北京2019年10月22日 /美通社/ -- 傳統(tǒng)電視覆蓋率不斷下降，人們對數(shù)字媒體的信任受到侵蝕，七成的觀眾認為廣告很煩人，隨著環(huán)境和技術的改變，廣告應當如何革新？怎樣的營銷才是有道？在2019年第12屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在“營銷有道，再創(chuàng)不凡”的主題演講中給出了答案。他表示：“創(chuàng)意和廣告都有巨大的發(fā)展空間，是時候一起引領變革了”。回歸消費者、不同體裁的交叉 -- 包括新聞、喜劇、音樂、科技、電影等等 -- 能創(chuàng)造出從未經(jīng)歷過的故事。
畢瑞哲認為，今天的廣告世界不能有效地反映真實的世界，我們需要重新找到品牌與消費者的連接。重塑廣告是來自消費者需求，所有創(chuàng)新的嘗試都基于對消費者的洞察，聯(lián)合其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去創(chuàng)造更多的連接，為廣告注入新的生命力及想象力。演講中，畢瑞哲引用旗下品牌SK-II重塑廣告制作為例，詮釋了作為全球備受矚目的廣告主，寶潔是如何基于消費者洞察之上，打破傳統(tǒng)，重新想象創(chuàng)意，以內(nèi)容重塑廣告，制作出更多能觸及人心的故事。
基于美國最享有聲譽并最具權威的新聞工作者之一凱蒂·柯麗克（Katie Couric）對中國、韓國、日本與美國的母親和女兒在婚姻、子女和事業(yè)等生命里程碑意義節(jié)點上的微妙關系的探究和洞察，SK-II 與之合作的Timelines劇集就真實、客觀地探索了女性在當代社會中面臨的窘迫局面。畢瑞哲指出，聯(lián)合新聞業(yè)的力量，意味著廣告界可以“前所未有的方式講述故事”。SK-II大中華區(qū)品牌副總裁宣元同場補充道：“聯(lián)合新聞業(yè)制作的 Timelines是品牌系列故事中最新的嘗試，SK-II一直致力于利用品牌的聲音為女性賦權，讓她們能夠創(chuàng)造自己的命運，并克服她們面臨的限制。除此之外，基于對消費者的洞察，SK-II在重塑方面也做了很多，包括內(nèi)容創(chuàng)新和合作模式的創(chuàng)新，嘗試用新的方式講述產(chǎn)品的功效，用新的方式和消費者建立情感連接。”
SK-II全球代言人春夏也與品牌建立了契合的連接，她同場分享了與品牌合作“BareSkinProject”時的感想：“我與品牌的契合點在于不盲從于市場、流量，這也是我理解一個好的品牌和廣告要做到的事情。品牌和代言人都要拿出自己的真誠面對這個市場，帶給社會更多更正能量的東西。”
除了探索同新聞的結合之外，SK-II還聯(lián)合喜劇創(chuàng)意力量，制作出“Bare Skin Chat”系列劇集。力邀明星詹姆斯·柯登和日本喜劇演員渡邊直美、電影明星湯唯、有村架純與SK-II進行合作，用一種更生動有趣的方式闡釋Pitera精華的益處。約翰.傳奇也用自己的音樂才華為Pitera精華創(chuàng)作了一首專屬歌曲，將Pitera的理念重新闡釋。畢瑞哲說，這樣的創(chuàng)作打破了廣告30秒的時間限制，創(chuàng)造出了更為有趣的內(nèi)容，開辟了新的天地。而聯(lián)合浸入式科技打造的Future X -- 無界零售浸入式體驗也是SK-II在重塑廣告時做出的又一開創(chuàng)之舉， 畢瑞哲指出：“通過像這樣的浸入式體驗，正如我們所知道的，我們開始想象一個沒有廣告的世界 -- 在那里，科技的應用完全取代了廣告?！?/p>
除了SK-II品牌案例，畢瑞哲還分享了寶潔與美國國家地理頻道探索的另外一種獨特的合作關系，制作拍攝了一套名為“ACTIVATE”的六集紀錄片，在全球172個國家市場播放，講述寶潔及其旗下品牌護舒寶、海飛絲、汰漬、Charmin是如何為全球可持續(xù)發(fā)展作出努力，并號召更多公眾參與。畢瑞哲認為此次合作不應該稱之為廣告，而是把品牌作為社會正能量的一部分，來鼓勵和激發(fā)觀眾。
正是憑借對消費者的深入洞察，及廣告內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，寶潔在本屆創(chuàng)意節(jié)共囊括了23個獎項，連續(xù)第五年獲年度品牌大獎（Brand of Year）以及三個金獎，這也印證了寶潔在聯(lián)合其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重塑廣告方面正不斷突破，不斷前行。
