香港2019年9月2日 /美通社/ -- 8月28日，貓眼微信小程序用戶規(guī)模突破2.5億。根據(jù)CNNIC發(fā)佈第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，這意味著每4位網(wǎng)民中，就至少有1位是「貓眼電影演出」微信小程序用戶。

貓眼微信小程序用戶突破2.5億

貓眼微信小程序「玩」出現(xiàn)象級流量入口

本次用戶數(shù)突破，距離2019年初宣佈突破2億，僅僅半年時間。

2017年，「貓眼電影演出」小程序正式在微信上線，那時的小程序還只是一個方便用戶了解資訊和網(wǎng)上購票的小平臺。如今，微信小程序已經(jīng)成了廣大中國用戶重要的娛樂消費入口。

微信小程序的玩法不僅是買票那麼簡單。騰訊2019年二季度財報顯示，微信月活用戶量達11.3億，憑藉強社交關係，微信幾乎是國人人手必備的應用?；段⑿藕Ａ坑脩艉蜕缃粚傩裕堁蹔蕵吩谛〕绦蛏贤瞥鲇捌壢?、暑期專場、0元秒搶、影片集合頁等玩法，配合折扣影票，具有極佳的宣發(fā)效果。

比如，在暑期檔《愛寵大機密2》上映時，貓眼微信小程序首創(chuàng)「超級日」模式，以影片元素代替首頁皮膚，並發(fā)放專屬購票優(yōu)惠券幫助影片曝光。

《速度與激情：特別行動》熱播期間，貓眼微信小程序開啓秒搶玩法。人們每天都可以在不同時段，搶電影周邊，如《速度與激情：特別行動》地址水杯、情侶專屬電影票等。

而活動集合頁中，不僅有《速度與激情：特別行動》的影片預告、內(nèi)容簡介，同時還有更多推薦活動和內(nèi)容的影片，並發(fā)放優(yōu)惠影票。

今年暑期檔，貓眼微信小程序適時推出了「0元看電影」等暑期大促活動，加大投放力度，帶來一波小的流量高峰。

線下影院同樣是貓眼娛樂為小程序引流的最佳場景。此前，貓眼曾與微信支付聯(lián)合在全國4千多家影院舉辦優(yōu)惠觀影活動，用戶在貓眼小程序上，通過微信支付購買影票即可獲得減免，進一步提升貓眼小程序的覆蓋範圍。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶實現(xiàn)裂變

傳統(tǒng)營銷和銷售領域，有一個「漏斗」。人們認為，在展現(xiàn)、點擊、訪問、諮詢，直到生成訂單的各個環(huán)節(jié)，品牌觸及的人數(shù)都在遞減，就像一個漏斗的形狀。

為了讓客戶流失率減少，從業(yè)者一直在尋找更佳解決方案。

而貓眼微信小程序則擁有一個「反漏斗模型」。當用戶進入小程序，便可參與互動，為獲得實惠，用戶要從小程序出去，在微信裏觸達更多用戶。

簡單來說，貓眼微信小程序的活動，不僅阻止了用戶遞減，還讓用戶越來越多，像一個反扣的漏斗。原流量與新流量疊加，小程序的用戶量也越來越多。正式上線半年，貓眼微信小程序就擁有了1億註冊用戶，而這個數(shù)字很快在2019年初被刷新為2億，而又在短短半年後，突破2.5億。

在此之前，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發(fā)，不少影片優(yōu)惠券轉化率維持在50%以上，為宣發(fā)方所青睞。

長期合作過程中，貓眼娛樂已經(jīng)成為微信重要的生態(tài)夥伴。隨著小程序生態(tài)的成熟，貓眼娛樂也將擁有新的戰(zhàn)略流量陣地。

對貓眼娛樂來說，佈局微信小程序只是起點。目前，騰訊與貓眼聯(lián)手成立騰貓聯(lián)盟，打通影視上下游業(yè)務，騰訊將在音樂、視頻、游戲、雲(yún)、支付等方面全力支持貓眼娛樂接下來的發(fā)展。

除了微信小程序外，貓眼也入駐百度、頭條、抖音等全網(wǎng)各大平臺的小程序，形成了全網(wǎng)多平臺的貓眼小程序生態(tài)，從而為電影、電視劇、現(xiàn)場演出等合作夥伴，提供更好的宣發(fā)能力。

有關貓眼娛樂（HKEx：1896）

貓眼娛樂是中國提供創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能娛樂服務的領先平臺，通過持續(xù)地能力建設，如今的貓眼娛樂不僅僅是中國最大的在線電影票務平臺和第二大的現(xiàn)場娛樂線上票務平臺，更是能夠為整個文娛行業(yè)多條產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位服務的「互聯(lián)網(wǎng)+娛樂」平臺，具體業(yè)務包括線上票務服務、娛樂內(nèi)容服務、娛樂電商服務、廣告及其他業(yè)務。

2019年7月，貓眼娛樂發(fā)佈貓眼全文娛戰(zhàn)略，並正式啟動與騰訊的戰(zhàn)略合作「騰貓聯(lián)盟」。貓眼全文娛戰(zhàn)略提出的「貓爪」模型，主要由貓眼全文娛票務平臺、貓眼全文娛産品平臺、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺、貓眼全文娛營銷平臺及貓眼全文娛資金平臺五大平臺組成，全面服務電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個領域。

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