上海2020年8月27日 /美通社/ -- 8月26日，國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開2020中國授權(quán)商大會，就LINE FRIENDS中國市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)、經(jīng)營戰(zhàn)略及未來發(fā)展做了詳細(xì)介紹。在延續(xù)針對中國市場的本土化、數(shù)字化、創(chuàng)新性戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，LINE FRIENDS將圍繞中國經(jīng)營戰(zhàn)略中的核心價值觀——“創(chuàng)新”，以“新IP，新事業(yè)，新平臺”為目標(biāo)，實現(xiàn)擴大中國市場事業(yè)的藍(lán)圖和影響力。
中國市場業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，延續(xù)本土化、數(shù)字化、創(chuàng)新性戰(zhàn)略
“2019年LINE FRIENDS中國市場整體經(jīng)營業(yè)績較2018年增長了38%，授權(quán)業(yè)務(wù)增長了80%，LINE FRIENDS在中國市場的事業(yè)發(fā)展，已經(jīng)由快速擴張的階段進(jìn)入到了穩(wěn)步增長的深耕階段”LINE FRIENDS中國區(qū)總經(jīng)理李逸鏞在會上透露，“2019年對我們來說是非常重要的一年，為了深耕中國市場，我們調(diào)整了中國市場的經(jīng)營戰(zhàn)略，制定了本土化、數(shù)字化和創(chuàng)新性的策略方向，我們也將秉持這一策略方向，為廣大消費者帶來更多令人印象深刻的歡樂體驗。”
為了不斷貼近中國本土消費者，2019年開始，LINE FRIENDS展開與各大城市地標(biāo)、商業(yè)地產(chǎn)的合作。2019年4月，LINE FRIENDS首個城市地標(biāo)展落地上海東方明珠塔，這是LINE FRIENDS首次為單個人物角色舉辦展覽，東方明珠塔還為頗受中國消費者喜愛的LINE FRIENDS人物莎莉亮黃燈慶生。2020年8月，LINE FRIENDS與豫園商城合作七夕情人節(jié)主題廟會，布朗熊和可妮兔穿上中式服裝賞花燈，品小吃，逛市集，展現(xiàn)了獨特的時代碰撞與文化交融。未來，LINE FRIENDS也將融入更多本土文創(chuàng)元素。
受到全球千禧一代與Z世代時尚年輕人群喜愛的LINE FRIENDS也在積極開拓線上渠道，與消費者們更直接地溝通，帶來豐富多樣的線上品牌體驗。2020年4月，LINE FRIENDS就攜手天貓聚劃算發(fā)布了MINI BROWN & FRIENDS新品系列；剛剛過去的818 LINE FRIENDS天貓超級品牌日更是聯(lián)動了70家授權(quán)商品牌近1000種產(chǎn)品獲得了不俗的成績。為了滿足消費者的個性化需求，LINE FRIENDS線上個性化定制平臺也正在籌備中，計劃于年內(nèi)上線。
創(chuàng)新是IP可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是LINE FRIENDS一直在堅持的。去年的授權(quán)商大會上，LINE FRIENDS宣布了每年發(fā)布一個新的IP，而今年也有了更多的創(chuàng)新舉措，為消費者帶來驚喜體驗。
新IP、新事業(yè)、新平臺帶來全新體驗
日前，LINE FRIENDS已宣布與國際頂尖手游公司SUPERCELL合作，推出新IP荒野亂斗，并在全球范圍內(nèi)開展產(chǎn)品周邊、授權(quán)業(yè)務(wù)、市場合作、內(nèi)容創(chuàng)作等一系列商業(yè)化經(jīng)營。此舉標(biāo)志著LINE FRIENDS正式展開游戲領(lǐng)域內(nèi)的品牌業(yè)務(wù)，希望不斷贏得千禧一代和Z世代年輕人群的喜愛，并打造一個成功的IP業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。未來LINE FRIENDS也會繼續(xù)帶來全新IP。
憑借LINE FRIENDS優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計能力，LINE FRIENDS也在中國市場展開了與其他領(lǐng)域伙伴IP共創(chuàng)與跨界的新事業(yè)，其中包括共同開發(fā)原創(chuàng)IP，以及與知名IP聯(lián)名跨界。據(jù)透露，LINE FRIENDS早前已與騰訊游戲旗下的《跑跑卡丁車》進(jìn)行了IP跨界合作，為雙方粉絲帶來新的體驗與驚喜。除此之外，LINE FRIENDS也與騰訊視頻展開合作，幫助其熱門綜藝《拜托了冰箱》進(jìn)行IP形象升級；而知名時尚主播李佳琦大會當(dāng)日也現(xiàn)身會場，透露其公司美ONE已與LINE FRIENDS達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年雙十一之前將會帶來IP化的全新嘗試。
而內(nèi)容生態(tài)方面，LINE FRIENDS已正式開始布局中國內(nèi)容市場，除了引進(jìn)海外已有版權(quán)內(nèi)容外，還將與平臺和中國本土的內(nèi)容機構(gòu)合作，以短視頻為起點，創(chuàng)造更豐富的本土內(nèi)容，為中國粉絲帶來更多元化的IP體驗。
除了個性化定制平臺，LINE FRIENDS還將聯(lián)手中國領(lǐng)先的綜合創(chuàng)意平臺TOPYS，共同打造中國首個原創(chuàng)IP投稿市場和商業(yè)化定制服務(wù)。通過這樣的綜合性創(chuàng)意平臺，LINE FRIENDS將基于現(xiàn)有IP實現(xiàn)和更多的藝術(shù)家合作，同時，也可以不斷吸引優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP，通過LINE FRIENDS的優(yōu)化，透過產(chǎn)品從而推向消費者。
而LINE FRIENDS的原有IP也將在粉絲受眾和內(nèi)容授權(quán)方面有新的拓展。以“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”等代表性人物而為大眾所熟知的IP BROWN & FRIENDS的產(chǎn)品授權(quán)體系目前在中國市場已經(jīng)非常完善，明年開始，LINE FRIENDS將繼續(xù)開拓內(nèi)容游戲類以及主題空間類授權(quán)。MINI BROWN & FRIENDS 以及 SALLY & FRIENDS作為BROWN & FRIENDS的衍生系列在今年一經(jīng)發(fā)布便廣受喜愛，未來針對布朗熊家族，LINE FRIENDS也將進(jìn)行本地內(nèi)容的開發(fā)與授權(quán)。
與當(dāng)?shù)孛餍?、藝術(shù)家合作創(chuàng)造的IP BT21和ROY6，近年來一直受到以明星粉絲為核心的受眾追捧，未來，BT21將通過更多元化的內(nèi)容創(chuàng)造和更廣泛的跨界溝通，打造成音樂屬性更強烈的個性化IP，向更廣泛的大眾消費人群擴張，而與王源合作共創(chuàng)的ROY6除了繼續(xù)與粉絲群體深度互動之外，也將繼續(xù)深耕年輕族群。
“我們的目標(biāo)是讓LINE FRIENDS更好地扎根到中國市場，并非只是看到那個飛速增長的數(shù)字，而是真正理解消費者喜歡什么，我們能夠做出什么好的內(nèi)容和產(chǎn)品，讓我們的IP被更多人喜歡。市場在不斷變化，LINE FRIENDS將會持續(xù)創(chuàng)新，來迎接更多的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造更好的成績，為消費者創(chuàng)造更多的驚喜。”李逸鏞表示。
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