北京2019年5月10日 /美通社/ -- 2019年5月9日，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題的2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典第二天會議在北京·中國傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳持續(xù)進行。今天，IAI國際創(chuàng)享節(jié)延續(xù)了昨日的火爆，依舊眾彩紛呈，匯聚了數(shù)百家海內(nèi)外知名企業(yè)品牌、一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營銷、公關(guān)咨詢等公司及機構(gòu)；其中包括：一點資訊、鳳凰網(wǎng)、迪思傳媒、搜狐視頻、網(wǎng)易態(tài)度營銷、美團點評、華鐵傳媒、搜狗、媽媽網(wǎng)等一流品牌和企業(yè)高管參與演講和專場論壇。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會，本日IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討移動營銷、公益營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、母嬰營銷等亮點議題，尋找“不確定”宏觀背景下的品牌營銷“創(chuàng)見之路”，由CCTV發(fā)現(xiàn)之旅主持人一倫擔(dān)任論壇和全場大獎PK主持。
移動營銷專場
一點資訊在移動營銷專場中為我們帶來了今天的首場辯論演講《不確定時代下的思辨》。在華北營銷策劃總監(jiān)胡蝶的主持下，來自一點資訊的任志昊、范雪婷、杜雅楠、王美娟聚焦三個觀點：是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點輸出者還是情緒融入者、是只務(wù)正業(yè)還是不誤正業(yè)進行了一場關(guān)于咨訊行業(yè)發(fā)展的辯論。期間亮點層出不窮，如垂直化細(xì)分市場的知識分享平臺更具商業(yè)價值、與硬件端的合作可以增強跨界流量、內(nèi)容跨界能擴展流量的廣度和寬度。
公益營銷專場
鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕在公益營銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。鳳凰網(wǎng)近年來致力于內(nèi)容創(chuàng)新與變現(xiàn)，專注于激發(fā)青春力量的無限價值。鳳凰網(wǎng)作為華語地區(qū)的主流媒體，堅持理想、擁抱未來、耕耘美好，在信息化潮流中堅守媒體道義。曹昕先生指出數(shù)字營銷是技術(shù)和藝術(shù)的融合體。鳳凰網(wǎng)認(rèn)為營銷的必然趨勢是技現(xiàn)真實，藝現(xiàn)善意。在營銷過程中，是要保持惡意還是善意，是探究人性的弱點還是做積極向上正確的引導(dǎo)，這都是媒體和相應(yīng)機構(gòu)代理、廣告以及品牌應(yīng)該共同思考的問題。曹昕先生還分享了鳳凰網(wǎng)在公益營銷發(fā)展過程的三個階段：公益1.0攜手權(quán)威機構(gòu)，打造廣泛影響力；公益2.0 助推商業(yè)品牌，開啟商業(yè)公益模式；公益3.0 攜手百萬青年，以社會設(shè)計助力可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)容營銷專場
迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川先生帶來演講《算法驅(qū)動，內(nèi)容營銷》，他認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得消費者接觸信息的渠道與日俱增，隨之而來的是消費者的注意力高度分散。對于營銷傳播而言，信息穿透消費者心智的難度也在不斷增加。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，黃小川先生在演講中提出了“數(shù)據(jù)算法+創(chuàng)意內(nèi)容”為驅(qū)動的營銷體系。黃小川先生認(rèn)為流量壟斷、流量貴、流量陷阱是擺在營銷人面前的三座大山；內(nèi)容粗糙、碎片分散、信息繭房是內(nèi)容營銷三大核心阻力。黃小川先生認(rèn)為大數(shù)據(jù)算法是內(nèi)容營銷升級進化的核心驅(qū)動力：內(nèi)容進化=大數(shù)據(jù)算法+內(nèi)容基因+數(shù)字化戰(zhàn)術(shù)，并提出了內(nèi)容營銷策略模型，即“TRUST=Target+Relation+Update+Share+Translation”。
搜狐視頻營銷策略總經(jīng)理及內(nèi)容合作中心副總經(jīng)理王憶景帶來演講《跨越山海 預(yù)見未來》，講述了不確定的2019年打破了許多人“好平臺+好IP=好的效果”的思維模式。不確定性層出不窮：用戶面對產(chǎn)出的不確定性、消費者需求的不確定性、打造爆款的不確定性等。搜狐結(jié)合自身在內(nèi)容營銷上的成功案例，道出了自制節(jié)目創(chuàng)作的密碼：洞察人心、找準(zhǔn)切口、聚焦現(xiàn)象。
網(wǎng)易態(tài)度營銷的三位營銷策略研究員張瑾、李順、郭慧發(fā)布了《內(nèi)向引力 -- 內(nèi)容消費下的圈層營銷》。三位研究員表示互聯(lián)網(wǎng)時代各種用戶圈層的建立，圈層文化的滲透與跨界，從營銷效果來看，得圈層者，得天下。三位研究員總結(jié)出了圈層的三大特點：圈層年輕態(tài)、圈層壁壘性、圈層進擊性。內(nèi)容消費時代，就如何和圈層化的用戶玩到一起形成共情，網(wǎng)易提出自己的態(tài)度營銷圈策略：圈層所向，原生引力，即以興趣為算法、運用生態(tài)機制激發(fā)互動興趣產(chǎn)生共情，尋找壁壘入口。
場景營銷專場
美團點評戰(zhàn)略客戶發(fā)展部市場總經(jīng)理吳荻帶來演講《聚焦全景生活 助力品牌增長》，就美團“Food +Platform”戰(zhàn)略發(fā)表看法。吳荻女士對如何建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺形成全場景的生活營銷發(fā)表了自己的看法，提出了美團點評如何與品牌共建技術(shù)+場景的乘法效應(yīng)，助力品牌增長。吳荻女士提出線下傳統(tǒng)行業(yè)和線上的深度融合，線上線下一體化營銷已成趨勢。整個內(nèi)容營銷在信息傳遞的鏈路上發(fā)生了改變，KOL力量不容忽視，尋找跨界新玩法成為塑造超級平臺能力的必然選擇。
華鐵傳媒集團副總裁杜勁松就《高鐵媒體，面對中國市場的解決方案》為議題，探討了品牌塑造及應(yīng)對中國市場真正有效的方案。杜勁松先生認(rèn)為面對未來中國市場日益區(qū)塊化和均質(zhì)化的發(fā)展趨勢，高鐵媒體必將成為廣告主實現(xiàn)跨區(qū)域廣泛傳播目的時最為有效的利器；華鐵傳媒充分利用了高鐵獨一無二的傳播場景，以及與場景相關(guān)聯(lián)的受眾人群心理、背景、動機等因素的聚攏性，結(jié)合特殊時節(jié)所形成的場景價值趨同性等特點，成功地塑造品牌，提升品牌。杜勁松先生認(rèn)為場景營銷的初心就是把廣告放給有需求的人看，為此提出了利用高鐵的獨特場景，讓消費者和品牌形成互動以此打動消費者；以時機為啟動點，根據(jù)不同出行目的及人群結(jié)構(gòu)的變化、消費者心情的變化而做出的場景營銷方案。
搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》討論了搜狗搜索營銷從“人工”到“智能”的技術(shù)革新，及其自身產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，為連接品牌和消費者提供的可能性和方式，從而改變整個營銷界的生態(tài)。搜狗作為AI領(lǐng)域創(chuàng)新者，不斷探索技術(shù)的創(chuàng)新，廖銳先生指出有待開發(fā)的AI技術(shù)應(yīng)用空間還很廣闊，除了新聞媒體的應(yīng)用，家庭、教育、醫(yī)療、法律等方面的應(yīng)用也值得我們繼續(xù)挖掘。
母嬰營銷
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來主題為《把握孕媽經(jīng)濟，做確定的母嬰營銷》的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營銷活動時如何一擊制勝，把握母嬰先機和建立優(yōu)秀品牌形象提出獨特見解。宋喵女士認(rèn)為母嬰行業(yè)的數(shù)字化營銷是一個極具挑戰(zhàn)的行業(yè)。人群的快速迭代，政府政策的嚴(yán)控干預(yù)，數(shù)字化信息技術(shù)的瞬息萬變，無一不讓這個行業(yè)的不確定性變得尤為明顯。如何在不確定的大市場環(huán)境里做確定的品牌營銷，找準(zhǔn)目標(biāo)人群很重要。由于母嬰行業(yè)的特殊性，大部分媽媽在孕期就已經(jīng)在挑選和準(zhǔn)備生育的產(chǎn)品，而這個階段是關(guān)鍵的品牌前置教育機會，也是品牌新客的關(guān)鍵入口，所以把握孕媽經(jīng)濟就能掌握母嬰先機。同時，宋喵女士分享了成為孕媽媽的第一選擇的決勝策略，即給用戶提供精細(xì)化場景服務(wù)，針對孕媽年齡建立分齡導(dǎo)購場景助力品牌促成消費。
甲方乙方的合作創(chuàng)意
作為廣告創(chuàng)意的甲乙方關(guān)系和信任問題永遠(yuǎn)是熱點，今天的圓桌論壇也是大咖云集，由壹傳信息中國區(qū)董事總經(jīng)理高務(wù)修擔(dān)任主持，中視國際廣告有限公司副總經(jīng)理周微瑜、LEXON樂上中國CEO柏建、CCE GROUP傳播集團CEO趙聰翀和華澳大地總經(jīng)理顧凡共同圍繞“甲方乙方的合作創(chuàng)意”這一議題展開討論。五位業(yè)界大咖現(xiàn)身說法，分享了各自作為甲方或乙方在從業(yè)過程中的心得和體會。最后得出了對甲乙雙方合作要相互理解相輔相成，培養(yǎng)默契心有靈犀，如果甲乙雙方能在價值認(rèn)同，充分溝通，價值呈現(xiàn)這三方面達到高度融合和高度共識，長久合作將不成問題。
IAI國際廣告獎包含多個品牌營銷的類別，非常全面，此次7個全場大獎獲獎案例參與了現(xiàn)場PK賽的激烈角逐，分別為：
最終，由中青旅聯(lián)科報送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項》和QQ音樂報送的《QQ音樂X故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創(chuàng)新大賽》摘得了全場大獎案例類最高獎項的桂冠。
第19屆IAI國際廣告獎參選品牌數(shù)量突破1600家，共收到全國范圍內(nèi)來自621家公司報送的2693件作品及案例，PK獲獎概率僅為0.018%。作為2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，第19屆IAI國際廣告獎案例類金獎和公益類金獎的頒獎盛典由CCTV主持人羅晰月?lián)沃鞒植⒂杀睆V傳媒城市電視旗下北京地標(biāo)媒體世貿(mào)天階大屏對頒獎典禮進行同步戶外直播，將兩日以來本已精彩絕倫的節(jié)日氣氛推向新高，至此所有獲獎作品都揭開了他們神秘的面紗。參加本次IAI國際廣告獎案例類和公益類評選的廣告，類別豐富，包括：整合營銷、創(chuàng)意營銷、移動營銷、娛樂營銷、社會化營銷、內(nèi)容營銷、創(chuàng)意營銷、戶外營銷、零銷售、跨界營銷、賽事與體育營銷、媒介代理投放類、ROI類等各類廣告作品。IAI國際廣告獎金獎作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場大獎作品的年度最高榮譽，是反映廣告營銷的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表。
本次活動特別感謝媒體合作伙伴微博、CCTV、美通社、分眾傳媒、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、搜狐視頻、網(wǎng)通社、鳳凰都市傳媒、公關(guān)圈等媒體；獨家黨政機關(guān)媒體支持人民日報人民數(shù)字；官方視覺支持視覺中國、VPHOTO；獨家數(shù)字會議支持31會議；影視及圖文直播合作伙伴騰訊新聞、愛奇藝、直播邦、網(wǎng)易直播；品牌體驗支持匯源、云棒、稻香村、清平調(diào)、風(fēng)捕快、碧生源、榮盛康旅、久谷元、那年花開；官方定制T社定制的大力支持。
活動時間：5月10日，2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)·國際培訓(xùn)日精彩繼續(xù)
活動地點：中國傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳
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