中國(guó)上海2022年11月10日 /美通社/ -- 10月29日晚，中國(guó)田徑街頭巡回賽2022賽季收官之戰(zhàn)，在廈門市思明區(qū)的核心文化街區(qū)的中山路步行街舉行?，F(xiàn)場(chǎng)將競(jìng)技體育、潮流音樂以及城市文化融為一體，吸引諸多觀眾駐足，賽事線上直播也吸引了兩百三十多萬人一起觀看。

田徑街頭賽，來自世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科提出的"讓田徑走向街頭"理念，旨在普及田徑賽事和田徑運(yùn)動(dòng)，通過城市街頭的客流量，讓更多的人看到田徑運(yùn)動(dòng)的魅力。

2015年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)響應(yīng)世界田聯(lián)的號(hào)召，攜手阿迪達(dá)斯以及奧方體育，共同規(guī)劃了中國(guó)田徑精英賽，賽事在2017年更名為中國(guó)田徑街頭巡回賽。截至廈門賽事收官，中國(guó)田徑街頭巡回賽舉辦已滿8周年，打卡了成都、南京、西安、北京、上海等城市的核心街區(qū)，街頭田徑已經(jīng)變?yōu)椴糠殖鞘忻磕旯潭ǖ某鞘畜w育節(jié)日，田徑在中國(guó)也正在被定義成一項(xiàng)"很酷、高顏值、值得喜愛"的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

CAST打卡體育名城廈門

中山路步行街，是游客去廈門的必打卡的目的地之一，是廈門現(xiàn)已保留較完整的展現(xiàn)近代歷史風(fēng)貌的舊城街區(qū)。商街連接福建省"美麗海岸"之一的思明岸線，與鼓浪嶼隔海相對(duì)，海風(fēng)、南洋騎樓建筑、文化古跡和各色閩南特色小吃構(gòu)成其特有的街區(qū)風(fēng)貌。

10月29日晚間，廈門中山路步行街賽事現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，不少年輕人以及帶著孩子觀賽的家長(zhǎng)觀賽。中國(guó)田徑街頭巡回賽廈門賽事設(shè)項(xiàng)男、女子撐竿跳高，由全運(yùn)會(huì)冠軍及其賽會(huì)紀(jì)錄保持者姚捷、U18世界冠軍牛春格領(lǐng)銜，多位國(guó)內(nèi)一流撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員聚集。

廈門賽事女子撐竿跳高項(xiàng)目奪冠的運(yùn)動(dòng)員牛春格介紹，這是她第三次中國(guó)田徑街頭巡回賽，她很享受這種城市街頭賽事的歡樂氛圍。"街頭比賽場(chǎng)景以及和觀眾的互動(dòng)，可以讓人暫時(shí)忘記這是一場(chǎng)競(jìng)技比賽。"22歲的牛春格說，這也是她第一次來到廈門，比賽之余也希望能逛逛中山路和鼓浪嶼。

至廈門站結(jié)束，中國(guó)田徑街頭巡回賽8周年收官。廈門是中國(guó)東南沿海重要的中心城市與經(jīng)濟(jì)特區(qū)，旅游資源豐富，和體育文化也淵源頗深。

廈門是中國(guó)著名體育家馬約翰先生的故鄉(xiāng)。馬約翰先生是中國(guó)第一個(gè)體育教授，曾任清華大學(xué)體育部主任，是中國(guó)體育的一面旗幟。賽事現(xiàn)場(chǎng)，主持人在介紹田徑賽事文化時(shí)，多次提及馬約翰先生，值此先生140周年誕辰之際，街頭賽以當(dāng)下流行的辦賽形式，以熱忱的田徑熱情致敬中國(guó)體育的先驅(qū)。

對(duì)于為何將八周年收官之戰(zhàn)放在廈門，參與該賽事創(chuàng)辦和發(fā)展的奧方體育總經(jīng)理孫博還提到，廈門是中國(guó)最有田徑氛圍的城市之一，這里有中國(guó)四大馬拉松之一的廈馬，還為全運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目上成績(jī)顯赫的福建隊(duì)輸送了多名田徑人才。廈門的觀眾愛田徑和懂田徑，為廈門的市民提供可以零距離觀看的田徑賽事，也是街頭賽的榮幸。

賽事首席合作伙伴阿迪達(dá)斯的大中華區(qū)體育及文化營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)湯錫鋼介紹，廈門是中國(guó)最早開放的通商口岸之一，造就了它本身東南部沿海城市的外向型和國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)特征，還具備國(guó)際花園城市的氣質(zhì)，和無論是阿迪達(dá)斯的品牌氣質(zhì)還是中國(guó)田徑街頭巡回賽的賽事氣質(zhì)，都是非常契合的。

另外值得注意的是，廈門的體育制造業(yè)發(fā)展水平在全國(guó)范圍內(nèi)排名靠前。據(jù)廈門本地媒體報(bào)道，全球每10臺(tái)跑步機(jī)中就有6臺(tái)"廈門造"，同時(shí)，眾多國(guó)產(chǎn)體育品牌的企業(yè)總部和研發(fā)中心也落戶廈門，形成獨(dú)具特色的體育總部經(jīng)濟(jì)。

體育文化和城市氣質(zhì)

中國(guó)田徑街頭巡回賽五冠王姚捷，自2015年起，多次參加街頭賽。他特別提到，街頭賽的音樂、潮流元素、出場(chǎng)方式以及融入的城市文化元素，都是吸引他的參賽的原因，比如北京賽事融入了現(xiàn)代潮流元素，而西安賽事融入的歷史元素比較多，在廈門這樣的海濱城市比賽，也帶給了他不一樣的感受。

2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布后，中國(guó)體育賽事數(shù)量和規(guī)模爆發(fā)，以馬拉松為代表的賽事吸引了大眾參賽。

對(duì)于地方政府來說，體育賽事也成為地方促消費(fèi)和城市營(yíng)銷的重要抓手，體育賽事舉辦日也成了城市居民走上街頭觀賽的狂歡節(jié)。地方文旅局在推廣旅游綜合體項(xiàng)目時(shí)，通常也將戶外賽事作為吸引游客的亮點(diǎn)。

對(duì)于廈門來說，引進(jìn)國(guó)際高端品牌的重大賽事也是廈門打造體育名城的重要舉措之一。廈門市體育局印發(fā)的"十四五"體育事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃提到，"十四五"時(shí)期廈門體育發(fā)展定位為打造國(guó)際性體育名城，加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演業(yè)，積極鼓勵(lì)各區(qū)引進(jìn)國(guó)際高端品牌重大賽事，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，豐富線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新場(chǎng)景。

"我們有信心，在辦好體育比賽的同時(shí)，以體育之名，講好這些城市中激勵(lì)人心的故事，而這故事的主線之一，就是城市的底蘊(yùn)，這些底蘊(yùn)，借由體育生發(fā)，也反哺體育，讓體育更加的生動(dòng)，更加的人文化。"孫博說，全球很多知名的田徑街頭賽都設(shè)在城市的歷史文化街區(qū)，比如飛躍柏林的街頭賽，將跳遠(yuǎn)和撐竿跳高項(xiàng)目設(shè)置在勃蘭登堡門；將鉆石聯(lián)賽鉛球項(xiàng)目放在布魯塞爾廣場(chǎng)舉辦。

作為賽事首席合作伙伴的阿迪達(dá)斯，一直以來在中國(guó)的城市體育賽事方面的參與度較高。阿迪達(dá)斯近年在中國(guó)常年贊助支持像北京馬拉松、廣州馬拉松、上海半程馬拉松這些中國(guó)城市馬拉松賽。

在湯錫鋼看來，像馬拉松以及田徑街頭賽，都是有著非常重的城市營(yíng)銷烙印的，借由好的體育內(nèi)容來推廣城市，推動(dòng)建立健康陽光的城市形象。比如，馬拉松通過路線來串聯(lián)這些城市的名勝古跡，通過馬拉松來觸及這個(gè)城市風(fēng)土人情。街頭田徑比賽不同的城市落在不同的這個(gè)地標(biāo)，會(huì)碰撞出不同的風(fēng)格和味道。

而中國(guó)田徑街頭巡回賽選擇城市的策略，從2015年舉辦以來，一直都是希望找尋田徑以及體育氛圍濃郁的城市，同時(shí)也在找尋有城市影響力以及具有城市特色的地標(biāo)。

"甚至我們會(huì)不斷地在城市不同的地標(biāo)舉辦賽事，以成都為例，像武侯祠、音樂廳、春熙路，都落地過街頭賽，更像一個(gè)成都地標(biāo)巡回賽。地標(biāo)不同的氣質(zhì)，也體現(xiàn)了成都這個(gè)城市多元的氣質(zhì)：古城氣質(zhì)、藝術(shù)底蘊(yùn)，還有西部區(qū)域中心城市的氣質(zhì)。"湯錫鋼介紹說。

無處不田徑 讓運(yùn)動(dòng)成為生活方式

運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已越來越已成為一種生活方式，運(yùn)動(dòng)從"場(chǎng)內(nèi)"走向"場(chǎng)外"，不少小眾運(yùn)動(dòng)和新興運(yùn)動(dòng)也逐漸大眾化普及。

不管是在商學(xué)院、金融和地產(chǎn)等行業(yè)盛行的馬拉松圈子，還是在城市白領(lǐng)中流行的飛盤圈、騎行圈、露營(yíng)圈，運(yùn)動(dòng)已成了城市中產(chǎn)的社交活動(dòng)之一，甚至運(yùn)動(dòng)服飾已有和部分功能性服飾一樣的時(shí)髦和社交屬性。

作為現(xiàn)役中國(guó)撐竿跳高"一哥"，姚捷在廈門賽事期間還分享了他對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服潮流的體會(huì)，他個(gè)人對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的選擇會(huì)比較偏好阿迪達(dá)斯。他認(rèn)為阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品很多元，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和三葉草系列等，幾乎可以滿足他日常的生活場(chǎng)景的全部需求。

姚捷發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人不止是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)才買運(yùn)動(dòng)服，日常也會(huì)將運(yùn)動(dòng)服作為潮流服飾來穿著，比如阿迪達(dá)斯三葉草系列已成為一種時(shí)髦搭配。日常訓(xùn)練中，他穿阿迪達(dá)斯BOOST跑鞋比較多，在他看來，BOOST跑鞋的設(shè)計(jì)是非常合理且人性化，其緩震能力可以在跑步時(shí)為膝蓋減輕負(fù)擔(dān)。

近些年，阿迪達(dá)斯一直在原有的中底技術(shù)基礎(chǔ)上投入開發(fā)力量，開發(fā)出性能更好的中底技術(shù)，例如BOOST 泡棉，根據(jù)改變發(fā)泡技術(shù)，原料用料等方法開發(fā)出不同性能的BOOST 泡棉，包括BOOST HD, JET BOOST 等，為消費(fèi)者提供更好的穿著體驗(yàn)。在2023年阿迪達(dá)斯還會(huì)推出更新進(jìn)化的BOOST泡棉系列。

湯錫鋼介紹，近年來中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)最大的變化，就是大眾參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和頻次都在增長(zhǎng)。人們不再只是作為觀眾去收看體育比賽，而是更多的參與到運(yùn)動(dòng)中。這也帶動(dòng)了大眾體育參與人群對(duì)專業(yè)的體育裝備產(chǎn)品的需求，對(duì)體育場(chǎng)地的使用需求，對(duì)體育培訓(xùn)，特別是青少年體育培訓(xùn)的需求，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的剛需在不斷增長(zhǎng)。對(duì)于田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，賽事走向街頭，走近大眾，也是順應(yīng)了這個(gè)大的市場(chǎng)趨勢(shì)的。

2015年至今，中國(guó)田徑街頭巡回賽在中國(guó)舉辦了三十余場(chǎng)的賽事，吸引了數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員參與，很多亞洲紀(jì)錄保持者，世錦賽、奧運(yùn)會(huì)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員都有參加。在孫博看來，堅(jiān)持做好田徑街頭賽，需要有對(duì)田徑的專心，需要對(duì)城市文化時(shí)刻保有好奇心，更需要耐心與匠心，最重要的，在賽事不斷發(fā)展的進(jìn)程中，懷有敬畏心。

據(jù)觀察，大眾對(duì)于街頭田徑的接受程度，從最初幾年的新奇，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為高忠誠(chéng)度的關(guān)注，甚至出現(xiàn)不少田徑粉絲自費(fèi)差旅，前往其他城市看比賽的情況。同時(shí)，隨著我國(guó)田徑成績(jī)以及田徑影響力的持續(xù)增加，大眾對(duì)于街頭田徑，開始生發(fā)出更專業(yè)的體育審美。根據(jù)賽事評(píng)估公司的報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)圍觀觀眾的停留時(shí)長(zhǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)田徑街頭巡回賽是阿迪達(dá)斯在中國(guó)贊助城市運(yùn)動(dòng)賽事的樣本之一。湯錫鋼介紹，作為創(chuàng)始贊助商，阿迪達(dá)斯會(huì)承擔(dān)更多的角色和使命來參與其中，像對(duì)賽事的呈現(xiàn)，對(duì)賽事的包裝，賽事如何年輕化時(shí)尚化，來提供更多的一些建議，并為賽事提供專業(yè)的裝備支持。街頭田徑這個(gè)形式在歐洲和美國(guó)發(fā)展的會(huì)更早一些，國(guó)外也有很多成熟的案例，阿迪達(dá)斯作為國(guó)際知名體育品牌，也作為從上世紀(jì)三四十年代就和田徑運(yùn)動(dòng)相互成就，相互成長(zhǎng)的品牌，對(duì)中國(guó)田徑街頭巡回賽的創(chuàng)始和發(fā)展建言獻(xiàn)策，參與度很高。

2022年中國(guó)田徑街頭巡回賽廈門賽事收官一周后，另一項(xiàng)全國(guó)矚目的賽事 -- 北京馬拉松也正式回歸，今年是阿迪達(dá)斯與北京馬拉松組委會(huì)的合作的第十三年，也是阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二十五年。11月6日，上萬名穿著阿迪達(dá)斯賽服的選手們從天安門啟程，這也是北京馬拉松暫停兩年后的重新出發(fā)，北京馬拉松的如期舉辦，或?qū)?biāo)志著中國(guó)馬拉松賽事的正式復(fù)蘇。

值得注意的是，除了支持田徑運(yùn)動(dòng)，阿迪達(dá)斯還持續(xù)在一些新興運(yùn)動(dòng)上投入支持，比如針對(duì)這幾年流行的飛盤、滑板、街舞、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)，阿迪達(dá)斯贊助了一系列賽事，包括首屆"中國(guó)飛盤聯(lián)賽"、"中國(guó)街舞聯(lián)賽"等。

對(duì)于阿迪達(dá)斯來說，參與和推動(dòng)田徑以及部分新興運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的成長(zhǎng)和發(fā)展，有助于保持阿迪達(dá)斯品牌的年輕化和在中國(guó)的本土化，能夠帶動(dòng)更多人加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來，一起通過運(yùn)動(dòng)來改變生活。

文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

原文鏈接：https://m.21jingji.com/article/20221108/3a7285293c6463e47cef35a219a9bda6.html