廣州2019年11月13日 /美通社/ -- 近日，由廣州廣播電視臺(tái)主辦、國(guó)際活動(dòng)策劃及管理協(xié)會(huì)（香港分會(huì)）和澳門(mén)電子競(jìng)技競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)總會(huì)協(xié)辦的粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)已正式啟動(dòng)征集活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)在籌備初期已受到業(yè)界同仁的熱切關(guān)注。自獎(jiǎng)項(xiàng)啟動(dòng)征集活動(dòng)數(shù)周以來(lái)，已吸引了過(guò)百家單位咨詢以及報(bào)名參與，備受矚目。
粵港澳大灣區(qū)體育發(fā)展重大利好 首個(gè)聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)勢(shì)誕生
隨著現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，但也越來(lái)越注重生活質(zhì)量，講究身心健康。以粵港澳大灣區(qū)覆蓋的4個(gè)核心城市——廣州、深圳、香港、澳門(mén)為例，體育運(yùn)動(dòng)正漸漸成為人們的休閑生活方式之一。近年來(lái)，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)賽事互動(dòng)空前活躍，更衍生出眾多如香港七人制橄欖球賽、澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)、廣州世界羽聯(lián)巡回賽總決賽、2019佛山籃球世界杯、2019 MDL國(guó)際精英邀請(qǐng)賽等品牌賽事。在黨中央、國(guó)務(wù)院接連頒布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》以及《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的影響下，粵港澳大灣區(qū)憑借著其豐富的職業(yè)體育、體育賽事、體育休閑、體育培訓(xùn)、體育傳媒、體育裝備、電子競(jìng)技等豐富資源，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展，更成為該區(qū)的核心動(dòng)能。
因此，在天時(shí)、地利、人和的利好環(huán)境下，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)首個(gè)聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)應(yīng)勢(shì)誕生！該獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)力求挖掘2019年度最具爆發(fā)力的體育營(yíng)銷(xiāo)案例，樹(shù)立粵港澳大灣區(qū)的體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，讓公眾以更豐富多元的形式認(rèn)識(shí)、接觸不同類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)，從而使運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)體育生態(tài)的良性發(fā)展。“體育營(yíng)銷(xiāo)是體育企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，能為各個(gè)體育企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中提供引導(dǎo)和參考，”本次評(píng)選特邀評(píng)委之一、國(guó)家體育總局體操中心CSDA全國(guó)街舞執(zhí)委會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)鄔明君認(rèn)為設(shè)立示范獎(jiǎng)的意義重大， “幫助體育企業(yè)成長(zhǎng)，就是幫助中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>
本次評(píng)選的獎(jiǎng)杯將以粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)的標(biāo)識(shí)為原型。標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“賽道”，寓意突破與競(jìng)技，表達(dá)示范獎(jiǎng)是中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)精英力量的新時(shí)代黃金賽道；形如大門(mén)，寓意開(kāi)啟與創(chuàng)新，以此寄意獲獎(jiǎng)單位能夠從此開(kāi)啟旅程，鏈接年輕、潮流、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的無(wú)限可能。
云集九位行業(yè)大咖 共譜體育營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)音
本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選遵循規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、公開(kāi)的原則，特此邀請(qǐng)到九位權(quán)威媒體人士、知名體壇精英、專(zhuān)業(yè)體育學(xué)者及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等各個(gè)不同領(lǐng)域的資深人士作為評(píng)委，他們均對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)有深入的研究和洞察，從整合營(yíng)銷(xiāo)、影響力、傳播、創(chuàng)意、潮玩、新銳六大維度評(píng)選出年度優(yōu)秀案例，共譜體育營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)音。作為本次獎(jiǎng)項(xiàng)的特邀評(píng)委之一，盛世長(zhǎng)城上海辦公室策略長(zhǎng)和李?yuàn)W貝納上海辦公室策略合伙人賀檣對(duì)本次參賽案例表示十分期待，“我認(rèn)為大灣區(qū)的體育發(fā)展有著很大的想象空間，期待看到體育營(yíng)銷(xiāo)與城市文化、區(qū)域文化相結(jié)合的發(fā)展”。
此外，粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)大賽評(píng)選結(jié)束后，組委會(huì)將收集獲獎(jiǎng)案例編輯《粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)案例作品集》，對(duì)年度獲獎(jiǎng)案例、廣告主及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和工具進(jìn)行大盤(pán)點(diǎn)，所有收錄的獲獎(jiǎng)案例均由大賽評(píng)委進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)更匯集了國(guó)內(nèi)外頂尖體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、大賽評(píng)委的前沿思想和觀點(diǎn)，洞察數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的時(shí)代脈搏。組委會(huì)將通過(guò)這種方式沉淀體育營(yíng)銷(xiāo)的方法論，給業(yè)內(nèi)人士更多啟發(fā)與參考，使公眾能夠以更豐富多元的方式認(rèn)識(shí)、接觸不同類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)，從而使運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式。
5+1項(xiàng)大獎(jiǎng)打造行業(yè)盛會(huì) “Z世代”營(yíng)銷(xiāo)超酷玩法備受關(guān)注
該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在從策略、創(chuàng)意、媒介及效果等多個(gè)維度，表彰具有卓越的商業(yè)及傳播價(jià)值的體育營(yíng)銷(xiāo)案例及應(yīng)用，特別設(shè)立年度整合營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)、年度影響力大獎(jiǎng)、年度傳播大獎(jiǎng)、年度創(chuàng)意大獎(jiǎng)、年度潮玩大獎(jiǎng)以及年度新銳獎(jiǎng)5+1個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“年度新銳獎(jiǎng)”是為了順應(yīng)Z世代營(yíng)銷(xiāo)的潮流創(chuàng)新性地設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在挖掘備受90后、00后喜愛(ài)的體育營(yíng)銷(xiāo)方式。
值得一提的是，該獎(jiǎng)項(xiàng)除了關(guān)注傳統(tǒng)體育賽事外，更著眼于如電競(jìng)、街舞等近年迅速崛起的新生代體育競(jìng)技項(xiàng)目，鼓勵(lì)將潮流、時(shí)尚等元素與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，倡導(dǎo)更貼近年輕人的體育生活方式。本屆評(píng)選特邀評(píng)委、廣州廣播電視臺(tái)競(jìng)賽頻道總監(jiān)譚偉新表示，“除了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競(jìng)、滑板、街舞等新興項(xiàng)目也越來(lái)越受年輕人歡迎。大灣區(qū)的體育項(xiàng)目越來(lái)越豐富多元，也催生了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式?！?/p>
目前已有“2018PAC陽(yáng)日汕馬音樂(lè)節(jié)”、“天下布舞”國(guó)際街頭文化活動(dòng)、BAM Festival 2019 YEAH “電競(jìng)馬拉松”、中國(guó)電動(dòng)車(chē)場(chǎng)地挑戰(zhàn)賽、廣東足球70年文化展等新穎、創(chuàng)新的體育項(xiàng)目加入到獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中。其中參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的“中國(guó)電動(dòng)車(chē)場(chǎng)地挑戰(zhàn)賽”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)活動(dòng)，能了解體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)趨勢(shì), 得到大灣區(qū)的體育數(shù)據(jù)支持, 有助啟發(fā)創(chuàng)新模式及開(kāi)拓品牌合作。”
即日起至2019年12月13日，獎(jiǎng)項(xiàng)將限時(shí)開(kāi)啟報(bào)名通道。 參賽者可以通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)官網(wǎng)http://www.gbasma.org/、官方微信“體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)” https://mp.weixin.qq.com/s/p17u6qX3MhTMedZOkmfWXA以及官方微博“粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)”https://weibo.com/u/7310817991?is_all=1，了解申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)的要求以及參與方式。評(píng)選期間，組委會(huì)將通過(guò)沙龍、商學(xué)院式workshop、體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)嘉年華、電競(jìng)賽事、主題論壇和頒獎(jiǎng)典禮等形式，集結(jié)創(chuàng)意策劃人才、技術(shù)精英、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及各行業(yè)領(lǐng)袖，打造一場(chǎng)年輕、時(shí)尚的[體育+娛樂(lè)＋營(yíng)銷(xiāo)]盛宴。
在經(jīng)歷初審、終審后，首屆“粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)”的最終結(jié)果將于2019年12月20日在廣州市國(guó)際媒體港的頒獎(jiǎng)盛會(huì)公布，邀請(qǐng)千人嘉賓共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻。
關(guān)于粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)
粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)，由廣州廣播電視臺(tái)主辦、國(guó)際活動(dòng)策劃及管理協(xié)會(huì)（香港分會(huì)）和澳門(mén)電子競(jìng)技競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)總會(huì)協(xié)辦，是粵港澳大灣區(qū)內(nèi)首個(gè)聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在從策略、創(chuàng)意、媒介及效果等多個(gè)維度，表彰具有卓越的商業(yè)及傳播價(jià)值的體育營(yíng)銷(xiāo)案例及應(yīng)用。該獎(jiǎng)項(xiàng)將通過(guò)沙龍、商學(xué)院式workshop、體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)嘉年華、電競(jìng)賽事、主題論壇和頒獎(jiǎng)典禮等形式，集結(jié)創(chuàng)意策劃人才、技術(shù)精英、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及各行業(yè)領(lǐng)袖，注入創(chuàng)新性的潮流元素，打造一場(chǎng)年輕、時(shí)尚的[體育+娛樂(lè)＋營(yíng)銷(xiāo)]盛宴，使之成為粵港澳大灣區(qū)的體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，讓公眾以更豐富多元的形式認(rèn)識(shí)、接觸不同類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)，從而使運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)體育生態(tài)的良性發(fā)展。
首屆“粵港澳大灣區(qū)體育營(yíng)銷(xiāo)示范獎(jiǎng)”將于2019年12月20日在廣州市國(guó)際媒體港舉辦千人規(guī)模的頒獎(jiǎng)盛會(huì)，共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻！
附錄：
（一）主協(xié)辦單位介紹：
（二）部分參賽案例：
