北京2019年4月24日 /美通社/ -- 由界面新聞·面談和中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的“一個(gè)創(chuàng)新品牌的設(shè)計(jì)修養(yǎng)”沙龍暨“年輕人喜愛的十大設(shè)計(jì)新品牌”評(píng)選頒獎(jiǎng)，于4月20日下午在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦。
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)兼博士生導(dǎo)師宋協(xié)偉、界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人王娜、局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、貓王收音機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃、ziinlife 吱音創(chuàng)始人&CEO 楊熙黎、知名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、A Black Cover Design 合伙人&藝術(shù)指導(dǎo)廣煜、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、站酷網(wǎng)總編紀(jì)曉亮等嘉賓出席了此次沙龍活動(dòng)，并圍繞設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌進(jìn)化趨勢(shì)等主題進(jìn)行了分享討論。
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師宋協(xié)偉在致辭中提到，所有品牌和產(chǎn)品背后都是人的價(jià)值表達(dá)，今天談?wù)撈放菩摒B(yǎng)，其實(shí)更是在談設(shè)計(jì)者的修養(yǎng)。這個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)者不僅要有美學(xué)功底，更要具備全方位的綜合修養(yǎng)，設(shè)計(jì)的修養(yǎng)已經(jīng)從造型能力向創(chuàng)新和思考革新轉(zhuǎn)變，從專業(yè)技能向開放的綜合素質(zhì)轉(zhuǎn)變。
他認(rèn)為，當(dāng)下全球在智能科技、生態(tài)和諧、產(chǎn)業(yè)提升、智慧城市、以及人類未來生存空間和可持續(xù)發(fā)展等方面的劇變，對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有著新的需求，這都是今天的設(shè)計(jì)學(xué)科必須要去思考的問題，“中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院在設(shè)計(jì)學(xué)科建立當(dāng)中，增加了社會(huì)創(chuàng)新、工程設(shè)計(jì)、社會(huì)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、藝術(shù)與科技等新型的學(xué)科，這些改革已經(jīng)得到了國際上的廣泛認(rèn)可。”宋協(xié)偉表示，在今天，設(shè)計(jì)修養(yǎng)的雙原則，一個(gè)是創(chuàng)新性，一個(gè)是革新性，所以在全球化與數(shù)字化的今天，基于技術(shù)和社會(huì)的進(jìn)步，我們應(yīng)該如何重新定義設(shè)計(jì)師的修養(yǎng)，這需要大家共同進(jìn)行探討和創(chuàng)造。
界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人王娜則講述了她第一臺(tái)蘋果筆記本電腦的故事。2006年，在 Windows 系統(tǒng)占據(jù)主流而蘋果系統(tǒng)罕見到顯得“難用”時(shí)，她被蘋果電腦純粹的顏色和精致的外觀打動(dòng)。后來，蘋果逐漸啟蒙了消費(fèi)者什么是“美”的電子產(chǎn)品，而越來越多外觀與功能性兼得的商品進(jìn)入了我們的生活。作為一家面向年輕人的新媒體，界面新聞一直致力于發(fā)掘?yàn)樯虡I(yè)社會(huì)創(chuàng)造美好的公司，這也正是此次發(fā)起評(píng)選的初衷。
本次沙龍中，圍繞“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”的主題，一些嘉賓結(jié)合具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐分享了自己的觀點(diǎn)。
作為多次以長(zhǎng)圖引爆朋友圈的內(nèi)容品牌，局部氣候給人留下了“腦洞大開”的印象。在沙龍中，局部氣候創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)分享了他們創(chuàng)作成長(zhǎng)的歷程。局部氣候首幅長(zhǎng)圖作品是30多米的《一起下潛，海底一萬米》，科普了在下潛深海的過程中，人們的經(jīng)歷以及所看到的景象。朱簡(jiǎn)說，長(zhǎng)圖在當(dāng)時(shí)并不罕見，但是絕大多數(shù)長(zhǎng)圖都是基于信息圖表的拼接，很少有上下連貫的背景或者由一個(gè)完整的故事來串聯(lián)，這是當(dāng)時(shí)內(nèi)容市場(chǎng)的某種空缺，也讓局部氣候的內(nèi)容得以凸顯出來。
通過不斷的嘗試，局部氣候確定了自己在科普領(lǐng)域以長(zhǎng)圖敘事的方向，而在之后，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上，從體驗(yàn)感、情趣、敘事性乃至“PUNCHLINE”等幾個(gè)角度，都開始鉆研更多有特色的表達(dá)，逐漸打磨出了今天局部氣候的內(nèi)容形態(tài)。除了線上發(fā)布原創(chuàng)作品，去年，局部氣候還推出了自己的第一套出版物《萬物漫游指南》，而在之后，他們也將陸續(xù)推出更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧分享的主題是“潮流玩具風(fēng)靡背后的心理學(xué)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新”。他從“時(shí)間”“價(jià)值觀”“滿足感”等方面，闡述了自己對(duì)藝術(shù)和其承載形式變化的觀察。王寧認(rèn)為，大家的喜好和流行的 IP 概念都是不斷變化的，不同的時(shí)代，人們有多樣化的價(jià)值觀傾向和各種層次的需求，如今，越來越多的人愿意為自己的精神生活買單，潮流玩具要在這些層面給予消費(fèi)者更好的答案。
王寧介紹到，泡泡瑪特已不止是潮流玩具的零售公司，他們目前有零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、潮流玩具社區(qū)，也有衍生品的開發(fā)授權(quán)和潮流玩具的展覽。而對(duì)于藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師而言，他覺得潮流玩具行業(yè)最大的意義，是能讓很多年輕藝術(shù)家看到他的設(shè)計(jì)作品可以做成商品，讓從業(yè)者看見未來更多的可能性。
貓王收音機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃分享了他關(guān)于品牌的一些思考。在堯銘侃眼中，如果要做一個(gè)持之以恒的品牌，找到核心價(jià)值觀是立足之本。在他看來，貓王收音機(jī)品牌的立足點(diǎn)則是基于“真、善、美”，并堅(jiān)持尋找這個(gè)時(shí)代的稀缺價(jià)值。堯銘侃對(duì)于“真、善、美”的解讀是：真代表理性能力，求真是一個(gè)非常理性的過程；善是道德約束的能力，道德化的能力極限是心懷善意；而美是感性的能力，要能夠具有審美的素質(zhì)。
從設(shè)計(jì)角度，堯銘侃分享了一個(gè)觀點(diǎn)：如果這個(gè)世界所有設(shè)計(jì)或美學(xué)的審美角度全都只是求真的邏輯，那么誕生的結(jié)果必然是趨同的，而今天，人們可能已經(jīng)理性太久，忘記了還有感性的能力。他希望貓王收音機(jī)不僅僅是硬件，更是一種精神狀態(tài)和生活方式，在理性的大背景下面，能給用戶一個(gè)感性的選擇。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌 ziinlife 吱音創(chuàng)始人楊熙黎則圍繞“用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)美好設(shè)計(jì)”進(jìn)行了分享。楊熙黎介紹，吱音的初衷是希望家具跟人可以有交流，所以取了“吱音”這個(gè)名字。對(duì)于家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域，她提到了吱音團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中收獲的心得：設(shè)計(jì)有三個(gè)層次。第一層是解決問題，對(duì)吱音而言，他們?cè)O(shè)計(jì)了能夠卷邊靠墻的桌子，想要在空間使用上更加自如；設(shè)計(jì)的第二層則在于美，美是一個(gè)基本原則；而設(shè)計(jì)的最頂層也是最難的一點(diǎn)，即是產(chǎn)生情感共鳴，楊熙黎認(rèn)為，吱音家具背后的設(shè)計(jì)語言應(yīng)是簡(jiǎn)而含蓄，又有東方的幽默在里面，能夠成為熱愛生活的一部分。
本次沙龍的圓桌主題為“個(gè)性化時(shí)代的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與守則”，圓桌由《面談》主編盧漫擔(dān)任主持人，知名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、站酷網(wǎng)總編紀(jì)曉亮、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、A Black Cover Design 合伙人&藝術(shù)指導(dǎo)廣煜參與了討論。
談及自己最近所關(guān)注的設(shè)計(jì)變化趨勢(shì)，青山周平提到，之前的建筑都是以功能性為核心，但今天像廚房或辦公空間等很多都不再是原來的功能和狀態(tài)，當(dāng)功能性不能確定建筑屬性時(shí)，什么會(huì)變成建筑的核心價(jià)值或出發(fā)點(diǎn)，這是自己在關(guān)心的問題。紀(jì)曉亮也分享了他關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)：由于人群細(xì)分帶來的挑戰(zhàn)和變化，目前已很難出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品能征服大部分市場(chǎng)。廣煜則提到，他最近看到的現(xiàn)象是由于技術(shù)和媒介變化，導(dǎo)致了大眾審美的趨同。而對(duì)于毛婷而言，她更加關(guān)注的則是設(shè)計(jì)的速度、年輕化和潮流。
設(shè)計(jì)師是否會(huì)容易陷入到某些思維框架，又要如何突破框架？面對(duì)這個(gè)問題，廣煜表示，他個(gè)人會(huì)避免用經(jīng)驗(yàn)重復(fù)地處理一些作品，要通過觀察別的行業(yè)或其它設(shè)計(jì)門類，來汲取些不一樣的想法。紀(jì)曉亮的觀點(diǎn)是設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循一些原理，并且不要陷入到某些技巧的炫耀和快感中。青山周平則認(rèn)為，要在系統(tǒng)外提供更多的可能性，這就需要把自己放在不常規(guī)的一個(gè)狀態(tài)，從而獲取靈感。在毛婷看來，設(shè)計(jì)既然要解決問題，就避免不了溝通和共識(shí)，這本身就是難以突破的框架，而當(dāng)大家在討論框架時(shí)，這本身就是一種框架。
近年來，無論是“極簡(jiǎn)主義”或“北歐工業(yè)風(fēng)”，市面上有著流行趨勢(shì)下設(shè)計(jì)同質(zhì)化的問題。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，青山周平認(rèn)為，品牌要賦予自身更多獨(dú)特的內(nèi)涵。在紀(jì)曉亮看來，跟風(fēng)者絕大多數(shù)注定要失敗的，只有第一個(gè)建立這個(gè)風(fēng)格的人成功率最高。而作為一個(gè)風(fēng)格強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)師，毛婷直言她不喜歡自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格被遍地復(fù)制，但類似無印良品這種極簡(jiǎn)風(fēng)，則是結(jié)合公司策略和人們需求后更實(shí)用的選擇。廣煜則認(rèn)為，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，他更喜歡創(chuàng)造差異化風(fēng)格，做到“不一樣”，但如果從商業(yè)角度而言，同質(zhì)化的設(shè)計(jì)利潤(rùn)雖低，但是風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)也比較低，這取決于要用怎么樣的視角去看世界。
現(xiàn)場(chǎng)還討論了在目前環(huán)境下設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的素養(yǎng)。在紀(jì)曉亮看來，這取決于你要成為什么樣的角色，看到底想要成為創(chuàng)作型人才，還是業(yè)務(wù)型人才，這是不同的方向。毛婷則認(rèn)為，在選擇最終目標(biāo)之前，執(zhí)著和專注力非常重要，堅(jiān)持下去才能知道自己更想要的。青山周平提到他在改造的項(xiàng)目，進(jìn)入一個(gè)美術(shù)館前需要先走刻意設(shè)置的地下通道，他希望空間能給人的感知拓展更多可能性，而設(shè)計(jì)師應(yīng)該有結(jié)合環(huán)境去進(jìn)行思考的能力。廣煜則提到給設(shè)計(jì)新人和學(xué)生的一些建議，在當(dāng)下時(shí)代，應(yīng)該更科學(xué)更系統(tǒng)地理解和認(rèn)知設(shè)計(jì)這門學(xué)科，而不是僅聚焦在“美感”上。
在嘉賓分享后，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“年輕人喜愛的十大設(shè)計(jì)新品牌”的頒獎(jiǎng)儀式。本次評(píng)選面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)、有自身產(chǎn)品、且以產(chǎn)品設(shè)計(jì)而著稱的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司和新生品牌，旨在選出其中能獲得專業(yè)評(píng)委和大眾一致認(rèn)可的佼佼者。
經(jīng)過公開征集和審核，共43個(gè)品牌進(jìn)入評(píng)審打分階段。評(píng)選基于原創(chuàng)性、美觀性、功能性、知名度、認(rèn)可度等5個(gè)維度，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)宋協(xié)偉、知名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、ABCD 合伙人 Nod Young、漫畫家&廣告人 Tango、當(dāng)代藝術(shù)家&觀念攝影師馬良、愛奇藝總編輯高瑾、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)、界面·財(cái)聯(lián)社副董事長(zhǎng)何力、界面新聞合伙人&生活版塊負(fù)責(zé)人劉春等嘉賓擔(dān)任專業(yè)評(píng)委，連同20多家媒體組成的媒體評(píng)審團(tuán)和大眾投票結(jié)果共同評(píng)出獲獎(jiǎng)品牌。
最終，PUPUPULA、小米、單向空間、野獸派T-B-H、貓王收音機(jī)、初語、泡泡瑪特、90分、ziinlife吱音、小牛電動(dòng)榮獲此獎(jiǎng)項(xiàng)。
（注：文中所用現(xiàn)場(chǎng)圖片均由VPHOTO拍攝）
