-- 近兩年頻頻獲獎受關(guān)注

北京4月23日電 /新華美通/ -- 億品傳媒，中國新媒體的佼佼者之一，在成立的4年中迅速發(fā)展，并在近兩年頻頻獲獎：今年1月18日，中國傳媒投資年會上億品傳媒集團(tuán)董事長李峰獲得“2006中國十大新媒體人物”大獎；在2006年，該公司獲得了由廣告主雜志社及中央電視臺共同頒發(fā)的“金遠(yuǎn)獎2006年度最具發(fā)展?jié)摿γ襟w獎”、中國報業(yè)網(wǎng)的“新媒體十佳”、首屆中國北京國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會的“2006中國十佳最具投資價值創(chuàng)意新媒體”及“2006中國最具投資價值新媒體大獎”等諸多獎項。這些斐然成績可歸功于億品傳媒的新創(chuàng)意和全新營銷模式。

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技術(shù)創(chuàng)新是每個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點，億品傳媒的旅程就是從技術(shù)研發(fā)開始的。年輕的億品傳媒集中了一批來自美國硅谷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理專家，主要包括：無線產(chǎn)品專家、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及安全專家。

有著多年美國研發(fā)經(jīng)驗的李峰當(dāng)然深知技術(shù)創(chuàng)新的重要性，他說：“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來自于物質(zhì)基礎(chǔ)或者說是技術(shù)基礎(chǔ)，從整個歷史發(fā)展看，在所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后，尤其是大規(guī)模創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展時期，往往都有一個全新的技術(shù)推動。而目前我們就正處于這樣的一個大好時機(jī)面前，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，實際上大大推動了整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！?/p>

正是基于這些認(rèn)識，億品傳媒從2002年成立以來，始終把擁有自己的核心技術(shù)作為公司的立足之本。他們有針對性地配合鐵道部客運(yùn)部門完成了客運(yùn)服務(wù)現(xiàn)代化的計劃設(shè)計解決方案，并首次將世界領(lǐng)先的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于鐵路旅客，改變了過去列車上技術(shù)簡單、畫面粗糙的閉路電視系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了多媒體信息服務(wù)平臺。

億品傳媒薈萃了清華大學(xué)在無線寬帶及無線多媒體通信領(lǐng)域的研究成果，并形成了多項核心技術(shù)及數(shù)項科研成果，其中包括分布式緩存技術(shù)、無線局域網(wǎng)中組密鑰的協(xié)議及更新方法等。目前，鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)已被納入鐵路信息化總體規(guī)劃，成為鐵道部重點發(fā)展的38個信息化系統(tǒng)當(dāng)中的子系統(tǒng)。李峰說：“該項目不僅是鐵道部和清華大學(xué)部校合作的重點推介項目，同時也是我國所提倡的創(chuàng)新型項目，它把高新技術(shù)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了完美的結(jié)合?！?/p>

新媒體：中國較大的鐵路動眾媒體

聞名世界的媒介理論家麥克盧漢在幾十年前就提出，媒介將會成為社會發(fā)展的動力。近年來，新媒體的無限擴(kuò)張向我們證明了這一點。信息時代，人類對信息的需求和依賴已經(jīng)達(dá)到了無以復(fù)加的地步，于是各種新媒體通過技術(shù)和介質(zhì)的革新，滲透到人類生活的方方面面。人在旅途，無疑是新媒體爭奪的一塊重地。

中國擁有全世界較大的鐵路市場，鐵路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。調(diào)查顯示，乘坐火車是中國居民出行的第一選擇。隨著鐵路大提速和自身服務(wù)水平的不斷完善，目前中國鐵路車站共有6000多個，每日運(yùn)行旅客列車2600多列，年客流量15億人次以上，預(yù)計到2020年，年客流量將達(dá)到40億人次以上。如此廣大的覆蓋區(qū)域和人群，使得鐵路成為一個充滿潛力的廣告市場。

億品傳媒抓住了這一有利的信息傳播空間，于2005年提出了“鐵路動眾媒體”這一概念，之前公司針對這個概念對其受眾進(jìn)行了全面系統(tǒng)的調(diào)研及深入發(fā)掘，又與媒體專家及行業(yè)專家反復(fù)論證后，最終在2006年8月17日正式向業(yè)界宣布了公司目標(biāo) -- 全力打造中國較大的鐵路動眾媒體。

對此，李峰解釋：“所謂動眾媒體，就是整個的受眾群體是一個正在移動中的人群，他們較大的特點就是有目的性。所以，公司就針對這種目的性進(jìn)行各種服務(wù)。”

世界著名調(diào)查公司 AC 尼爾森最近的一份報告也恰恰印證了李峰的觀點。報告顯示，“鐵路動眾媒體”的受眾主要為20-54歲的男性，平均年齡32歲，職位、收入趨向高端，這是一個流動性很強(qiáng)、充滿活力的群體，他們是社會的輿論領(lǐng)袖和消費(fèi)決策者，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，且對周圍人群具有較強(qiáng)影響力。

正是這種蝴蝶效應(yīng)使“鐵路動眾媒體”擴(kuò)展了信息傳播空間，廣大的流動受眾能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行復(fù)制和放大，滲透到各級城市。依托廣袤的鐵路脈絡(luò)，億品傳媒構(gòu)建起一個影響力聚焦一級市場，充分輻射二三級市場的移動傳媒網(wǎng)絡(luò)。

新模式：整合傳統(tǒng)資源的營銷模式

2006年11月，億品傳媒在美麗的西子湖畔舉辦了全國大范圍的第一場媒介推廣會。來自上海、杭州、寧波等地的近百名廣告客戶及廣告公司代理出席了此次大會。億品傳媒打造的中國較大鐵路動眾媒體以其獨特的媒體平臺及不斷創(chuàng)新的營銷模式，引起與會人員的高度關(guān)注。

來自上海的馭捷廣告有限公司，會前剛與億品傳媒結(jié)成合作伙伴，該公司總經(jīng)理鄔曉敏說：“上海馭捷之所以選擇億品傳媒，是看中了它作為中國較大鐵路動眾媒體這個平臺的優(yōu)勢，能使廣告價值得以較大轉(zhuǎn)化的媒體就是廣告主最需要的媒體?！?/p>

對于廣告客戶的認(rèn)可，李峰有著充分的自信：“由于在火車上長時間處于封閉的環(huán)境，容易產(chǎn)生信息孤島的感覺。在這個過程中，我們這個平臺會為旅客帶來更豐富和更現(xiàn)代化的娛樂環(huán)境?！绷硗?，在旅途中，人們往往會產(chǎn)生特殊的消費(fèi)需求，也比在家時更勇于嘗試新鮮事物，可以說移動人群”窮家福路”的消費(fèi)心理，使他們的消費(fèi)觀發(fā)生了變化，能更主動地接受廣告信息，消費(fèi)能力也大大提高。

基于這些分析，“鐵路動眾媒體”打破傳統(tǒng)媒體對廣告時間和形式的限制，為廣告客戶量身定制各種形式的廣告。套播廣告方式的運(yùn)用，增加了廣告播出的頻次，提高受眾對廣告信息的記憶度，使廣告效果更加深刻有效。根據(jù)列車運(yùn)行規(guī)律和旅客生活習(xí)慣來編排廣告，打破了傳統(tǒng)媒體黃金廣告時段的概念。截至目前，億品傳媒已有同方股份、可口可樂、伊利、華碩、五谷道場等國內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行了深度合作，這些公司都把動眾媒體作為一個重要的廣告投放平臺。

作為新興媒體，億品傳媒一直傾力于為鐵路旅客提供較權(quán)威、齊全面的信息服務(wù)以及最豐富、最時尚的娛樂資訊節(jié)目。這一理念同樣也吸引了中國較大的影視娛樂節(jié)目供應(yīng)商之一 -- 光線傳媒，于是雙方一拍即合，成為了重要的合作伙伴。同時，億品傳媒也獲得了光線傳媒為其提供的獨家的《百事音樂風(fēng)云榜》、《電視劇風(fēng)云榜》、《時尚風(fēng)云榜》等前沿、最迅捷的影視娛樂資訊節(jié)目。

除此之外，億品傳媒還積極與清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、AC 尼爾森、中央電視臺、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等知名機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，創(chuàng)建全新的品牌營銷理念，構(gòu)建權(quán)威的信息、廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

作為一個以無線寬帶技術(shù)為基礎(chǔ)，集視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)、平面和移動技術(shù)于一體的數(shù)字化、全方位的新型信息平臺, 億品傳媒深知開展新業(yè)務(wù)、整合舊資源是做強(qiáng)做大的必由之路，所以，公司在整合列車平面媒體資源的基礎(chǔ)上，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，通過整合營銷的理論，為廣告客戶及廣告代理商提供了更全面的、多方位且細(xì)致入微的服務(wù)。據(jù)悉，公司現(xiàn)已在北京、杭州、福州等地設(shè)有分公司，擁有自己的節(jié)目制作中心和技術(shù)研發(fā)中心，并在全國10多個城市設(shè)有辦事處，已與全國十八個路局合作，安裝車次突破200多個，液晶屏總數(shù)逾萬，并覆蓋了全國主要發(fā)達(dá)城市和旅游區(qū)。

2006年，我國先后公布了國家“十一五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要，在這三個重要的國家規(guī)劃中，都把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版、印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點。作為中國新媒體行業(yè)的代表，億品傳媒革命性地創(chuàng)造了將科技和傳媒完美結(jié)合的全新商業(yè)模式，這個迅速成長起來的新媒體將會為我國探索數(shù)字化傳播提供有益的借鑒與經(jīng)驗。