香港2022年5月24日 /美通社/ -- 領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺(tái)，快手科技（香港聯(lián)交所股票代碼：1024 ）（簡(jiǎn)稱「本公司」或「快手」）， 今日發(fā)佈其截至2022年3月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核合併業(yè)績(jī)。

2022年第一季度主要財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

• 快手應(yīng)用平均日活躍用戶為3.455億，較去年同期2.953億增長(zhǎng)17.0%。
• 快手應(yīng)用平均月活躍用戶為5.979億，較去年同期5.198億增長(zhǎng)15.0%。
• 每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)^（1）為128.1分鐘，較去年同期的99.3分鐘增長(zhǎng)29.0%。
• 每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入^（1）為人民幣32.9元，較去年同期的人民幣29.0元增長(zhǎng)13.4%。
• 平臺(tái)上促成的電商交易的商品總交易額^（2）為人民幣1,751億元，較去年同期的人民幣1,186億元增長(zhǎng)47.7%。
• 本季度收入為人民幣211億元，較去年同期的人民幣170億元增長(zhǎng)23.8%。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入為人民幣114億元，較去年同期增長(zhǎng)32.6%；其他收入為人民幣19億元，較去年同期增長(zhǎng)54.6%。從對(duì)總收入貢獻(xiàn)比例來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)佔(zhàn)比53.9%，直播業(yè)務(wù)佔(zhàn)比37.2%，其他服務(wù)佔(zhàn)比8.9%。
• 本季度毛利為人民幣88億元，較去年同期的人民幣70億元增長(zhǎng)25.7%。毛利率由2021年第四季度的41.5%和2021年的第一季度41.1%增長(zhǎng)至2022年第一季度的41.7%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑先生表示：「2022年第一季度，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，我們?cè)跇I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)各方面取得了令人滿意的業(yè)績(jī)。 我們各業(yè)務(wù)條線的多增長(zhǎng)引擎和差異化的價(jià)值主張，根植於我們以信任為基礎(chǔ)的生態(tài)體系中，驅(qū)動(dòng)我們的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。 我們將繼續(xù)致力於通過(guò)短視頻和直播為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，為更多行業(yè)、廣告商和商家賦能，特別是在當(dāng)下疫情期間。 展望未來(lái)，我們將繼續(xù)夯實(shí)我們豐富的生態(tài)體系，提升我們變現(xiàn)和盈利能力，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)健康發(fā)展。」

附註 ：
（1）運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)為所示期間內(nèi)快手應(yīng)用的相關(guān)數(shù)據(jù)
（2）於我們平臺(tái)交易或通過(guò)我們平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到合作夥伴平臺(tái)交易

業(yè)務(wù)回顧及展望

2022年第一季度，儘管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，疫情再度爆發(fā)，我們的業(yè)務(wù)仍然呈現(xiàn)了相對(duì)較強(qiáng)的韌性。2022年第一季度，我們的核心營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。2022年第一季度，快手應(yīng)用總用戶流量繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。2022年第一季度，我們持續(xù)提升變現(xiàn)能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)及營(yíng)運(yùn)效率，總收入同比增長(zhǎng)23.8%至人民幣211億元，同時(shí)年盈利能力全面改善。2022年第一季度，我們的毛利率及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率較2021年同期分別改善0.6個(gè)百分點(diǎn)及16.0個(gè)百分點(diǎn)，而經(jīng)調(diào)整虧損淨(jìng)額由2021年第一季度的人民幣57億元大幅減至人民幣37億元。

2022年第一季度，我們進(jìn)一步提升用戶獲取效率及用戶留存率，並繼續(xù)採(cǎi)用差異化增長(zhǎng)策略，夯實(shí)我們獨(dú)特的社交屬性、領(lǐng)先的內(nèi)容營(yíng)運(yùn)和技術(shù)能力，以及其他業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。這使得用戶數(shù)據(jù)在2022年第一季度創(chuàng)下新紀(jì)錄。期內(nèi)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別同比增長(zhǎng)17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。除了用戶規(guī)模的擴(kuò)大，受益於我們連接緊密的生態(tài)系統(tǒng)及持續(xù)引起用戶共鳴的豐富內(nèi)容，用戶的粘性及參與度亦不斷提升。2022年第一季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶佔(zhàn)平均月活躍用戶比例增長(zhǎng)至57.8%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)於2022年第一季度達(dá)128.1分鐘，同比增長(zhǎng)29.0%及環(huán)比增長(zhǎng)7.7%。

我們持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)的社交屬性，並且在我們充滿活力和信任感的社區(qū)中，最大化長(zhǎng)鏈條多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量。截至2022年3月底，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到約188億對(duì)，同比增長(zhǎng)68.9%，這證明用戶之間的關(guān)係越來(lái)越緊密且黏性越來(lái)越強(qiáng)。

我們?cè)诙虅?、體育及泛知識(shí)等核心垂類的內(nèi)容豐富及質(zhì)量提升方面取得顯著進(jìn)展，這也持續(xù)推動(dòng)了用戶的原生增長(zhǎng)及其參與度的提升。快手星芒短劇於2022年第一季度取得優(yōu)異的業(yè)績(jī)，它旨在為專業(yè)短劇創(chuàng)作者提供內(nèi)容選題、流量及商務(wù)合作方面的全方位支持，以激勵(lì)彼等製作優(yōu)質(zhì)短劇。2022年第一季度，快手星芒短劇貢獻(xiàn)了包括「長(zhǎng)公主在上」及「萬(wàn)渣朝凰」在內(nèi)的18部大片，每部累計(jì)觀眾超過(guò)1億人次，推動(dòng)我們成為行業(yè)領(lǐng)先的頂級(jí)短劇製作平臺(tái)之一。體育垂類方面，我們?cè)黾恿藢?duì)冬季奧運(yùn)會(huì)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，並加強(qiáng)營(yíng)運(yùn)該內(nèi)容的能力。截至2022年3月底，我們平臺(tái)已覆蓋40多種體育類目。

我們亦迭代及優(yōu)化深度學(xué)習(xí)模型，並優(yōu)化推薦策略。我們的人工智能驅(qū)動(dòng)技術(shù)為用戶提供更好的體驗(yàn)，從而有助於提高用戶長(zhǎng)期留存率，並促進(jìn)用戶數(shù)量及使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。

2022年第一季度，儘管我們面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及疫情再度爆發(fā)，我們?cè)诰€上營(yíng)銷領(lǐng)域的市場(chǎng)份額有所提升，這證明了我們對(duì)於廣告主差異化的價(jià)值主張。2022 年第一季度，線上營(yíng)銷服務(wù)同比溫和增長(zhǎng)32.6%，收入達(dá)到人民幣114億元。

強(qiáng)勁的流量增長(zhǎng)以及視頻化廣告的趨勢(shì)助力我們2022年第一季度的線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展。我們藉助閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)、全面的產(chǎn)品矩陣、領(lǐng)先的技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化廣告主體驗(yàn)。因此，我們成功吸引了越來(lái)越多廣告主進(jìn)駐我們平臺(tái)。2022年第一季度，我們平臺(tái)的廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

2022年第一季度，平臺(tái)電商商家貢獻(xiàn)的線上營(yíng)銷服務(wù)收入保持健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 進(jìn)一步增強(qiáng)了我們線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)的韌性。這得益於我們蓬勃發(fā)展的電商業(yè)務(wù)、服務(wù)能力的提升以及作為電商業(yè)務(wù)自然延伸的廣告產(chǎn)品的持續(xù)迭代。

品牌廣告是廣告主可以受益於我們高價(jià)值的用戶社區(qū)、閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)以及如冬季奧運(yùn)會(huì)、春節(jié)等成功的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的另一陣地。2022年第一季度，我們招商引入數(shù)十家世界知名品牌?？焓衷谄放茝V告主心目中形成了獨(dú)特及差異化的定位，成為廣告主在目標(biāo)用戶群中提高品牌知名度不容忽視的平臺(tái)。

2022年第一季度，直播收入為人民幣78億元，同比增長(zhǎng)8.2%，這得益於我們從供給和需求兩方面加強(qiáng)了直播生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

用戶及流量的快速增長(zhǎng)為我們直播生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，我們?cè)诓粩嘧兓沫h(huán)境中探索新的用戶需求，2022年第一季度，我們通過(guò)推出包括快招工在內(nèi)的全新直播內(nèi)容，為平臺(tái)帶來(lái)了額外的用戶和流量增量。

在供給側(cè)，我們通過(guò)加強(qiáng)與公會(huì)的合作，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容質(zhì)量。與此同時(shí)，我們給予平臺(tái)優(yōu)質(zhì)主播更多的流量?jī)A斜，激勵(lì)主播不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年第一季度，每位主播的日均開播時(shí)長(zhǎng)以兩位數(shù)的百分點(diǎn)同比增長(zhǎng)。

在需求側(cè)，我們蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作者社區(qū)及不斷豐富的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容吸引了更多用戶，形成內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值最大化的良性循環(huán)，並加強(qiáng)我們強(qiáng)勁且充滿活力的直播生態(tài)系統(tǒng)。這帶來(lái)了直播觀眾人數(shù)及直播付費(fèi)用戶的不斷增加。2022年第一季度，快手應(yīng)用的直播平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)7.8%至56.5百萬(wàn)人?？焓謶?yīng)用於2022年第一季度的每月直播付費(fèi)用戶平均收入為人民幣46.3元，2021年第一季度為人民幣46.1元。

我們的其他服務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其收入在2022年第一季度為人民幣19億元，同比增長(zhǎng)54.6%，主要由電商業(yè)務(wù)推動(dòng)。2022年第一季度，我們的電商交易總額同比增長(zhǎng)47.7%至人民幣1,751億元，其中99%以上來(lái)自我們的閉環(huán)電商快手小店。

2022年第一季度，我們致力於強(qiáng)化信任電商模式，拓展品牌電商，加強(qiáng)服務(wù)商體系，持續(xù)提升整體用戶體驗(yàn)，增加商品供應(yīng)，促進(jìn)電商直播內(nèi)容創(chuàng)作。這些努力結(jié)合我們領(lǐng)先的人工智能推薦技術(shù)，為用戶和商家創(chuàng)造更多價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)，提升平臺(tái)直播電商滲透。

為進(jìn)一步凸顯我們特色的信任電商模式，我們推出了一套全面的消費(fèi)者權(quán)益保障體系，信任購(gòu)，並在商家推薦機(jī)制中加入消費(fèi)者信任指數(shù)，以此改善商家運(yùn)營(yíng)，滿足消費(fèi)者需求。這一舉措使得我們平臺(tái)2022年第一季度重複購(gòu)買率同比進(jìn)一步提高。

在品牌電商方面，我們不僅努力服務(wù)及賦能知名品牌，亦有新興品牌，尤其是在快手電商生態(tài)系統(tǒng)中成長(zhǎng)壯大起來(lái)的快品牌。憑藉我們龐大的流量、用戶忠誠(chéng)度及多樣的運(yùn)營(yíng)措施，新興品牌觸達(dá)買家群體及轉(zhuǎn)化的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。2022年第一季度，快品牌商家的月均電商交易總額超過(guò)人民幣2,500萬(wàn)元。

旨在為我們電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家提供全方位及有針對(duì)性服務(wù)的快手服務(wù)商體系亦已初具規(guī)模。我們?cè)谠黾悠脚_(tái)服務(wù)商數(shù)量的同時(shí)提高其服務(wù)質(zhì)量，以通過(guò)其助力實(shí)現(xiàn)商家電商交易總額的躍遷作為衡量指標(biāo)。我們亦推出額外政策以支持中小商家提高銷售效率，獲得在我們平臺(tái)的用戶曝光。以上努力共同推動(dòng)月活躍商家數(shù)量在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

我們海外市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐穩(wěn)健。2022年第一季度，我們嚴(yán)格控制開支，在戰(zhàn)略上整合資源，提高核心市場(chǎng)的效率。我們?cè)诋?dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)一步突出我們的價(jià)值主張，繼續(xù)差異化的產(chǎn)品定位，完善目標(biāo)用戶擴(kuò)展策略，豐富內(nèi)容供給及提升算法技術(shù)。

更重要的是，我們?nèi)栽诓粩嗵嵘Ｍ馐袌?chǎng)的增長(zhǎng)質(zhì)量。2022年第一季度，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的平均日活躍用戶、用戶留存率以及每位日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)均繼續(xù)提升。以巴西為例，2022年第一季度，每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘。

我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的變現(xiàn)方面亦取得穩(wěn)健進(jìn)展。2022年第一季度，我們繼續(xù)提升本地化運(yùn)營(yíng)能力，並加強(qiáng)商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以上措施助力我們及我們平臺(tái)的創(chuàng)作者得以進(jìn)一步探索變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

關(guān)於快手

快手作為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺(tái)，其使命是成為全球最癡迷於為客戶創(chuàng)造價(jià)值的公司?？焓謭?jiān)持不懈，專注為客戶提供服務(wù)，並通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化其產(chǎn)品與服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。在快手，任何用戶都可以通過(guò)短視頻和直播來(lái)記錄和分享他們的生活，呈現(xiàn)和發(fā)揮所長(zhǎng)。透過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)緊密合作，快手提供的產(chǎn)品和服務(wù)可滿足用戶自然產(chǎn)生的各種需求，包括娛樂(lè)、線上營(yíng)銷服務(wù)、電商、網(wǎng)路遊戲、線上知識(shí)共用等。

前瞻性聲明

除過(guò)往事實(shí)的陳述外，本新聞稿載有若干前瞻性陳述。前瞻性陳述一般可透過(guò)所使用前瞻性詞彙識(shí)別，例如「或會(huì)」、「可能」、「可」、「可以」、「將」、「將會(huì)」、「預(yù)期」、「認(rèn)為」、「繼續(xù)」、「估計(jì)」、「預(yù)計(jì)」、「預(yù)測(cè)」、「打算」、「計(jì)劃」、「尋求」或「時(shí)間表」。該等前瞻性陳述受風(fēng)險(xiǎn)、不確定因素及假設(shè)的影響，可能包括業(yè)務(wù)展望、財(cái)務(wù)表現(xiàn)預(yù)測(cè)、業(yè)務(wù)計(jì)劃預(yù)測(cè)、發(fā)展策略及對(duì)我們行業(yè)預(yù)期趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。該等前瞻性陳述是根據(jù)本集團(tuán)現(xiàn)有的資料，亦按本新聞稿刊發(fā)之時(shí)的展望為基準(zhǔn)，在本新聞稿內(nèi)載列。該等前瞻性陳述是根據(jù)若干預(yù)測(cè)、假設(shè)及前提作出，當(dāng)中許多涉及主觀因素或不受我們控制。該等前瞻性陳述或會(huì)證明為不正確及可能不會(huì)在將來(lái)實(shí)現(xiàn)。該等前瞻性陳述涉及大量風(fēng)險(xiǎn)及不明朗因素。鑒於上述風(fēng)險(xiǎn)及不明朗因素，本新聞稿內(nèi)所載列的前瞻性陳述不應(yīng)視為董事會(huì)或本公司聲明該等計(jì)劃及目標(biāo)將會(huì)實(shí)現(xiàn)，故投資者不應(yīng)過(guò)於依賴該等陳述。除法律要求的情形外，我們並無(wú)責(zé)任公開發(fā)佈可能反映本新聞稿日期后發(fā)生的事件或情況或可能反映意料之外事件的該等前瞻性陳述的任何修訂。

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