上海2020年10月13日 /美通社/ -- “沒人知道這場危機將持續(xù)多久，但危機結(jié)束之后的世界必定不同以往”，11年前的2009年，全球金融危機暴發(fā)之際，麥肯錫一位前任全球總裁 Ian Davis 寫下這段話。11年后的今天，席卷全球的新冠疫情再次改變了人們習以為常的世界，常態(tài)正在被解構(gòu)，重構(gòu)新常態(tài)正在進行中。也如同Ian Davis在當時描述的“對某些企業(yè)組織來說，活下去是短期內(nèi)的唯一目標；而某些企業(yè)組織卻在迷霧中尋找出路，積極思考渡過危機、回歸常態(tài)之后的自身定位”，這兩條長短線的應對或布局，也是當今企業(yè)主們必須思考的命題。

基于“媒介力學”概念框架，明略科技集團及明略營銷科學院將聯(lián)合行業(yè)力量出品《媒介力學評估與發(fā)展報告》，并計劃于10月16日在上海舉辦首屆“媒介力學論壇”。

敏銳的營銷人從不浪費一場危機。大規(guī)模的沖擊雖然造成消費者的人際距離、心態(tài)和偏好以及預期的驟變，但這也帶來了“我們”和“他們”重新連接的機遇。營銷人比以往更加需要充分利用深刻的洞見和遠見審視營銷人的經(jīng)營模式和消費者們的生活方式，從而重構(gòu)雙方的溝通橋梁，這些橋梁是回歸新常態(tài)后獲得生意增長的新基建。

洞見消費者們的生活方式，是營銷人經(jīng)久不衰的課題。早在56年前，思想家馬歇爾·麥克盧漢便提出：“對于整個人類史而言，真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息，而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接收信息的方法，造就了我們生活方式的本身”。56年后的今天，我們每個人的知覺和經(jīng)驗更顯而易見地被媒介塑造，使我們對其產(chǎn)生依賴，媒介延伸了我們，我們又塑造著媒介，如同魚和水，相輔相成。

物理學告訴我們：“越基本，越穩(wěn)定”，這一次的論壇希望通過主動解構(gòu)易變復雜的媒介流行表象，以清晰本質(zhì)，重構(gòu)一些跨越周期的確定性。論壇提出“媒介力學”這一概念框架，就像物理學在現(xiàn)實世界里用來描述和解釋客觀現(xiàn)象一樣，試圖運用“媒介力學”這一概念框架，歸納和演繹營銷生態(tài)里的運行規(guī)律，以這一較為根本的框架涵蓋和統(tǒng)一層出不窮的新概念，從而總結(jié)現(xiàn)象背后的規(guī)律和預測可能發(fā)生的現(xiàn)象。

媒介力學論壇_支持機構(gòu)

《媒介力學評估與發(fā)展報告》

• 圍繞中外媒介發(fā)展演變歷程闡述受眾內(nèi)容消費需求的遷移和受眾認知與行為的演進；
• 在前不久發(fā)布的《2020中國媒介生態(tài)圖譜》的基礎(chǔ)上迭代一版并結(jié)合當下消費者觸媒行為的洞察，幫助縱覽如今媒介環(huán)境全貌；
• 在全貌中，典型的“媒介場”在統(tǒng)一語系下講明白“我生產(chǎn)哪些內(nèi)容和創(chuàng)意，以怎樣的覆蓋和頻次，觸達并影響哪類消費者的認知和行動，從而幫助企業(yè)主實現(xiàn)品效增長”；
• 為行業(yè)展現(xiàn)人工智能技術(shù)正如何解構(gòu)內(nèi)容，重構(gòu)生產(chǎn)力，以及面向未來的營銷預算分配體系該如何。

《媒介力學評估與發(fā)展報告》將在10月16日的“媒介力學論壇”向全行業(yè)公開發(fā)表，在240分鐘一個下午的時光里，除發(fā)布和解讀報告外，一些典型媒介場的分享和圓桌討論也將為大家呈現(xiàn)：

媒介力學論壇_議程

麥肯錫在《瞻望未來：我們?nèi)绾螛?gòu)建“下一個新常態(tài)”》一文中寫到：“未來究竟趨向何方，我們沒有必然的把握。但我們必須銘記，未來由選擇而塑造 -- 由每一個人、每一家企業(yè)、每一個政府和機構(gòu)做出的無數(shù)決策而塑造”。20世紀初，英國探險家沙克爾頓爵士曾說：“樂觀是真正的道德勇氣”，如今，是海報中這些勇敢樂觀的企業(yè)和機構(gòu)，為這項探究本質(zhì)尋求確定性的研究提供了資金和資源，是海報中這些專業(yè)熱心的行業(yè)媒體，為報告的出品和傳播貢獻了力量，人們做出的每一個決策都在塑造社會共享的新常態(tài)，“媒介力學”是一個宏大的命題，感謝大家對《媒介力學評估與發(fā)展報告》的出品和首屆“媒介力學論壇”的支持，走出關(guān)鍵第一步，相信“媒介力學”會與三年前提出“營銷科學”和一年前提出“NewTV“一樣，成為行業(yè)共識。

媒介力學論壇_支持媒體

"如其運轉(zhuǎn)，則已過時”，VUCA年代，或追逐流行，或探究本質(zhì)，10月16日，大家上海見。