上海2023年5月9日 /美通社/ -- 5月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”顯示，德國百年嬰幼兒營養(yǎng)品牌HiPP德國喜寶旗下“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩個系列的嬰幼兒配方奶粉通過新國標注冊。

作為“史上最嚴嬰配奶粉國標”，新國標在企業(yè)科研實力、原料把控、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等各方面都提出了更高的要求。這不僅將加速嬰幼兒配方奶粉行業(yè)再次洗牌，也是整個行業(yè)的“實力比拼局”。

以實力迎接行業(yè)新賽程，德國百年品牌品質(zhì)升級

作為德系高端和純凈有機的代表品牌之一， HiPP德國喜寶以雙系列嬰配粉新品順利通過新國標配方注冊，不僅僅源于喜寶家族傳承4代的匠心，也得益于品牌多年的科研沉淀與創(chuàng)新，以及對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求。

HiPP德國喜寶始于1899，自創(chuàng)立之日至今，始終堅持以家族企業(yè)的模式專注于嬰幼兒營養(yǎng)與護理。歷經(jīng)124年歲月的淬煉，如今的HiPP德國喜寶享譽全球——“全球零售額第一有機嬰幼兒食品品牌”，“歐洲零售額第一有機嬰幼兒配方奶粉品牌”，“德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”，“德國市場同類產(chǎn)品品牌認知度第一名”等多個行業(yè)“第一”，彰顯了這一匠心品牌的人氣與實力。

多年來，HiPP德國喜寶一直堅持以嬰幼兒營養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎，融入前沿科學研究成果，不斷進行臨床研究，以探索更科學、能更好地支持寶寶營養(yǎng)所需的嬰幼兒奶粉配方。自數(shù)十年前品牌第一款奶粉面世，HiPP德國喜寶緊追科學發(fā)展的腳步，逐步研發(fā)出多款不同的嬰幼兒配方奶粉，以更好地滿足不同的寶寶的需求，并打造出數(shù)個明星產(chǎn)品。品牌正式進入中國后，依據(jù)中國寶寶體質(zhì)而研發(fā)的奶粉產(chǎn)品也獲得眾多中國父母的認可與信任。

一如新國標的初衷，HiPP德國喜寶認為好奶粉不僅要有科學的配方，更要有千錘百煉的好品質(zhì)，而這意味著優(yōu)質(zhì)奶源、先進工藝和嚴苛質(zhì)量管控缺一不可。

優(yōu)質(zhì)的奶源是優(yōu)質(zhì)奶粉的基礎。歐洲作為著名優(yōu)質(zhì)奶源地，向來是業(yè)內(nèi)熱門之選。HiPP德國喜寶精選歐洲天然牧場和優(yōu)良的奶牛品種，從牧草開始制定嚴格的管理制度，予以牛群天然的營養(yǎng)、廣袤的空間、充足的戶外活動時間以及悉心的護理，只為孕育出純凈品質(zhì)的奶源，從根本上保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

先進精良的工藝是打造優(yōu)質(zhì)奶粉的關鍵。HiPP德國喜寶的現(xiàn)代化工廠同時擁有BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機認證及中國有機認證等多個食品安全及有機食品領域的權威專業(yè)認證，從技術、管理制度及整體安全性等多個方面保障產(chǎn)出的質(zhì)量，并以高度自動化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。

嚴苛的質(zhì)量管控則是優(yōu)質(zhì)奶粉的重要保障。除了遵循法律法規(guī)制定的標準，HiPP德國喜寶早在數(shù)十年前就設置了自有標準，所有產(chǎn)品均需滿足這雙重標準。每一罐HiPP德國喜寶的奶粉在上架之前都需經(jīng)過高達500道質(zhì)量管控，位于歐洲的自有實驗室更是能夠檢測出1200多種殘留物質(zhì)，精密程度相當于在50米游泳池里尋找一粒鹽。

這樣的匠心也同樣體現(xiàn)在HiPP德國喜寶的新國標產(chǎn)品上。本次通過新國標注冊的新品不僅精研科學配方，全鏈路保障優(yōu)異品質(zhì)，還提供不同產(chǎn)品線以滿足不同消費者的需求。

六十余載深耕引領有機賽道，四代匠心只為下一代美好未來

隨著消費者對品質(zhì)的需求愈發(fā)高漲，有機成為高端的代名詞，有機嬰幼兒食品也進入了更多寶寶家庭，成為業(yè)內(nèi)漲勢強勁的品類之一。

而有機恰恰是HiPP德國喜寶的核心競爭力。

早在1956年，作為歐洲有機先行者之一，HiPP德國喜寶在工業(yè)化浪潮中逆流而上，投身于有機農(nóng)耕。HiPP德國喜寶認為，企業(yè)的責任不僅僅是為嬰幼兒提供更純凈的營養(yǎng)，也要為下一代創(chuàng)造更宜居的環(huán)境。因此，HiPP德國喜寶不僅將農(nóng)場轉(zhuǎn)換為有機農(nóng)場，說服更多人加入有機行列，更是以自身積累和沉淀不斷推動有機行業(yè)的發(fā)展，并早于歐盟更先推出品牌自有有機標識。

3到5年轉(zhuǎn)換期、農(nóng)場周圍沒有工業(yè)基地、不用化學合成的農(nóng)藥和化肥、以自然的方式進行種植和養(yǎng)殖……在這些有機行業(yè)“基本操作”之上，HiPP德國喜寶還有著更加嚴格的標準與準則。

基于近70年有機農(nóng)耕經(jīng)驗，HiPP德國喜寶在有機選種、種植、養(yǎng)殖和管理等方面擁有獨特的優(yōu)勢，在保障動植物自然成長的同時，也有利于更優(yōu)越的營養(yǎng)產(chǎn)出。這是因為HiPP德國喜寶設立了自有農(nóng)業(yè)部門，農(nóng)業(yè)部的專家們常年穿行于不同的農(nóng)場之間，檢測農(nóng)場是否在符合法定法規(guī)標準的同時也符合喜寶自有標準，并將最新的研究成果傳授給農(nóng)場主，與農(nóng)場主一起對農(nóng)場的種植和養(yǎng)殖進行優(yōu)化。

此外，HiPP德國喜寶還將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入農(nóng)場和工廠的日常工作中。

作物采用蜜蜂天然授粉而非人工授粉，動物們自由奔跑于農(nóng)場，昆蟲與鳥類棲息的枯木被保留，為瀕危物種安置居所……如此種種，在HiPP德國喜寶的家族有機農(nóng)場中已持續(xù)了數(shù)十年。

HiPP德國喜寶在歐洲有5個工廠已實現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，并計劃于2025年成為氣候正效益型公司。為此，品牌做出了很多努力，如：節(jié)約用水，目前生產(chǎn)每噸產(chǎn)品用水已減少三分之一；工廠產(chǎn)生的部分廢棄物可以為約300戶居民供電供暖；廠房安裝的太陽能發(fā)電系統(tǒng)每年發(fā)電量可到41,000千瓦等。

這一切，只為家族4代堅守至今的理念——予以下一代更美好的未來。

“因為我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。” HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務負責人Tino Landl先生表示。

攜手央企戰(zhàn)略伙伴，展望品牌新里程

新國標時代的來臨和行業(yè)競爭的愈發(fā)激烈，對嬰幼兒奶粉企業(yè)的渠道運營能力也提出了更高的要求。

為順應中國市場的開拓需要，更好地服務中國消費者，HiPP德國喜寶與中國農(nóng)墾控股上海有限公司（以下簡稱中國農(nóng)墾上海公司）成為了長期戰(zhàn)略合作伙伴，在品牌推廣和渠道拓展方面進行全面的合作。

隨著本次新國標產(chǎn)品通過配方注冊，雙方的合作也將更加密切。Tino Landl先生表示：“中國農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)擁有極為豐富的經(jīng)驗與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡。我們將共同努力，進一步提升產(chǎn)品與服務，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長?！?/p>

中國農(nóng)墾公司黨委委員、上海公司董事長趙慶永先生表示：“德國喜寶不僅是歐洲家喻戶曉的德國百年匠心品牌，更是中國農(nóng)墾上海公司最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。中國農(nóng)墾上海公司擁有堅實的本土基礎，強大的分銷網(wǎng)絡，豐富的營銷運營經(jīng)驗及專業(yè)的服務團隊。以此為助力，我們將繼續(xù)引入高品質(zhì)的喜寶產(chǎn)品，并攜手德國喜寶持續(xù)精耕中國市場，為中國消費者提供更加專業(yè)和更加完善的服務?！?/p>

在新國標落地實施帶來的行業(yè)新賽程之中，德國百年品牌與重量級央企的強強聯(lián)手，相信也會為HiPP德國喜寶創(chuàng)造新的里程，并繪出濃墨重彩的一筆。

在中國嬰幼兒配方奶粉市場競爭愈演愈烈的背景下，HiPP德國喜寶雙系列嬰配粉新品通過新國標配方注冊，也意味著其正式加入更高階的市場比拼?！笆翘魬?zhàn)，更是機遇?！壁w慶永先生如是說。