上海2022年2月15日 /美通社/ -- 2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎開始案例作品征集，攜手全行業(yè)，開啟新征程！
第十三屆虎嘯獎賽事日程
堅持做行業(yè)的建設(shè)者，是十三年來虎嘯獎上下求索路上不變的追求。
從以專業(yè)組織力聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)成立研究院，搭建品牌、企業(yè)相關(guān)學(xué)習(xí)、溝通、成長平臺，牽動行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，為營銷行業(yè)賦能；到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè)，攜手行業(yè)、高校專家群體，謀求數(shù)字營銷領(lǐng)域各層次的進(jìn)步?！白鲂袠I(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，是虎嘯成長、進(jìn)步、發(fā)展的根本動力。
不止于初心
這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內(nèi)化為“開啟新征程”這一賽事主題，激勵我們昂首闊步，勇往直前。
回顧過往種種，一次次刷新的營銷手法，一次次突破的營銷方式，都讓我們感受到自我超越的強(qiáng)大力量。虎嘯獎也是在一次次突破中，不斷實現(xiàn)與行業(yè)的精神共振。因此，在時代格局的激蕩變革之中，第十三屆虎嘯獎也在謀求更高的突破，帶著新主題、新類別、新面貌，煥發(fā)新生，開啟新程！
新主題、新類別、新面貌
01*新主題 -- 更專業(yè)化的獎項平臺
出發(fā)始于懂得，第十三屆虎嘯獎賽事主題為“開啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎在經(jīng)歷12年一輪回后，在面對百年巨變這一形勢下，對自身提出的更高要求。新征程既來自于虎嘯能夠在數(shù)字營銷路上持續(xù)做建設(shè)者、引領(lǐng)者的自覺，也來自于虎嘯希望在各個細(xì)分領(lǐng)域賡續(xù)探索、創(chuàng)造、向上精神的自信。
02*新類別 -- 更精細(xì)化的類別設(shè)置
如果說主題變化是概念化的延伸，那么類別的變化則與行業(yè)戚戚相關(guān)。每一年虎嘯獎都會基于對行業(yè)趨勢洞察，對類別進(jìn)行調(diào)整、完善。在第十三屆虎嘯獎類別設(shè)置中，有這樣幾個類別變化方向：
1）細(xì)分類別緊跟行業(yè)變化——在營銷案例-綜合類中，新增“母嬰親子類”；在營銷案例-單項類中，新增“音頻營銷類”“私域營銷類”“智能交互類”“短視頻營銷類”；在機(jī)構(gòu)人物類中，針對財經(jīng)類、新聞類媒體設(shè)置參與，新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎”“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎”；針對品牌主內(nèi)部對于品牌建設(shè)有突出貢獻(xiàn)的人物參與，新增“年度品牌總監(jiān)大獎”“年度品牌總經(jīng)理大獎”；針對在網(wǎng)絡(luò)平臺有影響力的紅人參與，新增“年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎”。
2）品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎機(jī)構(gòu)人物類中，為了鼓勵十大主流行業(yè)品牌主設(shè)置參與，特別新增“年度品牌數(shù)字化大獎”。廣告行業(yè)市場的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營與消費(fèi)市場的真實寫照，品牌數(shù)字化大獎對品牌企業(yè)的數(shù)字化能力具有考驗和促進(jìn)作用。
03*新面貌 -- 更科學(xué)化的評審機(jī)制
為使獎項運(yùn)行發(fā)展更加規(guī)范化科學(xué)化，經(jīng)中國商務(wù)廣告協(xié)會及虎嘯獎組委會一致討論決定，擬從第十三屆開始，對虎嘯獎主席團(tuán)及監(jiān)審委員會成員任期作出制度化安排，原則上三年一個任期。公平公正的評審是獎項的生命線，因此13屆虎嘯獎在評審設(shè)置上作出這一改變，既是獎項的公信力重要保障，也是數(shù)字化時代獎項運(yùn)營信息化、規(guī)范化的彰顯。
虎嘯獎值得您參與
以下為第十三屆虎嘯獎報獎明細(xì)，參賽公司可作為報獎指導(dǎo)，詳細(xì)閱讀。
第十三屆虎嘯獎，共有5大類獎項設(shè)置，分別為：營銷案例類、創(chuàng)意作品類、技術(shù)產(chǎn)品類、機(jī)構(gòu)人物類、電商及效果營銷類，5大類又細(xì)分為80+子類別設(shè)置，以下為各細(xì)分類別設(shè)置概覽及具體闡釋，參賽公司可根據(jù)作品屬性選擇合適類別進(jìn)行參賽。
參賽網(wǎng)址：case.hooxiao.com；（往屆參賽公司需重新注冊，推薦谷歌、搜狗瀏覽器） 征賽時間：2021年11月28日至2022年3月22日； 征賽范圍：全行業(yè)品牌、代理公司、創(chuàng)意公司、媒體機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、電商平臺、社交平臺等各類型企業(yè)機(jī)構(gòu)； 作品要求：2021年3月19日至2022年3月22日期間實施投放制作的案例作品； |
（標(biāo)記*類別為本屆新增類別）
獎項設(shè)置 |
細(xì)分類別 |
數(shù)量 |
提報與評審維度 |
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1.營銷案例類 |
1.1綜合類 |
（1）餐飲與服務(wù)類 （2）電子產(chǎn)品與設(shè)備類 （3）服飾配飾類 （4）公益類 （5）機(jī)動車關(guān)聯(lián)市場及交通運(yùn)輸類 （6）家電類 （7）金融保險產(chǎn)品與服務(wù)類 （8）酒水類 （9）旅游觀光類 （10）美妝個護(hù)類 *（11）母嬰親子類 （12）企業(yè)形象及活動推廣類 （13）家居日用類 （14）食品類 （15）通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)類 （16）網(wǎng)絡(luò)平臺及服務(wù)類 （17）文創(chuàng)產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)市場類 （18）藥品保健品與醫(yī)療器械類 （19）飲料類 （20）娛樂休閑與運(yùn)動類 （21）政府機(jī)構(gòu)及地產(chǎn)形象類 （22）其他類 |
22 |
傳播實施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點 |
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1.2單項類 |
（1）場景營銷類 （2）公關(guān)傳播類 （3）IP營銷類 （4）KOL營銷類 （5）媒介創(chuàng)新類 （6）內(nèi)容營銷類 （7）社交媒體營銷類 *（8）短視頻營銷類 （9）視頻營銷類 *（10）私域營銷類 （11）體育營銷類 （12）協(xié)同營銷類 *（13）音頻營銷類 （14）用戶體驗類 （15）游戲營銷類 （16）娛樂營銷類 （17）整合營銷類 （18）智能大屏類 *（19）智能交互類 （20）智能營銷類
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20 |
傳播實施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點
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2.創(chuàng)意作品類 |
（1）視頻內(nèi)容類 （2）短視頻創(chuàng)意類 （3）豎屏創(chuàng)意類 （4）互動展示類 （5）交互技術(shù)類 （6）數(shù)字海報類 |
6 |
目標(biāo) 挑戰(zhàn) 洞察力 創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行效果
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3.技術(shù)產(chǎn)品類 |
（1）年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺 （2）年度最佳智能營銷系統(tǒng)/工具/平臺 （3）年度最佳營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng)/工具/平臺 （4）年度最佳內(nèi)容營銷系統(tǒng)/工具/平臺 （5）年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺 （6）年度最佳社群運(yùn)營（SCRM）系統(tǒng)/工具/平臺 （7）年度最佳技術(shù)創(chuàng)新體驗系統(tǒng)/工具/平臺 （8）年度最佳SaaS系統(tǒng)/工具/平臺 |
8 |
目標(biāo)服務(wù)客戶 產(chǎn)品功能概述 獨有優(yōu)勢技術(shù) 成功案例分享
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4.機(jī)構(gòu)人物類 |
*4.1品牌類 |
（1）年度品牌數(shù)字化大獎——食品餐飲類 （2）年度品牌數(shù)字化大獎——飲料酒水類 （3）年度品牌數(shù)字化大獎——美妝個護(hù)類 （4）年度品牌數(shù)字化大獎——服飾配飾類 （5）年度品牌數(shù)字化大獎——3C家電類 （6）年度品牌數(shù)字化大獎——家居日用類 （7）年度品牌數(shù)字化大獎——交通出行類 （8）年度品牌數(shù)字化大獎——母嬰親子類 （9）年度品牌數(shù)字化大獎——醫(yī)療保健類 （10）年度品牌數(shù)字化大獎——金融地產(chǎn)類 |
10 |
消費(fèi)者洞察數(shù)字化 內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)字化 傳播應(yīng)用數(shù)字化 用戶互動數(shù)字化 觸達(dá)效能數(shù)字化
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4.2公司類 |
（1）年度營銷代理公司大獎 （2）年度大數(shù)據(jù)&智能公司大獎 （3）年度新銳公司大獎 （4）年度媒體公司大獎 *（5）年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎 *（6）年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎
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6 |
年度業(yè)績描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎明細(xì) 社會兼職情況 |
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4.3人物類 |
*（1）年度品牌總監(jiān)大獎 *（2）年度品牌總經(jīng)理大獎 （3）年度人物大獎 （4）年度新銳人物大獎 *（5）年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎
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5 |
年度業(yè)績描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎明細(xì) 社會兼職情況 |
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5.虎嘯電商及效果營銷大獎 |
（1）數(shù)據(jù)營銷類 （2）會員營銷類 （3）新客營銷類 （4）新品營銷類 （5）聯(lián)合營銷類 （6）視頻及短視頻營銷類 （7）直播營銷類 （8）大促營銷類 （9）整合營銷類 （10）媒介策略及實施類 （11）創(chuàng)新營銷類 （12）C2M營銷類 |
12 |
目標(biāo)與挑戰(zhàn) 洞察與策略 實施與創(chuàng)新 執(zhí)行效果與數(shù)據(jù)說明 |
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虎嘯獎，中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)，奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨，虎嘯獎吸引了包含眾多品牌企業(yè)在內(nèi)的上千家公司參賽，每年單一案例提報數(shù)量達(dá)三千多件。 虎嘯獎?chuàng)碛谐^五百位行業(yè)知名實戰(zhàn)專家組成的龐大評審團(tuán)，經(jīng)由線上評審、線下終審、金獎答辯等嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的評審流程，始終保持1%的金獎獲獎比率，寧缺毋濫，確保含金量的原則，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例，并透過案例洞察為行業(yè)輸出價值內(nèi)容。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十三屆。 第十三屆虎嘯獎?wù)髻惾掌冢?021.11.28-2022.03.22 提報入口：case.hooxiao.com |
