一種更好的增長方式。接下來，Wavemaker蔚邁將基于在全球范圍內的策略傳播優(yōu)勢，與四川省酒類流通協(xié)會、以莊列泳為代表發(fā)動的品牌運營分會通力合作，深度挖掘川酒的傳播資源，推動中國酒文化與川酒品牌"出城，出川，出海"。
