廣州2020年7月16日 /美通社/ -- 7月8日，合景泰富旗下木蓮莊酒店管理集團舉行“2020木蓮莊品牌升級暨公益發(fā)布會”，正式啟動“木蓮生活”為主題的品牌升級。
“木蓮生活”將以藝術(shù)體驗為核心，圍繞酒店空間與人的鏈接，以此打造出專屬木蓮莊的“藝術(shù)旅居生活平臺”。這一全新品牌理念的誕生，標志著木蓮莊這個深耕中國市場超過7年的酒店品牌，經(jīng)由不斷洞察和變革，以極具前瞻性的創(chuàng)領(lǐng)者姿態(tài)，踏上本土發(fā)展的新征程，正一路揚帆起航。
品牌煥新升級 重新定義“藝術(shù)旅居生活”
2013年第一家木蓮莊在廣州珠江新城正式投入營運，得益于早期對產(chǎn)品的精細打磨，木蓮莊贏得良好的市場口碑。2018年木蓮莊酒店管理集團正式成立，品牌發(fā)展進入了快車道。
木蓮莊酒店管理集團總經(jīng)理汪松濤先生表示，木蓮莊酒店管理集團從成立之初，木蓮莊便以打造一種全新的現(xiàn)代城市藝術(shù)旅居生活方式為愿景，透過持續(xù)關(guān)注商旅人群的精神世界構(gòu)筑，提供極具生活儀式感的入住關(guān)懷。時代在改變，生活形態(tài)也在快速改變。正因為對中國消費者的深入理解，木蓮莊透過對當下旅居者的深入洞察，尋求了鏈接人與空間的真實訴求。當商旅精英面對生活與工作的無縫鏈接，當24小時online成為常態(tài)，商務(wù)旅居者同樣需要獲取身心的平衡與釋放。
“煥新，再出發(fā)”成就了此次品牌升級的核心精神，木蓮莊所倡導(dǎo)的“藝術(shù)旅居生活方式”正是把對當代都市人生活狀態(tài)和出行需求的深層思考，融入到酒店的空間和細節(jié)體驗中，讓商務(wù)出行從忙碌的狀態(tài)里抽離出來，變得更具“旅居生活藝術(shù)感”。此次品牌升級發(fā)布會上木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動“Y計劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，下半年開始“Y計劃”公益活動將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展，助力把木蓮莊打造為富有體驗感的“藝術(shù)旅居生活平臺”。木蓮莊將持續(xù)跨界聯(lián)動舞蹈、音樂等藝術(shù)機構(gòu)，讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。
更懂中國市場 木蓮莊打造四大產(chǎn)品線
更懂中國市場，是木蓮莊制勝之道。木蓮莊對行業(yè)趨勢的把脈，對消費者的深入洞察，以及對本土文化的持續(xù)融合；切合了中高端商務(wù)人士以及新中產(chǎn)的需求，從而帶動對消費潛力的良好引導(dǎo)和釋放。汪松濤先生在發(fā)布會上表示，木蓮莊始終以人和空間的鏈接作為出發(fā)點，勇于發(fā)現(xiàn)和探索新消費群體的多元需求，透過多產(chǎn)品線打造及品牌迭代化發(fā)展，致力為新生代提供多維度旅居生活體驗。針對各細分市場，木蓮莊匠心打造了輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設(shè)計酒店、奢華五星酒店4 大產(chǎn)品系列，全方位滿足不同消費群體的出行需求。
在產(chǎn)品的打磨上，木蓮莊延續(xù)“人居美學(xué)”的基因，拒絕主流酒店的“標準化”復(fù)制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點，強調(diào)酒店“空間體驗感”。在輕奢商務(wù)酒店的打造中，木蓮莊通過聯(lián)手設(shè)計師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨特文化融合，將個性化、藝術(shù)化場景融入酒店體驗中。在高端度假酒店系列，木蓮莊則強調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗。以本次花都木蓮莊二期發(fā)布為例，項目融合得天獨厚的自然環(huán)境，匠心獨運地帶來“庭院”“野奢”等不同風(fēng)格的全新旅居體驗 -- 秋山居室內(nèi)靜謐簡約的設(shè)計與公共空間的園林景致相互呼應(yīng)，一步一景全然讓人領(lǐng)略詩意般的園林藝術(shù)生活。而臨泉居更有以星空為主題的帳篷客房，時髦別致的空間設(shè)計、面面俱到的高端設(shè)施，營造出既有品位又富有樂趣的野奢旅居體驗。由此可見，木蓮莊集團打造了一系列擁有強大“產(chǎn)品設(shè)計力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。
木蓮莊積淀了與眾多國際酒管集團合作運營經(jīng)驗的同時，更專注挖掘品牌與中國消費者的內(nèi)在鏈接。從1.0的“都市微縮山莊”邁向2.0的“藝術(shù)旅居生活平臺”的品牌升級，正是木蓮莊從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“跨越到“優(yōu)質(zhì)平臺”、持續(xù)占領(lǐng)用戶心智的全方位探索。此次“木蓮生活”引入全國性的藝術(shù)公益項目跨界合作，打破了對酒店體驗的常規(guī)理解，充分利用木蓮莊自身品牌的獨特性、一二線核心城市的資源優(yōu)勢以及強大的藝術(shù)空間設(shè)計能力，從點到面，形成全國性的藝術(shù)旅居生活平臺布局。
屢獲行業(yè)大獎 木蓮花開綻放中國土壤
木蓮莊酒店管理集團旗下的酒店項目（含在建）遍及北京、廣州、上海、深圳、成都、蘇州、杭州、西安、海南等城市的中心商務(wù)區(qū)和休閑度假區(qū)，形成獨具自身特色的酒店生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。事實上，自2019年開始，木蓮莊酒店集團對外宣布加快布局全國市場的步伐。包括廣州蘿崗科學(xué)城木蓮莊在內(nèi)的七家木蓮莊酒店陸續(xù)啟幕，目前門店規(guī)模（含在建）突破50家。汪松濤先生表示，未來三年木蓮莊品牌全國重點布局京津冀、長三角經(jīng)濟帶、粵港澳大灣區(qū)，奮力開拓出輻射全國的木蓮莊酒店版圖，致力成為國內(nèi)極具競爭力的自持酒店品牌。
日前，在第二十屆中國文旅全球論壇同期舉行的第二十屆中國飯店金馬獎盛典上，木蓮莊酒店集團同時摘得“2019-2020年度中國最佳精品酒店集團”、“商旅首選酒店品牌”兩項殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來第二次在金馬獎盛典中捧回大獎。作為新生代酒店品牌，木蓮莊酒店集團成立不到三年，便連續(xù)兩次獲得酒店行業(yè)“奧斯卡”的權(quán)威認可。榮譽背后，是權(quán)威機構(gòu)對年輕的木蓮莊充分肯定，是業(yè)界及投資人的標桿認證，也包含了業(yè)主、合作伙伴、消費者對酒店品牌的信賴與支持。
