做科學(xué)運動的行家里手--舒華：讓運動更簡單

泉州2023年2月28日 /美通社/ -- 國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025）》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。與此同時，疫情對健身房的不利影響正在減弱，大眾對健康的重視程度不斷加深、健身熱情正在逐步提高，以體育公園和露天場地為主的戶外健身也隨著"大體育"的布局成為了大勢所趨。加之近幾年，迅速發(fā)展的線上健身、智能健身和居家健身相融合的健身場景，正在成為線下健身的有力補充。我國的健身行業(yè)仍然是一片藍(lán)海。

如何用更好的服務(wù)適配行業(yè)，解決健身行業(yè)"供需不平衡"的問題，"專業(yè)化"是題中要義。從北京冬奧會三大冬奧村健身中心，到山東青島的軍民融合訓(xùn)練館；再從客廳健身房，到上?？叼B(yǎng)公寓的適老化健身 -- 無論是商用健身還是體育公園，抑或是校園體育、康養(yǎng)健身，人們總能看到作為科學(xué)運動服務(wù)商的舒華體育之身影，以及它所打造的科學(xué)、高效、合理的親民運動空間。

舒華目前已全新升級為科學(xué)運動服務(wù)商，在2023年中國體博會上，舒華將攜全場景科學(xué)運動解決方案亮相。展會上，將著重展現(xiàn)全新的智能健身管理系統(tǒng)以及"舒華健身"的新業(yè)務(wù)模式，同時，通過經(jīng)濟(jì)性能更高的器材產(chǎn)品的展示，以滿足中小健身場景的需求預(yù)算。此外，在新品方面將呈現(xiàn)家居健身產(chǎn)品套裝，為更多的家庭提供舒適科學(xué)的健身解決方案。

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一例一案：賣器材，更"賣"指導(dǎo)

秉持著"一例一案"的原則做專業(yè)的科學(xué)運動服務(wù)商，舒華首先在銷售展廳上下功夫，"舒華著力在銷售區(qū)域內(nèi)打造集零售、服務(wù)、接待、體驗、鍛煉為一體的綜合性展廳，主要以分布在運動愛好者集中的健身商圈、體育場所等區(qū)域為主，在銷售產(chǎn)品的同時，也能讓運動人士或是正準(zhǔn)備成為運動人士的群體，體會到運動的樂趣和美好；在充分體驗過后，找到更專業(yè)、更符合自己需求的產(chǎn)品。"舒華體育營銷事業(yè)中心總經(jīng)理連新安介紹。

隨著健身器材技術(shù)含量的不斷提高，品種越來越齊全，人們反而在選擇器械時會遇到一些專業(yè)層面的問題 -- 這時，就需要有專業(yè)的教練進(jìn)行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購，幫助消費者購買到合適的健身器械，并依據(jù)個人的身體狀況支配鍛煉時間表。

對于市場的這一現(xiàn)狀所帶來的營銷體系的變革，連新安表示，這是舒華經(jīng)過多年實戰(zhàn)后所形成的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型模式，"門店的銷售人員已經(jīng)不單單是純產(chǎn)品銷售，而是客戶的健身顧問，能夠結(jié)合客戶需求，匹配對應(yīng)器材，并協(xié)助輸出對應(yīng)鍛煉課程，引導(dǎo)客戶有效的使用器材并進(jìn)行科學(xué)健身。"另外，舒華還自主開發(fā)了舒華運動APP，提供專業(yè)的產(chǎn)品使用及教學(xué)視頻，幫助客戶能持續(xù)的、科學(xué)的進(jìn)行健身活動。

不僅如此，為了解決傳統(tǒng)健身市場良莠不齊，影響消費者健身體驗的問題，舒華積極挖掘市場需求，與許多知名連鎖健身房品牌進(jìn)行合作，為客戶提供專業(yè)系統(tǒng)化的科學(xué)健身指導(dǎo)方案，致力于最大程度滿足用戶鍛煉需求。

"運動可以很簡單，也可以很快樂，由此，舒華深化了與具備新興模式屬性的連鎖健身服務(wù)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作 -- 讓用戶鍛煉更靈活的同時，還能秉持科學(xué)運動理念，讓簡單運動融入每個人生活。"連新安說。

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智慧賦能：讓運動更簡單

近年來，不難發(fā)現(xiàn)，舒華秉承了產(chǎn)品智能化、運動娛樂化、運動科學(xué)化的發(fā)展思路和理念，推出了體育公園、百姓健身房及智能化的管理系統(tǒng)等，量身打造不同場景、不同人群的健身解決方案，通過科技賦能，解決了傳統(tǒng)體育健身的多種弊端。

與這一發(fā)展思路和理念所匹配的成果，是舒華加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出舒華運動APP、智能管理系統(tǒng)等軟件，賦能產(chǎn)品數(shù)字化升級，在家用健身、商用健身、全民健身、體能訓(xùn)練、康養(yǎng)健身以及校園體育等領(lǐng)域，已實現(xiàn)了全場景智能健身。

此外，舒華多年來還保持與北京體育大學(xué)、中國體育科學(xué)學(xué)會運動醫(yī)學(xué)分會CASM、鄭州大學(xué)體育學(xué)院以及華為、西門子等科技型企業(yè)深入合作，成立國家級先進(jìn)實驗室，致力于運動科學(xué)和產(chǎn)品研究，進(jìn)一步構(gòu)建全場景智慧生活運動體驗。

同時，舒華加強健身服務(wù)布局，打造"舒華健身"數(shù)字化智能健身房，全面啟動全新的"1+1+1"模式，即融合器械銷售、健身服務(wù)、上門服務(wù)，打造多場景健身服務(wù)空間，以舒華硬件為支撐，配套舒華運動APP等軟件和課程服務(wù)、舒華健身實體店健身教練，逐步實現(xiàn)用戶、器材、軟件、服務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學(xué)運動閉環(huán)，為用戶和管理者提供一套完整的智能健身解決方案。

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前景展望：機遇與挑戰(zhàn)

據(jù)制造業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，自2009年起，廈門就成為了中國最大的運動器材制造和出口基地 -- 全球每10臺跑步機中就有6臺"廈門造"，并一舉成為了廈泉漳體育用品產(chǎn)業(yè)集群閃亮的名片。由此，作為健身行業(yè)頭部品牌之一、源于福建晉江的舒華體育也與有榮焉。

與此同時，新的外部環(huán)境也意味著新的挑戰(zhàn)。連新安直言，就健身器材行業(yè)的"廈門造"而言，受全球經(jīng)濟(jì)衰退和后疫情的影響，消費者面臨收入下降，物價通脹，用于健身娛樂等非必要消費支出大幅縮減。

"不過，我們也應(yīng)當(dāng)看到，全球商用器材業(yè)務(wù)自2022年下半年開始，就已經(jīng)在持續(xù)復(fù)蘇中 -- 全球多個廠商2022年的銷量同比增長，西方品牌與俄羅斯市場脫鉤所出現(xiàn)的市場份額真空，消費降級帶來頭部市場需求降級等，都是當(dāng)下市場所蘊含的機遇。"連新安信心滿滿，"放眼國內(nèi)，步入‘十四五'時期以來，中國健身行業(yè)迎來加速發(fā)展期，帶動健身器材制造業(yè)市場規(guī)模不斷增長，行業(yè)的相關(guān)利好政策疊加疫情后的民眾健身意識提升，將加速行業(yè)向好、向快、向強發(fā)展。"

因此2022年舒華聘請全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司，在聚焦健身器材這條黃金賽道的基礎(chǔ)上，制定了2030年銷售百億的戰(zhàn)略規(guī)劃，提出"精產(chǎn)品、強品牌、深渠道、高效率"四大戰(zhàn)略抓手，同時確定了"科學(xué)運動服務(wù)商"品牌價值定位，堅持為家用、商用、戶外等場景提供極致的產(chǎn)品、課程服務(wù)和全場景科學(xué)運動解決方案，滿足不同人群的健康需求。

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拓展合作：期待與中國體博會的相遇

眾所周知，舒華在主板上市已經(jīng)進(jìn)入第三個年頭，回首上市前后的公司變化，連新安表示，上市之后舒華受到了社會更多的關(guān)注，進(jìn)一步提升了公司在整個行業(yè)的知名度，也加強了用戶、員工及合作伙伴對舒華的信任，同時獲得更多的合作機會。上市還為舒華公司帶來了更加規(guī)范的運營管理機制，管理水準(zhǔn)有了大幅提升，使公司能持續(xù)健康發(fā)展。

值得一提的是，2022年，舒華與北京冬奧組委合作，成為了贊助2022冬奧會并為冬奧村健身中心提供專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的第一個中國健身器材品牌，讓世界見證了中國品牌的力量。

對于參展中國體博會的經(jīng)歷，據(jù)連新安回憶，令他印象深刻的是，舒華在2021年上海舉辦的第39屆中國體博會上大放異彩 -- 這屆展會的參展企業(yè)達(dá)到近1300家，健身領(lǐng)域的智能化、科技化元素凸顯。舒華更是在本屆展會上全面展示了六大健身場景的智能軟件、硬件產(chǎn)品和課程內(nèi)容，為業(yè)界和用戶帶來了"全面智能，全民健康"的全場景健身體驗，還重點發(fā)布了全球首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的跑步機，以及與國家體育總局冬運中心共同研發(fā)的體能訓(xùn)練產(chǎn)品 -- 89系列力量器械及速度與力量反饋系統(tǒng)。

"中國體博會作為亞太地區(qū)最具影響力的綜合型體育展會，對于中國體育用品企業(yè)而言是品牌推廣和渠道拓展的助推器，希望后續(xù)能進(jìn)一步加大推廣力度，吸引更多的國內(nèi)外行業(yè)專家和參展客戶，進(jìn)一步提升展會的形象和影響力，也祝愿中國體博會的發(fā)展越來越好。"連新安說道。