香港, 2017年6月13日電 /美通社/ -- 在剛剛落下帷幕的 PR Awards Asia 2017 頒獎盛典上傳來捷報(bào)，寶潔中國旗下品牌護(hù)舒寶和OLAY沐浴露抱回兩座公關(guān)大獎。
由英國較大的獨(dú)立出版集團(tuán) -- Haymarket Media Group 創(chuàng)建的 PR Awards Asia 旨在表彰亞太地區(qū)較成功并獨(dú)具創(chuàng)意的傳播項(xiàng)目，以啟發(fā)、推進(jìn)全球公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。其頒發(fā)的獎項(xiàng)在公關(guān)行業(yè)備受矚目，具有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意義。
在此次大會上，寶潔旗下品牌護(hù)舒寶和OLAY沐浴露分別勇奪年度較佳公益項(xiàng)目和較佳社交媒體運(yùn)用大獎，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰先生更受邀擔(dān)任 PR Awards Asia 的演講嘉賓，分享了寶潔分別在大陸、香港、臺灣的公益項(xiàng)目，以及項(xiàng)目背后的思維。
年度較佳公益項(xiàng)目 -- 護(hù)舒寶 #我就是女生# 蝴蝶計(jì)劃
作為寶潔旗下品牌護(hù)舒寶發(fā)動的持續(xù)傳播項(xiàng)目，#Like A Girl 我就是女生# 早已在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大反響，并獲得了2015年戛納創(chuàng)意節(jié)大獎。通過鼓勵青春期女性打破固有觀念束縛，勇敢撕下大眾定義的標(biāo)簽，#我就是女生#致力于助力更多女孩在成長中找到屬于自己的自信和美麗。而作為#我就是女生#項(xiàng)目的延伸，護(hù)舒寶于2016年女生節(jié)啟動了蝴蝶計(jì)劃公益眾籌項(xiàng)目，旨在為留守女孩提供一年衛(wèi)生巾用量，以及青春期生理衛(wèi)生與心理健康教育，并帶去全方位的身體保護(hù)與心靈呵護(hù)。
通過公益眾籌，蝴蝶計(jì)劃在短短4個月的時間，不僅募集到了7倍于計(jì)劃金額的資金，資助了來自91所學(xué)校的女孩，更成功喚起了社會各界對留守女孩青春期健康的關(guān)注。從由宏觀角度擁抱所有女生，到深入特定群體細(xì)膩關(guān)愛每一個女孩，#我就是女生#蝴蝶計(jì)劃在此次的 PR Awards Asia 評選中也獲得了評委們的一致點(diǎn)贊，拿下了“年度企業(yè)社會責(zé)任活動”金獎。
較佳社交媒體運(yùn)用大獎 -- OLAY沐浴露 #洗洗不睡#
而讓 OLAY 在此次 PR Awards Asia 上俘獲較佳社交媒體運(yùn)用大獎的則是 OLAY 沐浴露推出的一則微電影《洗洗不睡》及系列活動。
“矯情、獨(dú)行、挑剔……”
“叛逆、沖動、愛面子……”
“懦弱、反復(fù)、自戀……”
被他人標(biāo)簽、定性，
被他人定義、評價，
面對這一切，是向周圍妥協(xié)干脆“洗洗睡吧”，
還是對他們眼中的“我”勇敢說“NO”？
這場活動從90后所面臨的社會身份認(rèn)同議題切入，以#洗洗不睡#的簡單口號，鼓勵90后勇敢打破他人的刻板定義，活出真正的自我。對目標(biāo)社群生活狀態(tài)的敏銳捕捉，以及對相關(guān)社會議題準(zhǔn)確把握和引領(lǐng)，讓這部微電影引起90后的強(qiáng)烈共鳴的同時在社交網(wǎng)絡(luò)上瞬間引爆并持續(xù)發(fā)酵。#洗洗不睡#這一契合品牌新品理念的口號也隨之得到廣泛傳播，甚至成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語。
除了以上為寶潔拿下兩項(xiàng)大獎的案例，在 PR Awards Asia 盛典上，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰先生在演講中也分享了更多寶潔用心打造的傳播案例：
寶潔支持希望工程20年
從1996年開始到2016年，寶潔已支持希望工程20年，今年已經(jīng)進(jìn)入第21年。在建成200所寶潔希望小學(xué)，惠及超過30萬農(nóng)村兒童之后，借由推動鄉(xiāng)村兒童劇項(xiàng)目，寶潔的探索讓鄉(xiāng)村教育公益升級。在寶潔希望小學(xué)項(xiàng)目進(jìn)入第5個五年計(jì)劃 (2016-2020) 之際，寶潔也在嘗試用互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)公益為鄉(xiāng)村教育公平注全新的能量。
佳潔士20周年愛牙行動
這一讓無數(shù)人看哭了無數(shù)次的視頻相信不少人至今仍印象深刻。在2016年，進(jìn)入中國20周年之際，佳潔士發(fā)起了#讓中國的明天笑得更燦爛#愛牙行動，為全國200所寶潔希望小學(xué)的12萬師生捐贈了24萬套佳潔士愛牙套裝和愛牙卡，希望以優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品和正確的口腔護(hù)理知識，守護(hù)寶潔希望小學(xué)孩子們的自信笑容，讓他們健康成長，讓#中國的明天笑得更燦爛#。在2017年初，佳潔士與中國青基會正式成立了“佳潔士笑容基金”，旨在未來幫助更多青少年學(xué)習(xí)并掌握正確的口腔護(hù)理知識，養(yǎng)成良好習(xí)慣，讓健康自信的笑容傳遍中國。
媽媽拍住上
#媽媽拍住上#是寶潔今年在香港地區(qū)推出的全新傳播項(xiàng)目。針對香港地區(qū)由于都市生活壓力、媽媽對孩子的期望愈來愈高以及社會輿論導(dǎo)致的媽媽們普遍倍感壓力的狀況，寶潔攜手香港幼兒教育及服務(wù)聯(lián)會開展“媽媽壓力指數(shù)”調(diào)查，藉此引起社會大眾對香港媽媽精神健康的關(guān)注。與此同時，以#媽媽拍住上#為主題，寶潔推出一系列互動有趣的工作坊，針對工作、親子及夫妻關(guān)系等壓力，藉由專家和媽媽的分享，為香港媽媽提供減壓渠道。
六分鐘護(hù)一生
寶潔在1995年即在中國臺灣地區(qū)攜手相關(guān)公益組織開啟的#六分鐘護(hù)一生#活動，至今已經(jīng)來到第23年。#六分鐘護(hù)一生#活動旨在糾正女性對宮頸刮片的錯誤認(rèn)識，通過普及宮頸癌篩查活動，來減少女性宮頸癌發(fā)病率。在項(xiàng)目進(jìn)入第10年的2004年，活動又加入了針對乳癌檢查的“三點(diǎn)不漏”的內(nèi)容。如今，#六分鐘護(hù)一生#業(yè)已成為關(guān)注女性健康的象征。而透過子宮頸癌和乳癌檢查，這一活動每年都能幫助近2萬名女性把握黃金時機(jī)，早期發(fā)現(xiàn)并及早治療。
