深圳2021年6月18日 /美通社/ -- 6月15日，有幸科技大人糖品牌正式對外官宣首位明星代言人小S后沒過多久，#小S 太敢了#成為微博熱門話題。截止發(fā)稿前，該話題閱讀量已超3.3億，數(shù)據(jù)仍在不斷上升中。網(wǎng)友紛紛通過留言發(fā)表獨特的個人見解，“女性可以探索和喚醒更多”、“女性提高自我認(rèn)同的第一步應(yīng)該是克服自我障礙，敢表達(dá)敢釋放”。除了普通網(wǎng)友的聲音，此次大人糖官宣代言人，也獲得了垂直行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注和支持。

青年男女健康調(diào)查：壓力影響兩性關(guān)系

在大人糖與小S不經(jīng)意間掀起關(guān)于兩性關(guān)系的熱議之前，岡本攜手騰訊新聞,針對青年人群的身體健康、心理健康及兩性健康聯(lián)合發(fā)布“針對青年人群的身體健康、心理健康及兩性健康的調(diào)查“逆卷而行 – 2021青年男女健康調(diào)查報告”（以下簡稱“調(diào)查”），就在網(wǎng)上掀起過不小的波瀾。

該調(diào)查顯示，近半數(shù)青年男女害怕看自己的體檢結(jié)果，對自身健康缺乏自信。超八成青年職場人曾擔(dān)心自己會猝死。青年男女（18-35歲）中89.1%感覺有壓力，87.3%感到疲勞，71.2%感到孤獨。此外，近六成的職場青年男女表示工作上的壓力會嚴(yán)重影響“性趣”，40.7%的人表示沒有性生活。壓力大沒心情，超負(fù)荷工作之下性趣不足，當(dāng)代青年男女變身“熱感低頻青年”。該報告反映出，不良的生活習(xí)慣和工作壓力不僅對青年群體生理和心理造成危害，也對其兩性關(guān)系造成了極大的影響。

由36Kr研究院帶來的“年輕派婚育女性生活方式調(diào)研報告”顯示，青年女性的焦慮頻率維持在每月1~4次。高壓力下年輕女性追求較多，關(guān)注個人能力提升與拓寬視野，輕奢、箱包、美妝等產(chǎn)品頻率較高。

在這一大環(huán)境下，大人糖正式對外官宣品牌首位明星代言人小S引發(fā)“破圈”傳播，成為熱度居高不下的社交話題，也就不奇怪了。兩者的合作，以及攜手帶來的代言短片《超敢性日記》，成為一個直面女性成長和愛欲自由的“大事件”，讓無數(shù)有過片中女主角同樣困惑的女性，都從中找到情緒的共鳴和釋放，并獲得自我認(rèn)同和激勵的力量。就像作家蕎麥chen所言：“小S可以說是很多女孩子的性啟蒙老師吧，因為她大家也學(xué)著自然而然地快樂談?wù)撔?，談?wù)撆⒆诱嬲母惺?，學(xué)會取悅自己。”

“完全沒有講產(chǎn)品有多好用，反而在關(guān)注女性對‘性’的懵懂與糾結(jié)”，在官宣合作微博中，小S這樣寫道。

愛人先愛己，女性成長與自我覺醒

從《致命女人》《傲骨賢妻》等歐美劇，到《妻子的謊言》《夫妻的世界》等日韓劇，再到國內(nèi)大女主影視劇的爆發(fā)……近些年來，聚焦女性群像的影視作品越來越多。在諸多藝術(shù)化的劇情表達(dá)背后，無不折射出一個共同的認(rèn)知：愛人先愛己，女性成長與自我意識全面覺醒。

大人糖品牌的誕生，也源于這樣的認(rèn)知和理解。該品牌的前身為CW，是courage&wisdom的縮寫，意為【勇敢和智慧】，寄托著品牌對女性的美好祝愿，希望她們勇敢亦有智慧，面對世界和自我，活出敢性，獨具慧質(zhì)。2019年，品牌正式更名為大人糖，寓意為“成年人世界里的一點甜”。大人糖始終專注探索女性的美好情趣體驗，用創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計推動情趣陽光化，而此次與小S攜手，致力將品質(zhì)主義、創(chuàng)新洞察、美學(xué)探索和情感溝通貫穿于品牌體驗和產(chǎn)品設(shè)計中，觸達(dá)現(xiàn)代女性最真實的內(nèi)心需求。這點也得到了廣大女性消費者的認(rèn)可和推崇。

值得一提的是，為促進(jìn)兩性知識推廣，大人糖也曾做出許多有益的努力和嘗試。比如它與天貓國潮、上海昊美術(shù)館等合作，聯(lián)合承辦了“妳的房間”主題藝術(shù)展，聯(lián)合創(chuàng)始人張致瑋作兩性情感關(guān)系的話題演講。它還曾與時尚芭莎、十點讀書、果殼、書單、TOP路公社等媒體合作，共同打造兩性文化內(nèi)容，促進(jìn)兩性領(lǐng)域健康發(fā)展，提升影響力，輸出更多社會正向價值。

本次大人糖選擇小S作為品牌代言人可謂獨具慧眼。作為主持人，小S憑借其大膽的風(fēng)格和犀利金句廣受觀眾喜愛，無論是《康熙來了》、《姐姐好餓》還是最近火熱的《老娘的老娘》播客節(jié)目，她在其中所傳達(dá)的兩性理念、女性成長觀，都給許多女性帶去了正能量，在面對生活以及面對自我時變得更加自信和灑脫。而這些都與大人糖關(guān)愛女性和致力情趣陽光化的理念高度契合。兩者合作后首次“出手”，就獲得超3億微博話題量的成績，讓人看到兩個女性解放“代言者”釋放出的“洶涌”合力，也更令人期待兩者今后的合作。

在社會思潮和文化資本的碰撞下，兩性關(guān)系這個此前令人羞于啟齒的課題變得越來越多被提及。也希望每一位女性，都能在不斷探索中，找到認(rèn)識和接納自我的更多可能，找到屬于自己的快樂。