FILA此次亮相消費品產區(qū)，精心打造三大展區(qū)，分別是歷史博物館區(qū)、環(huán)保推廣區(qū)、滑雪體驗區(qū)。作為傳承百年運動基因的歐洲品牌，FILA將為消費者呈現諸多限量歷史復刻款的“中國首秀”，承接可持續(xù)發(fā)展項目的創(chuàng)新環(huán)保產品。同時，此次進博會還將有FILA全新聯名滑雪新品亮相。

百年意式美學，見證世紀榮耀

在歷史博物館展區(qū)，FILA復刻了其意大利的歷史博物館，展區(qū)外圈的圓拱形狀融合了意大利經典建筑元素和現代主義視覺風格，展區(qū)內部陳列著豐富展品，再現FILA這一巔峰品牌從無到有的歷史進階，勾勒百年意式時尚運動美學的世紀榮耀。

從意大利的Biella小鎮(zhèn)出發(fā)，FILA已經壯大為產品行銷30多個國家的國際運動品牌。110年大浪淘沙，FILA立足行業(yè)之巔，與其運動美學+高級時裝的“雙基因”品牌差異化戰(zhàn)略和“一家人的品牌”的市場細分戰(zhàn)略密不可分。

“FILA堅持‘高級運動時裝’的品牌定位，并力圖將運動與生活相結合，打造滿足不同年齡層消費者不同場景使用需求的高級運動時裝。”姚偉雄補充道，“延續(xù)一個世紀的優(yōu)雅運動精神，FILA仍在不斷挑戰(zhàn)運動與時尚的界限，以運動為靈感，傳承品牌百年運動基因，延展到每個人的日常衣櫥，全場景、全周期、全鏈路深耕消費者心智。”

發(fā)力“可持續(xù)時尚”，響應“雙碳”大目標

2021年是“十四五”的開局之年，也是推進“碳達峰”，邁向“碳中和”的元年。“中國政府‘雙碳’目標的提出把中國綠色經濟和體育時尚發(fā)展提升到了新的高度，而這一目標的實現需要FILA全心參與。‘可持續(xù)時尚’并非口號，而是FILA的實際行動。”姚偉雄表示。

今年是“碳中和元年”，FILA也將很快正式發(fā)布*ESG（即：環(huán)境、社會和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）可持續(xù)發(fā)展項目，規(guī)劃從產品研發(fā)、生產和零售三大維度全面引領體育時尚行業(yè)低碳發(fā)展。在此次進博會FILA環(huán)保推廣區(qū)，多款兼具性能與環(huán)保的產品在進博會首次呈現，展現FILA功能性環(huán)保商品材料與工藝的研發(fā)成果。如：未來將大范圍推廣的無水染色材料。與傳統染色相比，無水染色有無水、省蒸氣、省燃料、省助劑的優(yōu)點，能夠減少50%的能源消耗和50%的化學排放。未來，FILA可持續(xù)發(fā)展項目的減碳成果將進一步助力中國“雙碳”目標的實現，承擔起綠色發(fā)展的企業(yè)責任。

秉承冰雪奇緣，蓄力冬季運動

FILA與冬季運動的“冰雪奇緣”始于上世紀70年代。FILA攜手冬季運動先鋒人物，如首位無氧攀登珠峰的登山探險家Reinhold Messner、瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark，將冰雪運動的基因深植品牌文化。2022年，FILA贊助的自由式滑雪空中技巧國家隊也將會參加此次的北京冬奧會。

中國政府在年初提出“3億人參與冰雪運動”的目標，明確推動中國冰雪運動全面開展。為此，“我們?yōu)檫M博會打造一站式滑雪體驗區(qū)，希望讓更多的中國消費者了解冰雪運動，把愛生活、愛運動的優(yōu)雅生活方式帶給中國消費者，與中國消費者共享冰雪樂趣”，姚偉雄表示道。此外，FILA與意大利專業(yè)滑雪品牌VIST的聯名商品，也在進博會進行全球首發(fā)，呈現冬日冰雪運動中的高級時尚，響應中國消費者對于冰雪運動日益高漲的熱情。

自2009年重新啟動FILA中國業(yè)務以來，FILA已成為高端運動市場獨樹一幟的頭部品牌。此次進博會“首秀”，FILA將高級運動時裝概念以及品牌突破時尚與運動界限、潮流與運動并舉，實現品牌全面進階升級。同時，FILA也將持續(xù)響應中國發(fā)展“雙循環(huán)”新格局的號召，賡續(xù)專業(yè)運動與高端時裝的文化基因，為中國消費者帶來更多運動靈感與生活時尚相結合的卓越產品，不遺余力的為中國體育運動事業(yè)的蓬勃發(fā)展而努力。