廣州2017年12月18日電 /美通社/ -- 中國兒童樂園市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)前景正吸引行業(yè)龍頭加速布局。18日，中國領(lǐng)先的動(dòng)漫泛娛樂集團(tuán)奧飛娛樂公布，公司首家兒童室內(nèi)樂園 -- 奧飛歡樂世界正式落地廣州，2018年元旦前后將在成都開設(shè)新店。樂園融入了旗下的喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠、貝肯熊以及最新上線的萌雞小隊(duì)等熱門IP，打造了“親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園，消費(fèi)者可以身臨其境地體驗(yàn)IP魅力。
通過IP和樂園引流，此舉將開辟IP新的變現(xiàn)之路，奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視、授權(quán)、兒童教育等產(chǎn)業(yè)協(xié)同推廣，進(jìn)一步提升了奧飛泛娛樂平臺(tái)的價(jià)值和綜合實(shí)力。奧飛娛樂總裁蔡曉東表示，通過與中高端連鎖商業(yè)地產(chǎn)結(jié)盟，三年內(nèi)計(jì)劃開店50家，穩(wěn)步擴(kuò)張覆蓋二三線城市。
融合IP、教育、親子體驗(yàn)受熱捧
“現(xiàn)在城市到處是商場(chǎng)，但適合小朋友的地方是少之又少，一些樂園都是簡單的爬球池，沒有動(dòng)畫片里的形象，關(guān)鍵是小孩子玩一兩次了也沒興趣了，更別提適合一家人一起玩的項(xiàng)目了。”廣州市民溫女士講出了現(xiàn)在不少家長的心聲。
奧飛娛樂高級(jí)副總裁何德華表示，奧飛歡樂世界不僅提供親子娛樂的場(chǎng)所，通過把我們的動(dòng)漫明星和IP場(chǎng)景融入其中，讓孩子們游玩的同時(shí)同時(shí)達(dá)到親子陪伴、寓教于樂的效果。
對(duì)于室內(nèi)樂園的功能需求，何德華表示，國內(nèi)的兒童室內(nèi)樂園至今經(jīng)歷了三個(gè)版本發(fā)展，第一代兒童游樂場(chǎng)所僅有簡單的游樂設(shè)備，形態(tài)單一，到了第二代呈現(xiàn)差異化發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域，如游樂+零售、角色扮演等，現(xiàn)在第三代奧飛結(jié)合了獨(dú)家IP、智能科技、親子體驗(yàn)、教育社交等元素，讓樂園具備更多吸引家庭的附加價(jià)值和屬性。
奧飛歡樂世界（廣州奧體優(yōu)托邦店）占地面積3000多平，主要分為軟體區(qū)、機(jī)動(dòng)游戲區(qū)、零售區(qū)、劇院四大區(qū)域，大家耳熟能詳?shù)南惭蜓蚺c灰太狼、超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯熊等，都會(huì)融入游樂設(shè)施、舞臺(tái)演出、主題場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)中。
現(xiàn)場(chǎng)，陳小姐則是對(duì)奧飛動(dòng)漫明星大巡游印象深刻，“很少在國內(nèi)看到這么大型的動(dòng)漫室內(nèi)巡游，我家兩個(gè)小孩特別喜歡飛俠和巴啦啦，現(xiàn)場(chǎng)看到都好激動(dòng)?！笔聦?shí)上，在試營業(yè)期間，周末高峰一些熱門項(xiàng)目都要排隊(duì)才能玩到。
樂園娛樂結(jié)合教育、文化價(jià)值
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析員程野認(rèn)為，我國兒童和青少年人口眾多，特別是受全面二胎利好預(yù)期，室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長。室內(nèi)兒童游樂園企業(yè)要結(jié)合市場(chǎng)，滿足兒童文化娛樂需求，較好能將教育、文化等有效地結(jié)合一起。
很多小朋友進(jìn)入園區(qū)后對(duì)動(dòng)漫IP如數(shù)家珍，超級(jí)飛俠小火車、萌雞小隊(duì)廚房、貝肯醫(yī)院、喜羊羊餐廳等等，小朋友可以和家人一起體驗(yàn)動(dòng)畫劇情。
工作人員表示，除了IP、親子娛樂和游戲項(xiàng)目外，一些適合家庭體驗(yàn)的教育項(xiàng)目特別受歡迎。比如在樂園創(chuàng)意空間內(nèi)提供了黏土、涂色、模型、木藝、紙藝等創(chuàng)作項(xiàng)目，可以鍛煉小朋友的觀察力、創(chuàng)造力和審美能力。
依靠精品IP優(yōu)勢(shì) 奧飛加速布局
室內(nèi)兒童樂園是樂園行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，近年來發(fā)展火熱，行業(yè)成熟度逐漸上升。但行業(yè)整體仍處于起步發(fā)展階段，尚未形成領(lǐng)先的龍頭企業(yè)。
何德華表示，奧飛擁有覆蓋了全齡段的眾多知名IP，圍繞IP我們打造了泛娛樂全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)多元變現(xiàn)，室內(nèi)樂園也是我們自然延伸的產(chǎn)業(yè)之一，IP內(nèi)容創(chuàng)作和IP運(yùn)營能力是我們?cè)谛袠I(yè)扎根的獨(dú)特競(jìng)爭力之一，比如我們最新上線的動(dòng)畫《萌雞小隊(duì)》，通過樂園項(xiàng)目等快速變現(xiàn)擴(kuò)大影響力。此前我們也積累了一定的游樂園開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
樂園項(xiàng)目不僅需要運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更關(guān)鍵的是項(xiàng)目內(nèi)核是否有持續(xù)的吸引力，像國外的成熟的模式迪士尼樂園，其實(shí)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和IP帶來的流量變現(xiàn)，最終落腳點(diǎn)還是能否打造精品的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
除了融入IP、還原IP場(chǎng)景外，在樂園現(xiàn)場(chǎng)的奧飛夢(mèng)想大舞臺(tái)劇場(chǎng)，工作人員會(huì)結(jié)合動(dòng)畫與劇場(chǎng)的特點(diǎn)，為小朋友編排舞臺(tái)劇等演藝項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。
IP引流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同 搶食3000億大市場(chǎng)
隨著人們收入提升，文娛消費(fèi)支出不斷增長，國內(nèi)室內(nèi)兒童游樂園產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。平安證券分析測(cè)算，隨著二胎政策的放開，國內(nèi) 0-14 歲人口數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，兒童消費(fèi)占家庭支出比例也呈上升趨勢(shì)。二胎紅利帶動(dòng)下，2017年國內(nèi)兒童樂園市場(chǎng)規(guī)模近3000億。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和前景，包括奧飛在內(nèi)的行業(yè)龍頭企業(yè)開始加速布局。更關(guān)鍵的是，IP及樂園作為商場(chǎng)客流“發(fā)動(dòng)機(jī)”具有很高的用戶粘性。目前，80 后、90 后已逐漸進(jìn)入生育階段，兒童消費(fèi)有望將部分網(wǎng)購人群重新吸引回線下渠道，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)。
奧飛方面通過有競(jìng)爭力的樂園項(xiàng)目與商場(chǎng)聯(lián)合，一方面為商場(chǎng)引流，幫助他們打造差異化定位合作共贏，同時(shí)直接接觸到消費(fèi)者，可以將奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視等產(chǎn)業(yè)同步推廣，進(jìn)一步降低項(xiàng)目的成本和風(fēng)險(xiǎn)。未來公司也會(huì)與全國的中高端連鎖商業(yè)地產(chǎn)結(jié)盟，實(shí)現(xiàn)覆蓋二三線城市的穩(wěn)步擴(kuò)張。
