香港2010年8月19日電 /美通社亞洲/ -- 首份對中國100強(qiáng)品牌財務(wù)價值的國際調(diào)研報告顯示，中國對品牌建設(shè)與日俱增的高度重視，正在為海內(nèi)外中國品牌企業(yè)帶來長期性的發(fā)展和收益。報告還表明，為數(shù)眾多的中國品牌目前已經(jīng)累積了堪與西方同業(yè)競爭對手匹敵的資產(chǎn)價值。
世界領(lǐng)先的獨(dú)立無形資產(chǎn)評估和品牌戰(zhàn)略公司Brand Finance，今天發(fā)布了一份首開創(chuàng)舉的“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”調(diào)研報告。Brand Finance也發(fā)布備受推崇的“BrandFinance®全球500強(qiáng)”和“BrandFinance®銀行業(yè)500強(qiáng)”年度報告。
自2004年以來，公司發(fā)布了多項全球、英國和行業(yè)品牌的調(diào)研報告，在世界范圍內(nèi)被多家機(jī)構(gòu)采用作為基準(zhǔn)來評估無形資產(chǎn)價值、衡量品牌業(yè)績、乃至提升品牌企業(yè)名譽(yù)。本次新發(fā)布的中國100強(qiáng)品牌報告也將會每年更新。
雖然今年沒有一家“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”中的中國品牌躋身全球品牌10強(qiáng)，但中國品牌前10強(qiáng)的品牌價值累計已為1，177.95億美元，根據(jù)今年三月發(fā)布的“BrandFinance®全球品牌500強(qiáng)”報告，這個數(shù)值占到全球前10強(qiáng)品牌價值（3，238億美元）的36.4%。
談到此項調(diào)研結(jié)果的意義，Brand Finance（香港）有限公司董事Anthony Pettifer評論說：“中國品牌10強(qiáng)多分布在銀行業(yè)、通訊業(yè)和石油、天然氣行業(yè)。這和我們?nèi)路莅l(fā)布的全球10強(qiáng)排名覆蓋的行業(yè)有很大不同。該報告中的全球前10強(qiáng)包括來自零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、飲品業(yè)、計算機(jī)業(yè)和汽車制造業(yè)的企業(yè)，而銀行業(yè)和通訊業(yè)代表各只有一家。中國品牌前10強(qiáng)品牌總價值略多過全球品牌前10強(qiáng)的三分之一，但是品牌價值占企業(yè)價值百分比卻相對較低，這恰好展現(xiàn)了未來中國品牌和品牌企業(yè)潛在的實力和價值增長。我們認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的將來，我們中國100強(qiáng)里的一些品牌必將躋身全球排行榜前列?！?/p>
“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”企業(yè)中，中國移動品牌價值較高，為226億美元。這個估值使中國移動的品牌價值與美國通訊業(yè)巨頭Verizon持平，僅次于全球通訊業(yè)排名前兩位的品牌Vodafone和AT&T。
中國工商銀行以其169億美元的品牌估值，成為中國第二大有價值品牌企業(yè)。排名第三的是中國建設(shè)銀行，品牌價值為155億美元。中國銀行排名第四位，品牌價值為127億美元。7月中旬在香港和上海兩地同時上市的中國農(nóng)業(yè)銀行也入選此報告，以114億美元品牌價值名列第五。這些估值表明，中國銀行業(yè)的整體實力潛力巨大，有可能超越諸如花旗銀行（Citi），法國巴黎銀行（BNP Paribas），英國巴克萊銀行（Barclays）和美國大通銀行（Chase）等銀行業(yè)國際品牌。
“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”報告中，排名第17位的是白色家電制造商美的電器，品牌價值為23億美元，僅略低于“BrandFinance®全球500強(qiáng)”報告中品牌價值為24億美元的美國家電業(yè)巨頭惠而浦（Whirlpool）。海爾電器品牌價值為14億美元，雖然僅排在第34位，其經(jīng)營的國際路線已經(jīng)使得海爾成為惠而浦公司當(dāng)前在美國銷售額的較大競爭對手。
談及中國品牌的國際化潛力，Pettifer先生說：“隨著中國企業(yè)逐步將品牌推廣到新的市場，無疑我們將看到國藥（排名54）一類的品牌和輝瑞（Pfizer）及羅氏（Roche）在國際齊名的一天。觀看世界杯的球迷最近認(rèn)識了在紐約證券交易所上市的太陽能電池板制造商“英利”。該公司通過贊助南非世界杯，將自身展現(xiàn)在公司主要的歐美客戶面前。阿里巴巴（排名78）的發(fā)展同樣令人矚目，其擁有的企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）注冊網(wǎng)商數(shù)量已是澳大利亞人口數(shù)量的兩倍。公司仍在繼續(xù)積極擴(kuò)大國際影響力。其他品牌如比亞迪（排名24）、格力（排名29）、和新近更換品牌標(biāo)識的李寧（排名55）都越來越受到國際市場的關(guān)注?！?/p>
由于“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”報告只包括擁有自主品牌的中國上市公司，因此，華為作為獲得國際認(rèn)同的電信供應(yīng)商，卻并未出現(xiàn)在排名之中。
同其他所有Brand Finance的品牌排行榜研究一樣，“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”調(diào)查仍然采用“專利費(fèi)減免法”來確立品牌價值。這種評估方法假定公司在沒有擁有某個品牌的情況下，須支付給第三方的一個基準(zhǔn)專利費(fèi)率。這個專利費(fèi)率用于估算公司未來財務(wù)收益（基于公司的歷史增長數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人預(yù)測系統(tǒng)（IBES）和國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)測），以確定某一品牌為公司帶來的收益流。之后再將品牌收益流折算回一個凈現(xiàn)值。
Pettifer先生又說：“我們的研究表明，中國的企業(yè)正越來越專注于品牌建設(shè)。無形資產(chǎn)在全球正在崛起成為一種有價值的資產(chǎn)類別，占到一個公司總價值的60%。它包括知識產(chǎn)權(quán)，及知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域里的商標(biāo)、商業(yè)機(jī)密、版權(quán)、品牌資產(chǎn)、企業(yè)聲望、特許經(jīng)營權(quán)和人力資源等。在中國，我們開始看到，在一些由自主品牌掌控的重點行業(yè)，如零售業(yè)、服裝業(yè)、餐飲業(yè)、汽車制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、計算機(jī)業(yè)和家電業(yè)中，同等水平的價值創(chuàng)造天平正在向無形資產(chǎn)傾斜。”
今年晚些時候?qū)l(fā)布一項新的全球ISO標(biāo)準(zhǔn)（ISO10668貨幣化品牌評估標(biāo)準(zhǔn)），擬用于引導(dǎo)制定法律、金融和行為等的分析原則，以規(guī)范在財務(wù)報告、納稅籌劃和納稅遵從、糾紛調(diào)解、融資、頒發(fā)許可證或合資談判中涉及的品牌估值行為。Pettifer先生對此發(fā)展作出評述：“中國政府的政策意圖清晰，就是要鼓勵自主品牌創(chuàng)新，發(fā)展具有國際化潛力的品牌。隨著中國的品牌企業(yè)越來越多地將眼光投向國際資本市場尋求融資，或者通過品牌收購、建立新的合作伙伴關(guān)系來擴(kuò)大發(fā)展，新的ISO標(biāo)準(zhǔn)將是一個使中國的品牌經(jīng)營管理走向?qū)I(yè)化的重大突破。新的ISO標(biāo)準(zhǔn)也將幫助企業(yè)衡量并利用旗下品牌的貨幣價值，并使得擁有大量無形資產(chǎn)的品牌企業(yè)易于獲得資金?！?/p>
請點擊鏈接下載報告總攬：
中文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-cn.pdf
英文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-en.pdf
編者按
“Brand Finance®中國品牌100強(qiáng)”調(diào)查報告是首份對外公布的分析中國100強(qiáng)品牌價值的調(diào)查報告。入選“Brand Finance®中國品牌100強(qiáng)”的品牌必須符合下列標(biāo)準(zhǔn)：
“BrandFinance®中國品牌100強(qiáng)”調(diào)研報告采用了現(xiàn)金流貼現(xiàn)法（DCF），以恰當(dāng)?shù)恼鬯懵蕘碚鬯阄磥淼膶＠M(fèi)率估值，并由此得出商標(biāo)的凈現(xiàn)值（NPV）和相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，即品牌價值。
每個品牌都設(shè)定一個品牌等級，即對該品牌進(jìn)行的相對于競爭對手的優(yōu)勢、風(fēng)險、未來發(fā)展?jié)摿Φ幕鶞?zhǔn)研究和一個品牌價值，即對該品牌的經(jīng)濟(jì)實力的總體評測。
關(guān)于Brand Finance
Brand Finance是一家獨(dú)立運(yùn)營的國際企業(yè)，主要為品牌企業(yè)提供咨詢、顧問，指導(dǎo)企業(yè)如何有效管理擁有的品牌和各種無形資產(chǎn)，以實現(xiàn)價值較大化。公司始建于1996年，已為逾千家品牌企業(yè)、品牌和無形資產(chǎn)開展價值數(shù)千億美元的評估業(yè)務(wù)。
公司客戶包括國際知名品牌企業(yè)，稅務(wù)機(jī)關(guān)，知識產(chǎn)權(quán)律師和投資銀行等。公司業(yè)務(wù)經(jīng)常接受全球四大審計巨頭的同行評議，公司推出的調(diào)查報告為各類監(jiān)管機(jī)構(gòu)采納，包括英國并購委員會。
Brand Finance 總部設(shè)在倫敦，并在世界各地建立分部，形成全球性辦公網(wǎng)絡(luò)，這些分部包括阿姆斯特丹、雅典、班加羅爾、巴塞羅那、開普敦、科倫坡、迪拜、日內(nèi)瓦、赫爾辛基、香港、伊斯坦布爾、里斯本、馬德里、莫斯科、紐約、巴黎、圣保羅、悉尼、新加坡、多倫多和薩格勒布。
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