北京2017年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，主題為“進(jìn)化：營(yíng)銷中的變與不變”的第十三屆中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)暨科特勒“標(biāo)桿”營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，在北京海淀區(qū)北大博雅國(guó)際酒店圓滿落幕。本次活動(dòng)是由《新營(yíng)銷》攜手科特勒咨詢集團(tuán)主辦的年度營(yíng)銷盛會(huì)，多位頂尖營(yíng)銷人、眾多營(yíng)銷界優(yōu)秀人士以及《新營(yíng)銷》雜志合作伙伴等500多人出席，大家在這個(gè)寒冬之日齊聚一堂，共話營(yíng)銷進(jìn)化中的變與不變之道。
大會(huì)由東方船（中國(guó)）傳播機(jī)構(gòu)CEO王郁斌擔(dān)任主持嘉賓，作為資深營(yíng)銷廣告專家，王郁斌妙語(yǔ)連篇、金句不斷，引得現(xiàn)場(chǎng)氛圍漸入佳境。
在風(fēng)云萬(wàn)變的營(yíng)銷世界里，“進(jìn)化”是賦予營(yíng)銷以活力的恒久命題。自4P理論提出，關(guān)于營(yíng)銷理論的探索已經(jīng)走過50余年，隨著技術(shù)以爆炸的速度迭代更新，營(yíng)銷的智慧也在不斷進(jìn)化。在主題演講中，多位營(yíng)銷高手現(xiàn)身說(shuō)法，圍繞營(yíng)銷中的變與不變，分享了營(yíng)銷的進(jìn)化之道，在現(xiàn)場(chǎng)掀起一場(chǎng)思想風(fēng)暴。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君認(rèn)為，營(yíng)銷就是促進(jìn)貨幣的流動(dòng)，而營(yíng)銷行動(dòng)就是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的過程。把握消費(fèi)者的內(nèi)在需求，探析營(yíng)銷背后的心理驅(qū)動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷。
前三星電子副總裁、新龍脈控股集團(tuán)董事長(zhǎng)曲敬東更看重創(chuàng)辦者的產(chǎn)品思維，他提到營(yíng)銷手段將隨時(shí)代和消費(fèi)需求的改變而改變，而滿足客戶需求的營(yíng)銷本質(zhì)始終不變。太陽(yáng)雨集團(tuán)總裁陳榮華強(qiáng)調(diào)了提煉新的概念也應(yīng)當(dāng)作為營(yíng)銷者的追求之一，以帶來(lái)更加有溫度的營(yíng)銷。
施華洛世奇大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)林庭蔭，圍繞營(yíng)銷中的變與不變，認(rèn)為只有明確了營(yíng)銷中的不變，才能知曉怎樣的變化可以更好地迎合消費(fèi)者。
蒙牛集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷總經(jīng)理郭銳認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)深度進(jìn)化的時(shí)代，企業(yè)的痛點(diǎn)就在于打通平臺(tái)間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的變現(xiàn)。
阿里媽媽市場(chǎng)公關(guān)部市場(chǎng)總監(jiān)張成成，認(rèn)為當(dāng)下的營(yíng)銷市場(chǎng)面臨著用戶、流量、場(chǎng)景三大變局，基于用戶行為與社交媒體進(jìn)行的全域覆蓋的多場(chǎng)景營(yíng)銷，是營(yíng)銷的趨勢(shì)所在。
NPLUS CEO韓笑以品牌主的視角，認(rèn)為在營(yíng)銷中，品牌主應(yīng)有清晰的品牌主張，開放性的品牌態(tài)度，不斷豐富和完善的品牌理念，才能實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的不斷回歸。
數(shù)字時(shí)代，趨勢(shì)先行，聚焦?fàn)I銷的進(jìn)化，可以精準(zhǔn)把握創(chuàng)新機(jī)遇，在風(fēng)云萬(wàn)象的市場(chǎng)格局中尋找最具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷模式。大會(huì)進(jìn)行了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，各領(lǐng)域營(yíng)銷高手現(xiàn)場(chǎng)過招。
以“營(yíng)銷透視：視頻營(yíng)銷進(jìn)化論”為主題的對(duì)話中，美素佳兒市場(chǎng)總監(jiān)薛潔，騰訊視頻商業(yè)總監(jiān)孔育昭，金屬標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍等三位嘉賓以視頻營(yíng)銷為話題展開探討，三人認(rèn)為，在平臺(tái)與用戶的視頻營(yíng)銷合作中，進(jìn)行IP的深度捆綁，提升基于高曝光量的精準(zhǔn)度，才能突破“量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”的障礙，而內(nèi)容營(yíng)銷作為精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷手段，同時(shí)擁有平臺(tái)影響力與人群觸達(dá)力，實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷。
以“數(shù)字時(shí)代洞察：戰(zhàn)略營(yíng)銷進(jìn)化論“為主題的圓桌對(duì)話中，歐盟商會(huì)營(yíng)銷和傳播委員會(huì)主席王麗麗，龍騰出行董事、副總裁、CMO姚克誠(chéng)，Xbed互聯(lián)網(wǎng)酒店創(chuàng)始人李春田，樂刻運(yùn)動(dòng)首席品牌官廖雅君，傳播管家創(chuàng)始人李云龍等五位嘉賓共話數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷智慧，在對(duì)話中五人提到，營(yíng)銷工具和營(yíng)銷理論都在不斷變化，但始終針對(duì)用戶需求而演進(jìn)，這也正是所謂營(yíng)銷的“進(jìn)化”。細(xì)分市場(chǎng)的重要性始終不變，隨著營(yíng)銷工具的不斷優(yōu)化，原點(diǎn)的思維就更具備決定性的地位。退回原點(diǎn)，攜帶更好的工具重新出發(fā)，是營(yíng)銷人應(yīng)有的思維方式。
激動(dòng)人心的科特勒白皮書項(xiàng)目也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)，科特勒新書在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭幕并進(jìn)行了火熱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售。
隨著第十三屆中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)圓滿落幕，相信在場(chǎng)者都對(duì)營(yíng)銷有了全新的領(lǐng)會(huì)和認(rèn)知。十分感謝各界營(yíng)銷精銳人士的現(xiàn)場(chǎng)分享，感謝各界營(yíng)銷伙伴的鼎力合作。今后《新營(yíng)銷》將攜手科特勒，繼續(xù)穩(wěn)固自身營(yíng)銷領(lǐng)域先行者的地位，不斷踐行數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷新探索。
《新營(yíng)銷》旨在求索中國(guó)市場(chǎng)的解決之道，是整合業(yè)界優(yōu)秀資源，團(tuán)聚傳媒新銳力量，以營(yíng)銷為中心的商業(yè)雜志，也是營(yíng)銷人的首選雜志。
科特勒咨詢集團(tuán) (KMG) 由現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普科特勒博士和米爾頓科特勒博士于1981年在美國(guó)華盛頓創(chuàng)立，是專注于營(yíng)銷戰(zhàn)略的全球頂尖咨詢公司之一，也是《新營(yíng)銷》雜志的強(qiáng)大支持者和首席合作伙伴。
本次大會(huì)由《新營(yíng)銷》攜手科特勒共同主辦。大會(huì)協(xié)辦方是國(guó)內(nèi)首家專注于企業(yè)品牌傳播的管理平臺(tái) -- 傳播管家，傳播管家以“讓創(chuàng)業(yè)者的傳播更簡(jiǎn)單”為宗旨，鼎力協(xié)助本次大會(huì)的舉辦。基于自主研發(fā)的營(yíng)銷云產(chǎn)品服務(wù)提供商塞諾貝斯，為大會(huì)提供了智能的場(chǎng)景級(jí)解決方案，為本次活動(dòng)的圓滿落幕提供了高效的技術(shù)支持。
