濟(jì)南2010年7月14日電 /美通社亞洲/ -- “能源”問(wèn)題是世界可持續(xù)發(fā)展的永恒話題，隨著全球傳統(tǒng)能源供應(yīng)的日趨緊張，新能源的開(kāi)發(fā)和利用就成為人類共同的使命。太陽(yáng)作為地球最直接的能源財(cái)富，它的開(kāi)發(fā)和利用自然成為了各國(guó)能源開(kāi)發(fā)的主要方向。特別是在全球氣候變暖的今天，它越來(lái)越受到各國(guó)的重視，在2010上海世博會(huì)上，隨處可見(jiàn)各國(guó)場(chǎng)館的屋頂、園區(qū)道路兩旁、院內(nèi)交通工具等各種各樣的太陽(yáng)能熱利用裝置和設(shè)施，儼然將世博會(huì)打造成了一座“太陽(yáng)之城”。

-- 太陽(yáng)能行業(yè)洗牌風(fēng)暴來(lái)臨

短短幾年，由于新能源利用的大環(huán)境、國(guó)家節(jié)能政策引導(dǎo)以及行業(yè)高利潤(rùn)等因素的驅(qū)使，太陽(yáng)能熱水器的生產(chǎn)進(jìn)入了前所未有的發(fā)展高潮。據(jù)我國(guó)太陽(yáng)能協(xié)會(huì)公布了的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器的產(chǎn)量正在以每年30%的速度遞增。僅2009年，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器的產(chǎn)量就突破了4000萬(wàn)平方米，占世界的50%；太陽(yáng)能熱水器的保有量達(dá)1.45億平方米，占全世界總量的70%，我國(guó)一躍成為世界第一大太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)國(guó)和使用國(guó)。

但在2010年“節(jié)能減排”、“低碳環(huán)?！崩砟钫谏钊肴诵牡臅r(shí)候，中國(guó)的太陽(yáng)能行業(yè)卻經(jīng)歷了意想不到“洗禮”。半年前，一位業(yè)內(nèi)人士就曾表示，2010年該行業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)數(shù)量將不會(huì)超過(guò)5家，與去年能實(shí)現(xiàn)持平的企業(yè)將不超過(guò)10家，其它企業(yè)將出現(xiàn)10%-50%的下滑，30%的企業(yè)將停產(chǎn)，并預(yù)測(cè)在未來(lái)的5年里，太陽(yáng)能制造企業(yè)更將會(huì)從6000多家銳減至300家。結(jié)果事實(shí)果真驗(yàn)證了這種說(shuō)法，從春節(jié)到現(xiàn)在，整個(gè)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了群體性的下滑，除了少數(shù)大企業(yè)持平或略有增長(zhǎng)外，一大批中小企業(yè)倒閉，市場(chǎng)從2009的高漲急轉(zhuǎn)到2010的低迷，仿佛一切只在一瞬之間。

2010年2月4日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品公示。參與家電下鄉(xiāng)新投標(biāo)項(xiàng)目角逐的186家太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)僅有79家入圍，57.5%高淘汰率是否早已預(yù)示了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌風(fēng)暴的來(lái)臨？

-- 行業(yè)陣痛是長(zhǎng)足發(fā)展必由之路

山東力諾瑞特新能源有限公司總經(jīng)理申文明先生分析，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低成了該行業(yè)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的主要原因。

據(jù)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只有屈指可數(shù)的GB/T19141-2003《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB/T18708-2002《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)熱性能試驗(yàn)方法》等，這些“國(guó)標(biāo)”中一般只規(guī)定了熱水器內(nèi)膽的承壓能力，而對(duì)于耐腐蝕性、焊縫處漏水、室外管路密封等一些基本的標(biāo)準(zhǔn)都存在缺失。在國(guó)家沒(méi)有行業(yè)生產(chǎn)許可制度以及行業(yè)自身生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的”低門(mén)檻”現(xiàn)狀下，行業(yè)的混亂狀況將必然發(fā)生。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近6000家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中，真正擁有自主研發(fā)能力和規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)不足20家，眾多小牌、雜牌、甚至是家庭作坊式的小企業(yè)普遍存在著生產(chǎn)工藝落后、質(zhì)量管理混亂、產(chǎn)品檢驗(yàn)疏漏，甚至有偷工減料、以次充好的不良生產(chǎn)行為，嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)的行為，致使太陽(yáng)能市場(chǎng)危機(jī)重重。在一次《中國(guó)太陽(yáng)能熱水器消費(fèi)使用狀況調(diào)查報(bào)告》中顯示，消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)滿意度低，41.5%的用戶表示極不滿意，其中絕大多數(shù)反映太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量較差、售后服務(wù)跟不上或產(chǎn)品技術(shù)含量較低等等，甚至有消費(fèi)者反映，熱水器剛買(mǎi)僅一天，里面的水就漏光了。

面對(duì)危機(jī)，力諾瑞特總經(jīng)理申文明表示：“目前的市場(chǎng)低迷狀態(tài)并非是出現(xiàn)了‘產(chǎn)能過(guò)剩’的危機(jī)，而是市場(chǎng)產(chǎn)品‘相對(duì)過(guò)?！那闆r。面對(duì)朝陽(yáng)行業(yè)無(wú)比巨大的需求，現(xiàn)在出現(xiàn)在我們面前的不過(guò)只是一種‘有效供給’不足的狀態(tài)，而提高這種’有效供給’的最直接手段就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有核心的技術(shù)、規(guī)模化的生產(chǎn)，其成本的降低必然將被束縛；在品牌營(yíng)銷日益普遍的今天，如果企業(yè)不能通過(guò)良好的服務(wù)獲得聲譽(yù)、不能為自身品牌提升價(jià)值的話，淘汰也勢(shì)必在所難免?，F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的銷售不振正是市場(chǎng)的一種自身主動(dòng)清理雜質(zhì)的過(guò)程，雖然會(huì)感到有些陣痛，但它確實(shí)是未來(lái)更好發(fā)展的必由之路。”

-- 力諾瑞特行業(yè)突圍占先機(jī)

2009年，作為驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一的消費(fèi)獲得了較大規(guī)模的釋放，特別是在國(guó)家三農(nóng)扶持政策引導(dǎo)下的農(nóng)村居民消費(fèi)獲得了前所未有的拓展，帶動(dòng)了2009年太陽(yáng)能全行業(yè)的飛速擴(kuò)張。但發(fā)展的過(guò)程不可避免的要受到市場(chǎng)機(jī)制的鉗制，面對(duì)行業(yè)一呼而上的現(xiàn)況，以科學(xué)的態(tài)度進(jìn)行未來(lái)戰(zhàn)略布局就成為了生存的關(guān)鍵。火熱的“下鄉(xiāng)工程”不過(guò)是一時(shí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，接近90%企業(yè)以農(nóng)村市場(chǎng)為導(dǎo)向的狹隘戰(zhàn)略必然會(huì)陷入淘汰危機(jī)，只有在農(nóng)村、城市、海外等方面寬視野布局，才是企業(yè)長(zhǎng)期生存發(fā)展的保證。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，力諾瑞特緊緊把握住了市場(chǎng)的脈搏，在行業(yè)內(nèi)率先苦練內(nèi)功，以期在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候一舉成功。自2001年成立以來(lái)，力諾瑞特先后與清華大學(xué)、山東建筑大學(xué)等多所著名高校廣泛展開(kāi)校企合作，扛起了行業(yè)科技創(chuàng)新的大旗。其中力諾瑞特和山東建筑大學(xué)合作完成的“太陽(yáng)能和淺層地?zé)崮茉诮ㄖ欣玫年P(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了太陽(yáng)能、淺層地?zé)崮茉诮ㄖ?jié)能中的完美結(jié)合，并獲得“2009年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，也為力諾瑞特太陽(yáng)能與建筑一體化專家之名添上了濃墨重彩的一筆。此外，在其他太陽(yáng)能廠商紛紛畏縮不前的時(shí)候，力諾瑞特又在上海建設(shè)了新廠，將腳步徑直伸入了城市。

從引進(jìn)德國(guó)的世界先進(jìn)的太陽(yáng)能技術(shù)，到消化、吸收、再創(chuàng)新，掌握了太陽(yáng)能的核心技術(shù)；從輸入德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng)到打造中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一服務(wù)品牌，推出“一維、三全、九免”的“139陽(yáng)光天使，金牌服務(wù)”理念和1.5萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)能救助中心；從著重農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)到“下鄉(xiāng)、進(jìn)城、出海”全面布局，力諾瑞特繪制了完美的太陽(yáng)能企業(yè)生存和突圍的路線圖。通過(guò)這張路線圖，可以清晰地看到今天太陽(yáng)能行業(yè)收縮的現(xiàn)狀并非“拐點(diǎn)”，而是對(duì)下一輪“牛市”到來(lái)的前期休整。